ทันทีที่โฆษณาเผยแพร่ เราอยากอัปเดตจำนวนผู้ติดตามทุกห้านาที แต่การตัดสินใจว่าจะลงโฆษณาครั้งต่อไปนั้น การกำหนดจุดตรวจสองช่วงล่วงหน้าจะมีประโยชน์กว่า ช่วงแรกแสดงว่าทุกอย่างทำงานหรือไม่ ช่วงที่สองช่วยประเมินว่ามีคนแบบใดและมีผู้ติดต่อแบบใดเข้ามา
หนึ่งวันและเจ็ดวันเป็นตัวอย่างการทำงานที่สะดวก สำหรับบริการที่มีราคาแพง เส้นทางสู่การซื้ออาจยาวนานกว่า จึงควรตกลงกำหนดเวลาของรายงานให้สอดคล้องกับวงจรการขายจริง
ก่อนเผยแพร่ ให้บันทึกจุดเริ่มต้น
บันทึกเวลาที่เริ่ม จำนวนผู้ติดตาม ลิงก์โฆษณา จำนวนเงิน และข้อความ เก็บไว้ว่าโฆษณาส่งเสริมการกระทำใด: การติดตาม การอ่านเนื้อหา การติดต่อ หรือการซื้อ หากลิงก์เชิญถูกกำหนดไว้เฉพาะแพลตฟอร์มนี้ สถิติของลิงก์นั้นช่วยแยกผู้ที่เข้ามาได้ คำอธิบาย Telegram
บันทึกเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นพร้อมกัน: โพสต์โฆษณาอื่น จดหมายข่าว การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หากไม่มีบันทึกเหล่านี้ การเติบโตโดยรวมก็อาจถูกนำไปให้เครดิตกับแหล่งเดียวได้ง่าย กิจกรรมที่สั่งซื้อก็ควรบันทึกแยกไว้เช่นกัน
ภายใน 24 ชั่วโมง ให้ตรวจสอบส่วนทางเทคนิค
ก่อนอื่นให้เปิดการเผยแพร่โฆษณานั้นเอง ข้อความ ลิงก์ และเวลาที่ตกลงกันตรงกันหรือไม่ การคลิกพาไปยังเนื้อหาที่ล้าสมัยหรือไม่ หากมีข้อผิดพลาด ให้รวบรวมข้อเท็จจริงและหารือเรื่องการแก้ไขกับแพลตฟอร์มก่อนวิเคราะห์คอนเวอร์ชัน
จากนั้นบันทึกตัวชี้วัดแรก: ผู้ที่เข้ามาผ่านลิงก์เฉพาะ การเข้าชมเว็บไซต์ที่มีให้เห็น คำถาม และใบสมัครที่เริ่มต้นแล้ว อ่านข้อความติดต่อเหล่านั้น พวกเขาสอบถามเกี่ยวกับข้อเสนอ หรือผู้คนคาดหวังสิ่งที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง?
ส่วนสถิติของ Telegram หากช่องนั้นเข้าถึงได้ ช่วยดูแนวโน้มโดยรวมของผู้ชม การรับชม และการมีปฏิสัมพันธ์ เอกสาร Telegram อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นของการรับชมโดยรวมไม่ได้ให้ภาพที่แม่นยำของผู้ติดตามใหม่แต่ละคน
อย่าประกาศว่าการทดสอบล้มเหลวเพียงเพราะภายในหนึ่งวันยังไม่มีการชำระเงิน ให้ตรวจสอบว่าบริการของคุณมักตัดสินใจอย่างไร ในเมื่อยังมีเพียงการเข้าชม ในรายงานยังไม่มีรายได้ที่ยืนยันแล้ว
ภายในเจ็ดวัน ให้ประเมินผลลัพธ์เชิงเนื้อหา
อัปเดตคอลัมน์เดิม โดยเก็บช่วงข้อมูลเริ่มต้นไว้ แยกใบสมัครเป็นที่เหมาะสมและไม่เหมาะสมตามกฎที่เลือกไว้ล่วงหน้า ตัวอย่างเช่น คำขอใช้บริการจากข้อเสนอของคุณถือว่าเหมาะสม ข้อเสนอความร่วมมือไม่นับเป็นใบสมัครของลูกค้า
ตรวจสอบการชำระเงินที่ยืนยันแล้วและการคืนเงิน สำหรับใบสมัครที่ชำระเงินแล้วแต่ละรายการ ให้ระบุแหล่งที่มาเฉพาะเมื่อทราบแหล่งที่มาได้จริงเท่านั้น หากบุคคลหนึ่งเห็นการเผยแพร่หลายครั้ง อย่าบันทึกการชำระเงินหนึ่งครั้งเป็นผลลัพธ์เต็มจำนวนของการเผยแพร่แต่ละครั้ง
การเพิ่มขึ้นสุทธิของช่องในหนึ่งสัปดาห์ไม่เท่ากับการรักษาผู้ติดตามของกลุ่มโฆษณา ในช่วงเวลานี้มีคนต่าง ๆ เข้ามาและจากไป หากไม่มีวิธีที่เชื่อถือได้ในการสังเกตผู้ที่เข้ามาผ่านโฆษณาโดยเฉพาะ ก็ให้เขียนตามจริงว่า «แนวโน้มโดยรวมของช่อง» ซึ่งแม่นยำกว่าการกุเปอร์เซ็นต์การรักษาผู้ติดตามขึ้นมา
ตัดสินใจจากเหตุผล ไม่ใช่จากอารมณ์
หากมีการเข้าชมแต่ผู้คนสอบถามเกี่ยวกับบริการอื่น ให้เขียนคำโฆษณาใหม่ หากผู้ติดต่อเหมาะสมแต่ได้รับการตอบกลับช้าเกินไป ให้จัดการกับกระบวนการตอบกลับ หากลิงก์ใช้งานไม่ได้ในช่วงเวลาหนึ่ง ต้องประเมินการทดสอบโดยคำนึงถึงข้อจำกัดนี้
หากผลลัพธ์ดี ให้ทำซ้ำเงื่อนไขให้ใกล้เคียงพอที่จะตรวจสอบความสามารถในการทำซ้ำได้ หากผลลัพธ์อ่อน ให้เลือกเปลี่ยนแปลงหนึ่งอย่าง การเปลี่ยนสามองค์ประกอบพร้อมกันจะทำให้ได้การทดสอบใหม่ที่ยากต่อการเปรียบเทียบกับครั้งก่อน
ในรายงานสั้น ให้เหลือสี่บรรทัด: เราเปิดตัวอะไร เรายืนยันอะไรได้ อะไรที่ยังไม่รู้ และจะตรวจสอบอะไรต่อไป เก็บลิงก์ไปยังข้อมูลไว้ข้างข้อสรุป
การรับชมโพสต์ สามารถศึกษาแยกได้ในแบบฟอร์มด้านล่าง บริการนี้เกี่ยวข้องกับโพสต์ที่เลือกไว้ การดำเนินการดังกล่าวไม่ควรบันทึกเป็นผลลัพธ์ตามธรรมชาติของการเผยแพร่โฆษณา หรือเป็นหลักฐานถึงความสนใจของผู้ซื้อ
เก็บแผนและข้อมูลจริงสองช่วงไว้
ในแผนตัวอย่าง การเผยแพร่มีราคา 3 000 ₽; คาดว่าจะมีการรับชม 6 000 ครั้ง และการติดตามที่ยืนยันแล้ว 30 รายการ หลังหนึ่งวันวัดได้ 4 000 การรับชม และ 20 การติดตาม หลังหนึ่งสัปดาห์ — 6 500 และ 26 ต้นทุนต่อการติดตามตามแผนคือ 100 ₽ ส่วนต้นทุนจริง ณ สองจุดนี้คือ 150 ₽ และประมาณ 115,38 ₽ ตัวนับของแต่ละช่วงเป็นแบบสะสม: ไม่สามารถนำ 20 และ 26 มาบวกกันได้
เก็บการคำนวณแยกสามชุดไว้ใน เครื่องมือวางแผนสื่อ: แผนเริ่มต้น หนึ่งวัน และหนึ่งสัปดาห์ ระบุว่าการติดตามเชื่อมโยงกับการเผยแพร่อย่างไร การเพิ่มขึ้นโดยรวมที่ไม่มีการระบุแหล่งที่มาไม่เหมาะกับคอลัมน์นี้ กรอกรายได้ที่ยืนยันแล้วโดยใช้กฎการคืนเงินเดียวกัน
สำหรับการเปรียบเทียบโพสต์ทั่วไปก่อนและหลังโฆษณา ให้เตรียมไฟล์ CSV สองไฟล์และเปิด เครื่องมือวิเคราะห์สถิติ ใช้รูปแบบที่เทียบเคียงได้และอายุโพสต์ที่เท่ากัน ค่าเฉลี่ยและมัธยฐานอธิบายกลุ่มตัวอย่างของโพสต์ แต่ไม่ได้วัดการรักษาผู้ติดตามของกลุ่มโฆษณา และไม่ได้พิสูจน์อิทธิพลเชิงสาเหตุของโฆษณา