Điều khó chịu nhất khi quảng bá bản phát hành là tìm được nội dung hiệu quả khi toàn bộ ngân sách đã chi hết cho lần chạy đầu tiên. Vì vậy, nên bắt đầu kế hoạch bằng khoản tiền bạn sẽ giữ lại cho đến khi có quan sát. Phần còn lại phân bổ giữa khâu chuẩn bị và những lần kiểm tra nhỏ.
Tất cả các khoản tiền dưới đây là ví dụ minh họa, không phải giá thị trường, lời khuyên chi đúng chừng đó hay dự báo kết quả.
Trước tiên hãy gọi tên hành động của người nghe
Với giai đoạn đầu, có thể chọn chuyển đến bài hát đầy đủ từ trang bản phát hành của chính bạn. Với một dự án khác, điều quan trọng hơn là đăng ký tham dự một buổi hòa nhạc nhỏ hoặc đăng ký nhận tin tức của nghệ sĩ. Đừng cố dùng một ngân sách nhỏ để kiểm tra mọi thứ cùng lúc.
Hãy ghi lại nơi bạn sẽ thấy hành động này. Nếu không có xác nhận, hãy thay mục tiêu bằng một mục tiêu đo lường được. Cú nhấp vào nền tảng âm nhạc có thể được phân tích của trang riêng theo dõi, nhưng bản thân nó không xác nhận việc nghe trong ứng dụng.
Chia 30 000 rúp thành bốn phần
Trong ví dụ của chúng ta, 9 000 rúp dành cho nội dung: dựng, chỉnh ảnh bìa và trang chuyển tiếp. Thêm 9 000 — cho những lần đăng đầu tiên. 6 000 để dành cho phần tiếp theo sau khi phân tích, và 6 000 cuối cùng — là khoản dự phòng, không nhất thiết phải chi.
Cách phân bổ như vậy không phải là tỷ lệ tối ưu cho tất cả mọi người. Nếu nội dung tốt đã sẵn sàng, chi phí sẽ khác. Nếu đoạn đầu tiên hoàn toàn không giải thích được bài hát sắp ra là gì, hãy sửa nó trước. Việc đăng thêm nội dung yếu không giải quyết được vấn đề này.
Hãy đưa vào dự toán tiền trả cho công việc và các chi phí đi kèm, còn thời gian của chính bạn thì ghi riêng. Hai giờ tự dựng không biến mất chỉ vì không có hóa đơn cho nó. Điều này đặc biệt rõ khi so sánh nhiều bản phát hành.
Hãy thực hiện lần kiểm tra đầu tiên sao cho có thể đọc được kết quả
Giả sử 9 000 rúp đầu tiên được chia đều cho hai lần đăng. Mỗi lần có liên kết riêng và một đoạn nội dung đã chuẩn bị. Đừng thay đổi cùng lúc bài hát, đối tượng, trang và tiêu chí thành công: sau đó sẽ khó hiểu chính xác điều gì đã khác biệt.
Giả sử một lần đăng có chi phí 4 500 rúp mang lại 150 lượt truy cập theo liên kết đã gắn thẻ. Chi phí cho một lượt truy cập là 30 rúp. Nếu ghi nhận được 45 lần nhấp vào liên kết nền tảng âm nhạc, chi phí cho một lần nhấp là 100 rúp. Đây là chỉ số lượt nhấp, không phải số người nghe duy nhất. Cả chi phí lượt truy cập lẫn chi phí lượt nhấp đều không phải là chi phí cho một người hâm mộ mới.
Lần đăng thứ hai có thể mang lại ít lượt chuyển hơn nhưng nhiều câu hỏi có nội dung hoặc đăng ký hơn. Cần so sánh theo mục tiêu đã chọn trước, đồng thời giữ bên cạnh cả các con số tuyệt đối. Khi có nhiều hành động, kết quả vẫn chỉ là tạm thời.
Khi nào nên dùng số tiền còn lại
Sau lần kiểm tra đầu tiên, hãy quyết định chính xác điều gì còn thiếu: một mở đầu video khác, một trang dễ hiểu hơn hay việc đăng lại. Hãy dành một phần của khoản tiếp theo cho một giả thuyết cụ thể. Nếu dữ liệu không giúp lựa chọn, giữ lại khoản dự phòng là hợp lý.
Trong các phương án quảng bá cũng có công cụ quảng cáo riêng của Spotify. Việc một định dạng có trong phần trợ giúp không có nghĩa là mọi nghệ sĩ đều có thể dùng: điều kiện cần được kiểm tra trong tài khoản. Tổng quan về Spotify.
Nếu bạn đang cân nhắc gói phát hành của Boosted, hãy so sánh thành phần của nó với những công việc đã lên kế hoạch để không trả tiền hai lần cho cùng một hành động. Hãy làm rõ phương thức thực hiện và chế độ của biểu mẫu. Phép tính minh họa không được tính vào chi phí thực tế của chiến dịch.
Sau khi phát hành, hãy lưu kế hoạch và chi phí thực tế cạnh nhau. Ở lần chạy tiếp theo, việc biết quyết định nào đã tốn tiền và đã dạy được điều gì sẽ hữu ích hơn là chỉ nhớ tổng số tiền.