Kế hoạch truyền thông thử nghiệm giúp thấy những kỳ vọng đằng sau khoản chi. Với ba vị trí đăng trên Telegram, chỉ cần các dòng riêng biệt ghi giá, lượt xem dự kiến và hành động mục tiêu. Mọi con số dưới đây chỉ mang tính minh họa: chúng không mô tả chi phí quảng cáo ở Nga, Kazakhstan hay bất kỳ quốc gia nào khác.
Kế hoạch cơ bản
Giả sử ngân sách là 9 000 trong một loại tiền tệ. Các vị trí A, B và C có giá lần lượt là 3 000. Lượt xem dự kiến là 10 000, 8 000 và 6 000; số nhấp chuột dự kiến là 150, 120 và 90. Tổng cộng 24 000 lượt xem và 360 nhấp chuột: CPM chung là 375, CPC là 25.
Trong công cụ lập kế hoạch truyền thông hãy thêm ba dòng. Ghi rõ nguồn của từng kỳ vọng: trung vị của các bài đăng tương đương trước đây, ảnh chụp màn hình của chủ sở hữu hoặc giả định của chính bạn. Hãy kiểm tra riêng khu vực địa lý và ngôn ngữ của đối tượng; loại tiền tệ không xác nhận nguồn gốc của người đọc.
Kiểm tra độ nhạy
Hãy lưu tệp CSV cơ bản ở kịch bản 100%. Sau đó chọn 70%: công cụ sẽ giảm các kết quả đã nhập trong khi giữ nguyên chi phí cố định. Kết quả sẽ là 16 800 lượt xem và 252 nhấp chuột với mức 9 000 như trước; CPM khoảng 535,71, CPC khoảng 35,71. Đây là câu trả lời cho câu hỏi «giá của hành động sẽ ra sao nếu kết quả yếu hơn», chứ không phải xác suất của kết cục đó.
Kịch bản sẽ thay đổi tỷ lệ một số kết quả đã nhập theo cùng một cách. Trên thực tế, số nhấp chuột, lượt đăng ký và doanh số có thể thay đổi khác nhau. Đối với một giả định riêng về chuyển đổi, hãy chỉnh sửa dòng tương ứng theo cách thủ công và lưu thành một tệp riêng.
Sau khi đăng
Hãy chuyển sang phần thực tế và nhập các chỉ số thực tế trong khoảng thời gian đã chọn trước. Tỷ lệ phần trăm theo kịch bản không được áp dụng trong chế độ này. Hãy lưu kế hoạch trước khi thay thế để vẫn còn thứ để so sánh.
Một vị trí đăng thành công được đánh giá theo hành động mong muốn: đối với việc đăng ký tư vấn, những yêu cầu phù hợp quan trọng hơn lượt xem rẻ. Đừng gộp chung lượt đăng ký mới và lượt truy cập lặp lại vào một tổng số. Về công thức và cách xử lý dữ liệu chưa biết, xem trong phân tích CPM, CPC và chi phí cho mỗi người đăng ký.
Nếu có một thông báo công khai riêng trên Telegram được chuẩn bị cho công việc này, bạn có thể kiểm tra các điều kiện lượt xem hiện hành. Kế hoạch truyền thông tính ngân sách đã nhập cho các vị trí quảng cáo; biểu mẫu này liên quan đến một dịch vụ khác, riêng biệt. Hoạt động mua không xác nhận sự quan tâm tự nhiên, đề xuất, yêu cầu hay doanh số.