Maraming panonood ang isang video, pero walang katanungan. Ang isa pa ay mas kaunti ang napanood, pero pagkatapos nito ay may nagtatanong tungkol sa produkto. Upang pumili ng paksa ng susunod na Reels, magpasya muna kung alin sa mga resultang ito ang kailangan mo ngayon. Sa pangkalahatang counter ay hindi mo mauunawaan kung ano ang nangyari pagkatapos ng panonood.
Paghiwalayin ang tatlong tanong
Ilan ang naabot ng video? Para dito tinitingnan ang abot ng mga account, kung available ang indicator. Nakakatulong ito upang hindi malito ang laki ng audience sa mga paulit-ulit na pag-play.
Gaano katagal napanood? Ang kabuuang oras ay depende sa bilang ng mga panonood at sa atensyon sa video. Ang average na oras ay nakakatulong upang suriin ang panonood ng isang video, ngunit ang paghahambing ng maikli at mahabang instruksyon ay nangangailangan pa rin ng pag-iingat. Hiwalay na ipinapaliwanag ng Meta na ang kabuuang oras ng Reels ay kasama ang mga paulit-ulit na pag-play. Paglalarawan ng mga indicator ng Meta.
Ano ang ginawa pagkatapos? Ang mga pag-save, makabuluhang komento, pagbisita sa profile at mga katanungan ay kailangan para sa magkakaibang gawain. Pumili ng aksyon nang maaga, kung hindi ay madaling ideklarang tagumpay ang indicator na nagkataong tumaas.
Ang mga pangalan at availability ng mga ulat ay maaaring magkaiba. Para sa paghahambing, isulat ang eksaktong metric mula sa iyong interface, ang haba ng video at ang petsa ng pagkuha ng datos.
Sitwasyon 1: maraming panonood, kaunti ang mga katanungan tungkol sa produkto
Ipagpalagay na ang isang tindahan ng mga ilaw ay nag-shoot ng magandang pagbabago ng ilaw sa isang silid. Nakakaakit ng atensyon ang video, ngunit hindi malinaw dito kung ano ang ibinebenta: lampara, disenyo ng proyekto o serbisyo ng pag-install. Ang mga tanong na «anong musika ito?» ay nakakatuwa sa may-akda, ngunit hindi nakakatulong upang pumili ng ilaw.
Ang susunod na video ay maaaring italaga sa isang bagay: ipakita ito na patay, bukas at katabi ng isang tao para sa sukat. Sa caption — ang pangalan ng modelo at paraan upang linawin ang mga katangian. Suriin kung dumami ang mga tanong tungkol sa produkto. Ang pagtaas ng mga panonood ay maaaring hindi mangyari: sinusuri mo ang ibang gawain.
Sitwasyon 2: kapaki-pakinabang ang paksa, masyadong mahaba ang paliwanag
Sa halimbawang pang-edukasyon, dalawang video na magkapareho ang haba ang nagkukuwento tungkol sa pag-set up ng ilaw. Ang isa ay nagsisimula sa kuwento ng pagbili ng kagamitan, ang pangalawa — agad sa isang hindi magandang shot at ang pagwawasto nito. Ang pangalawa ay may mas mataas na average na oras ng panonood.
Ito ay dahilan upang suriin ang simula ng susunod na video. Hindi kailangang ideklarang napatunayan na ang anumang kuwento ay nakakasagabal sa panonood: maaaring magkaiba ang audience, pinagmulan ng mga pagbisita o ang paksa mismo. Panatilihin ang rubriko at subukang simulan ang susunod na katulad na instruksyon sa isang demonstrasyon.
Kung available ang graph ng retention sa video, ihambing ang mga kapansin-pansing pagbaba sa mga partikular na eksena. Ang pagbagsak malapit sa mahabang intro ay nagbibigay ng mas tumpak na hypothesis kaysa sa payong «mag-shoot nang mas dynamic».
Sitwasyon 3: mas kaunting panonood, mas maraming katanungan
Ang video na «Paano pumili ng ilaw para sa desk malapit sa bintana» ay maaaring maging mas kapaki-pakinabang sa mamimili na may partikular na gawain kaysa sa isang makintab na pangkalahatang compilation. Kung may dumating na angkop na mga katanungan, palawakin ang script: desk na walang bintana, makitid na tabletop, mga video call sa gabi.
Isulat ang nilalaman ng mga tanong nang walang personal na datos. Sila ay magsasabi kung anong halimbawa ang idadagdag sa susunod na publikasyon. Huwag ilipat ang bilang ng mga katanungan ng isang matagumpay na video sa buong plano sa hinaharap.
Bumuo ng maikling journal ng mga desisyon
Para sa bawat publikasyon, sapat na ang paksa, unang frame, tagal, available na mga indicator at isang tala: «Sa susunod na video, ipapakita namin ang mga sukat nang mas maaga». Kunin ang datos sa parehong oras pagkatapos ng paglabas at markahan nang hiwalay ang advertising, mga kolaborasyon, panlabas na placement at mga order na aktibidad.
Kung gumagamit ka ng serbisyo ng mga panonood ng Reels, huwag ihalo ang dami nito sa pagtatasa ng organikong interes. Suriin ang mga pagbili at katanungan sa pamamagitan ng sariling datos, hindi sa laki ng counter.
Ilipat ang maihahambing na mga aksyon sa calculator
Para sa dalawang video na may parehong layunin, isulat ang tagal, parehong edad ng snapshot, eksaktong abot at parehong uri ng mga aksyon. Halimbawang pang-edukasyon: ang maikling video ay nakakuha ng 50 napiling interaksyon sa abot na 1 000 account, ang mahaba — 90 sa abot na 1 500. Ang mga ratio ay katumbas ng 5% at 6%. Hindi ito porsyento ng pagtatapos ng panonood at hindi bahagi ng mga mamimili.
Sa calculator ng ER piliin ang abot at isang komposisyon ng numerator para sa parehong video. I-save ang CSV kasama ang tagal at oras ng pagsukat sa iyong journal. Kung hindi available ang abot, huwag itong palitan ng mga panonood: pumili ng ibang denominator at malinaw na lagyan ito ng label. Ang paghahambing ng dalawang obserbasyon ay hindi nagpapatunay ng kalamangan ng mahabang format; hiwalay na tingnan ang retention at ang kinakailangang aksyon.
Pagkatapos ng ilang edisyon, ipapakita ng journal ang mga paulit-ulit na tanong at matagumpay na paraan ng pagpapaliwanag. Ang mga ito ang dapat ilipat sa susunod na video; ang random na record ng mga panonood sa sarili nito ay hindi pumapalit sa script.