Một khởi đầu tốt cho người xem lý do để xem cảnh tiếp theo. Để làm được điều này, không nhất thiết phải hét lên, tranh cãi với những chuyên gia hư cấu hay hứa hẹn một bí quyết. Thường chỉ cần gọi tên một tình huống quen thuộc và ngay lập tức cho thấy đối tượng của câu chuyện.
TikTok for Business đề xuất cấu trúc mở đầu, phần chính và kết thúc cho các video quảng cáo. Cấu trúc này thuận tiện để dùng làm khung kịch bản, nhưng khuyến nghị quảng cáo không phải là quy tắc xếp hạng nội dung tự nhiên. Tài liệu của TikTok về cấu trúc video.
Dưới đây là năm ví dụ hư cấu. Chúng giúp loại bỏ những phần thừa khỏi kịch bản; hiệu quả của từng phương án cụ thể cần được kiểm chứng trên chính đối tượng khán giả của bạn.
1. Cho thấy kết quả trước khi giải thích
Trước: «Xin chào mọi người! Hôm nay chúng ta sẽ nói về cách chụp ảnh sản phẩm thật thú vị».
Sau: «Bức ảnh chiếc cốc này được chụp bên một cửa sổ bình thường. Tôi sẽ chỉ chỗ đặt điện thoại».
Khung hình đầu là bức ảnh hoàn chỉnh, khung thứ hai là cảnh toàn bộ cách sắp đặt. Sau đó cho thấy vị trí chiếc cốc và cảnh quay bằng điện thoại. Ở phần kết, hãy quay lại kết quả để người xem liên kết hành động với hình ảnh.
Nếu bức ảnh đẹp có được sau quá trình chỉnh sửa phức tạp, hãy nói rõ điều đó. Nếu không, lời hứa «bên một cửa sổ bình thường» sẽ che giấu một phần quan trọng của công việc.
2. Tìm ra lỗi có thể nhìn thấy
Trước: «Ba lỗi khiến tuyệt đối mọi người đều không thể gói quà đẹp».
Sau: «Giấy bị rách ở góc này. Xem cách tôi đổi nếp gấp».
Máy quay cho thấy rõ khu vực có vấn đề cụ thể. Bạn thay đổi một thao tác và lặp lại nó ở cỡ gần. Ở đây không cần đến những từ «mọi người» và «luôn luôn»: tình huống vẫn dễ nhận ra ngay cả khi không có chúng.
Hãy cho thấy cả hai phương án trên cùng một vật để thấy rõ điều gì đã thay đổi.
3. Đưa ra một lựa chọn rõ ràng
Trước: «Những chiếc ba lô mới của chúng tôi đã có bán, chúng rất tiện lợi và thời trang».
Sau: «Máy tính xách tay và đồ dùng qua đêm: chúng sẽ vừa với chiếc ba lô nào trong hai chiếc này?»
Đặt cùng một bộ đồ bên cạnh hai mẫu ba lô. Cho thấy những gì vừa bên trong, khóa kéo đóng như thế nào và còn chỗ trống hay không. Hãy nêu rõ kích thước của máy tính xách tay và các mẫu ba lô.
Nội dung như vậy hữu ích ngay cả với người chưa có ý định mua. Họ hiểu được tiêu chí lựa chọn và có thể đối chiếu với nhu cầu của mình.
4. Bắt đầu từ một giới hạn thực tế
Trước: «Bây giờ tôi sẽ kể cho bạn vài ý tưởng thú vị để quay phim tại nhà».
Sau: «Phải quay vào buổi tối, mà chỉ có bàn bếp là trống. Ta dựng khung hình ngay tại đây».
Trong khung hình, ngay lập tức có thể thấy không gian chật hẹp và nguồn sáng sẵn có. Tiếp theo, bạn chọn một vật, dọn bớt những thứ thừa và cho thấy vị trí đặt điện thoại. Đừng đột nhiên lấy ra thiết bị studio nếu phần mở đầu đã hứa làm việc với những điều kiện sẵn có.
5. Trả lời đúng câu hỏi cụ thể
Trước: «Nhiều người hỏi chúng tôi làm thế nào để tạo ra những sản phẩm của mình».
Sau: «Tại sao hai chiếc cốc này có độ dày miệng khác nhau? Tôi sẽ cho xem trên mặt cắt của mẫu».
Cụm từ «nhiều người hỏi» cần có cơ sở thực tế. Nếu câu hỏi do chính tác giả nghĩ ra, chỉ cần đặt câu hỏi đó là được. Hãy cho xem các mẫu, giải thích sự khác biệt và đừng biến một câu trả lời ngắn thành chuyến tham quan toàn bộ quy trình sản xuất.
Cách chọn một khởi đầu phù hợp
Hãy viết ra hai phương án cho câu đầu tiên và đọc to. Giữ lại phương án phát âm tự nhiên và phù hợp với những cảnh quay sẵn có. Sau đó xem video không có âm thanh: ít nhất phải hiểu được đối tượng của hành động.
Trong bài đăng tương tự tiếp theo, hãy thử một cách mở đầu khác, giữ nguyên nhiệm vụ và phần còn lại của kịch bản càng nhiều càng tốt. So sánh thời gian xem khả dụng và các phản hồi theo ý nghĩa. Một video thành công chưa chứng minh được một quy tắc phổ quát.
Nếu bạn thiết lập lượt xem TikTok để đăng bài, hãy ghi riêng khối lượng này vào nhật ký thử nghiệm.
Có một cách kiểm tra đơn giản cho phần mở đầu: bạn có thể kể tên cảnh mà ở đó người xem nhận được câu trả lời đã hứa không? Nếu khó tìm ra cảnh đó, hãy viết tiếp phần sau trước.