Sau buổi ra mắt, bạn thấy các lượt truy cập vào trang phát hành nhưng không rõ chúng đến từ đâu: từ đoạn giới thiệu, bài đăng của bạn bè hay một suất đăng trả phí. Thẻ UTM giúp bạn gắn nhãn các liên kết này từ trước. Đây chỉ là vài tham số bổ sung cho địa chỉ, không phải một dịch vụ quảng bá riêng.
Những trường nào sẽ hữu ích cho bạn
Với một chiến dịch nhỏ, chỉ cần thống nhất bốn tên gọi. utm_source chỉ nguồn, utm_medium chỉ loại kênh, utm_campaign chỉ chiến dịch, utm_content chỉ nội dung cụ thể. Metrica dùng giá trị của các thẻ khi xác định nguồn. Cách xử lý UTM.
Ví dụ, với một bài thông báo thông thường trên Telegram, bạn có thể ghi:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
Bài đăng thứ hai của cùng bản phát hành sẽ có giá trị content khác — ví dụ premiere_01. Hãy giữ nguyên chiến dịch để sau này gom tất cả nội dung của bản phát hành lại với nhau. Với suất đăng quảng cáo, hãy giữ một ký hiệu riêng đã thống nhất trước cho loại và cho nền tảng cụ thể; đừng trộn nó với các bài đăng của chính bạn.
Tốt nhất là giữ các tên gọi trong một cuốn từ điển nhỏ duy nhất. Nếu hôm nay viết «release», mai viết «reliz», ngày kia lại viết tên bài hát bằng chữ Kirin, thì báo cáo sẽ phải ghép thủ công từ nhiều dòng khác nhau. Sự thống nhất quan trọng hơn vẻ đẹp của tên gọi.
Nên dẫn liên kết như vậy đến đâu
Đến trang mà bạn có quyền truy cập số liệu phân tích: trang web của nghệ sĩ, trang phát hành của chính bạn hoặc một tài nguyên khác do bạn quản lý. Nếu liên kết mở thẳng một nền tảng âm nhạc của người khác, bộ đếm trên trang web của bạn sẽ không thấy lượt truy cập đó. Thẻ không cấp quyền truy cập dữ liệu của người khác.
Các tham số được thêm vào địa chỉ đã có. Tham số đầu tiên đứng sau dấu hỏi, các tham số tiếp theo đứng sau dấu và. Nếu liên kết đã có dấu hỏi thì không đặt thêm dấu thứ hai. Nếu có phần sau dấu #, các tham số được đặt trước phần đó: example.com/page?utm_source=telegram#section. Đây là sơ đồ thứ tự rút gọn, hãy thay bằng trang của bạn và tất cả các thẻ cần thiết. Sau khi ghép xong, hãy mở địa chỉ cuối cùng bằng điện thoại từ chính ứng dụng nơi bạn sẽ đăng bài và kiểm tra rằng trang hoạt động.
Đừng đưa email, số điện thoại hay tên người mua vào các thẻ. Để phân tích các suất đăng, tên chiến dịch và tên nội dung là đủ. Một bài đăng có thể có mã chung mà không tiết lộ cá nhân cụ thể.
Xem kết quả ở đâu
Trong Metrica có báo cáo «Thẻ UTM». Báo cáo này nhóm số liệu thống kê theo các giá trị được truyền vào và cho phép phân biệt các suất đăng. Mô tả báo cáo.
Đừng chỉ xem số lượt truy cập mà còn xem hành động mục tiêu đã chọn. Với bản phát hành, đó có thể là nhấp vào liên kết bài hát đầy đủ; với xưởng, đó có thể là yêu cầu đã gửi. Sự kiện cần được thiết lập và kiểm tra riêng: việc xuất hiện thẻ tự nó không làm được điều đó.
Vì sao lượt truy cập đầu tiên và cuối cùng lại cho câu trả lời khác nhau
Một người giả định lần đầu mở trang web từ đoạn giới thiệu, sau đó quay lại từ một bài đăng khác, rồi tự gõ địa chỉ. Lần tiếp xúc đầu tiên giúp đánh giá mức độ làm quen, lần cuối cùng phản ánh lượt vào trực tiếp ngay trước hành động. Đây là những cách khác nhau để phân bổ kết quả giữa các nguồn.
Trong Yandex Metrica hiện hành, cụ thể có sử dụng «Chuyển đổi đầu tiên đa thiết bị», «Chuyển đổi cuối cùng» và «Chuyển đổi cuối cùng có ý nghĩa đa thiết bị». Một số mô hình trước đây đã bị tắt từ ngày 20 tháng Năm năm 2026; trước khi so sánh, hãy kiểm tra mô hình đã chọn trong cài đặt báo cáo. Các mô hình phân bổ.
Hãy so sánh các chiến dịch trong cùng một mô hình đã chọn. Lịch sử có thể không đầy đủ, vì vậy không báo cáo nào nên được gọi là ký ức chính xác về từng người nghe.
Nếu bạn chọn riêng lượt xem bài đăng Telegram, hãy ghi đơn hàng đó vào nhật ký chiến dịch. Nó không thay thế các lượt truy cập thực tế qua UTM. Các tham số có trong biểu mẫu bên dưới; đừng ghi thiết kế minh họa vào chi phí đã xác nhận.