Bạn đã đăng thông báo trên Telegram, người nghe thấy nó vào buổi tối, và đến sáng hôm sau tìm thấy bài hát trên Spotify theo tên. Trong báo cáo quảng cáo có thể không có lượt nhấp. Trong số liệu thống kê Spotify sẽ xuất hiện lượt phát, nhưng bản thân thông báo đó không nhất thiết được ghi rõ ở đó. Những dữ liệu này mô tả các đoạn khác nhau của hành trình.
Hãy bắt đầu từ những gì chính Spotify hiển thị
Trong báo cáo Source of streams, Spotify phân tách các nơi khởi chạy nhạc: hồ sơ và danh mục của nghệ sĩ, thư viện và danh sách phát của người nghe, danh sách phát do ban biên tập và do thuật toán tạo. Ngoài ra còn có sự phân tách thành nguồn chủ động và nguồn lập trình được. Mô tả báo cáo.
Đây không phải là danh sách các trang web mà người ta đến từ đó. Dòng ghi về hồ sơ nghệ sĩ không cho biết kênh Telegram hay video quảng cáo nào đã dẫn người truy cập đến. Và tên của dịch vụ thương mại «từ tìm kiếm» không có nghĩa là trong bảng điều khiển tồn tại một dòng riêng cùng tên để có thể kiểm tra toàn bộ đơn hàng theo đó.
Khi mở báo cáo, trước tiên hãy xác định đối tượng: một bài hát riêng lẻ hay toàn bộ nghệ sĩ. Sau đó ghi lại khoảng thời gian. Nếu không, dễ dàng giải thích sự tăng trưởng của một bản phát hành bằng những thay đổi trong toàn bộ danh mục, dù một phần lượt phát thuộc về bài hát cũ.
Hãy đo lường các nguồn bên ngoài trên trang của chính bạn
Đối với mỗi kênh đăng, hãy dùng một liên kết được đánh dấu riêng trỏ đến trang phát hành, nếu bạn quản lý được phần phân tích của trang đó. Khi đó có thể so sánh lượt truy cập và lượt chuyển đổi đến các nền tảng âm nhạc. Nếu dẫn thẳng đến Spotify, trang web của chính bạn sẽ không thấy được những người truy cập này.
Hãy tạo một nhật ký nhỏ: ngày, nền tảng, nội dung, liên kết, chi phí và kết quả quan sát được. Ví dụ: «Thứ Ba có bài phỏng vấn được đăng, liên kết nằm trong phần mô tả; thứ Tư đăng một đoạn cắt dọc». Khi biểu đồ thay đổi, bạn sẽ có một chuỗi sự kiện, thay vì phỏng đoán theo trí nhớ.
Số lượt nhấp ra khỏi trang và số lượt phát trên Spotify không nhất thiết phải trùng nhau. Một người có thể đổi ý, mở ứng dụng sau đó hoặc nghe bài hát nhiều lần. Nếu không có sự liên kết dữ liệu ở cấp độ từng hành động cụ thể, không thể khẳng định rằng mỗi lượt nhấp đã trở thành một lượt stream.
Có thể biết được gì về tìm kiếm
Spotify cho biết rằng kết quả tìm kiếm có tính đến lịch sử nghe của người dùng và các chỉ số phổ biến. Do đó, màn hình tìm kiếm của chính bạn không phải là kết quả hiển thị giống nhau cho mọi người nghe. Trợ giúp về tìm kiếm Spotify.
Việc kiểm tra thực tế đơn giản hơn việc cố đoán công thức: cách viết tên nghệ sĩ trong thông báo và trên nền tảng có khớp nhau không, có bị nhầm với một nghệ sĩ khác không, liên kết trực tiếp có dẫn đến đúng phiên bản bài hát không. Nếu phát hiện vấn đề trong siêu dữ liệu, hãy giải quyết với nhà phân phối.
Cách giải thích sự tăng trưởng mà không gượng ép
Ví dụ giả định: sau bài phỏng vấn, lượt truy cập trang phát hành và lượt phát từ hồ sơ đã tăng lên. Điều này phù hợp với giả thuyết rằng bài phỏng vấn đã giúp ích. Nhưng song song đó có thể có một bài đăng mới ra mắt hoặc một nguồn khác đã phát huy tác dụng. Để kiểm tra lần sau, hãy tách các kênh đăng theo thời gian và lưu lại liên kết, để lời giải thích trở nên chính xác hơn.
Các lượt stream trả phí được đảm bảo đi ngược lại quy định của Spotify. Vì vậy, việc tăng số đếm không thể được dùng làm bằng chứng cho việc quảng bá theo đúng quy định của nền tảng hoặc cho vị trí đã hứa trong tìm kiếm. Quy định của nền tảng.
Nếu bạn so sánh dịch vụ «lượt phát từ tìm kiếm», trước tiên hãy yêu cầu mô tả phương pháp và cách kiểm tra. Biểu mẫu hiển thị các tham số của danh mục, nhưng không đảm bảo thứ hạng. Hãy kiểm tra chế độ được chỉ định: việc hoàn thành biểu mẫu minh họa không xác nhận một đơn hàng thực tế.
Trong báo cáo công việc, hãy để một dòng riêng «không rõ». Nó trung thực hơn việc gán tất cả các lượt stream mới cho bài đăng gần đây nhất.