Chaque chiffre d'un media kit doit avoir un intitulé, une période, une source et une date d'observation. Sans ces quatre champs, même un indicateur véridique peut être mal compris. Avant l'envoi, vérifie si une autre personne peut reproduire le sens du calcul à partir de la légende.
Tableau de vérification
| Indicateur | Ce qu'il faut impérativement préciser |
|---|---|
| Abonnés | Date d'arrêté et plateforme |
| Vues d'une publication | Moyenne ou médiane, nombre de publications, ancienneté de la mesure |
| ER | Actions choisies, dénominateur et fenêtre |
| Géographie | Source des données et période, et non une supposition d'après la langue |
La phrase d'exemple « vues — 12 000 » laisse beaucoup de questions en suspens. Une structure plus précise : « médiane des vues 20 des publications ordinaires après 48 heures, publications de telle à telle date ». Le nombre lui-même doit être tiré de ton propre échantillon.
Vérification avec la source
Ouvre l'export ou les statistiques du propriétaire. Vérifie si les vues cumulées des anciennes publications ne sont pas mélangées avec les premières vingt-quatre heures des nouvelles. Note séparément la diffusion payante, les épinglages et les autres conditions qui ont influencé l'observation. Telegram décrit l'accès aux statistiques détaillées ; la page publique de la chaîne ne fournit pas toutes les mêmes données.
La moyenne et la médiane peuvent être recalculées dans l'analyseur CSV, la formule d'engagement — dans le calculateur ER. Un tableau manuel ne prouve pas l'authenticité des données, c'est pourquoi il faut conserver la source et l'explication de l'échantillon.
Que faire des données manquantes
Ne remplis pas un sexe ou un pays d'audience inconnu par une estimation « à l'œil ». Décris le thème et la tâche du lecteur, et retire le chiffre démographique isolé ou indique-le comme indisponible. Pour l'annonceur, c'est plus utile qu'un pourcentage précis sans fondement.
Dans le media kit, à côté des statistiques, il y a un champ source. Indique-y le nom du rapport, la période et la date de vérification, sans jeton privé ni lien donnant accès au compte. Transmets les documents internes par un moyen convenu. Après la mise à jour des chiffres, vérifie tout le document à nouveau : un ancien texte à côté d'un nouveau nombre peut changer le sens de la phrase.
Si une annonce publique distincte a été préparée pour ce travail dans Telegram, tu peux vérifier les conditions de vues en vigueur. La création du kit média est gratuite ; les conditions de collaboration avec l'annonceur sont convenues séparément. L'activité achetée ne confirme pas l'intérêt organique, les recommandations, les demandes ou les ventes.