Среднее процентов даёт каждому посту одинаковый вес. Общий показатель серии делит сумму действий на сумму выбранной базы, поэтому сильнее зависит от публикаций с большой базой. Оба расчёта полезны, если ясно подписать, на какой вопрос отвечает каждый.
Проверяемая пара публикаций
Условный пост A получил 20 действий при охвате 100: ER равен 20%. Пост B получил 40 действий при охвате 1 000: ER равен 4%. Обычное среднее — (20 + 4) / 2 = 12%. Отношение сумм — 60 / 1 100 × 100 = 5,45%.
Среднее 12% описывает средний процент одного поста из этих двух. Значение 5,45% описывает действия относительно суммы охватов постов. Эта сумма не является уникальным охватом всей серии: один аккаунт мог увидеть обе публикации.
Как повторить в инструменте
В калькуляторе ER выбери серию, базу reach и только likes. Подготовь CSV с заголовком name,reach,likes и двумя строками: A,100,20 и B,1000,40. Нажми расчёт и сравни оба итога. Поле likes здесь представляет выбранный тип действий в учебном примере; в рабочем отчёте не смешивай разные действия под одним столбцом.
Если число подписчиков постоянно, средний ER относительно них делит сумму действий на число постов, умноженное на число подписчиков. Деление всей суммы на подписчиков только один раз даст другую метрику — активность за период.
Какие строки исключить
Сначала выбери единое окно: например, 48 часов после публикации. Отдельно реши, включать ли закреплённые и рекламные посты. Пустой выбранный показатель или нулевая база исключают строку из обоих итогов; число учтённых постов видно в результате. Нельзя незаметно исключить слабые публикации лишь потому, что они снижают процент.
Сохрани исходный CSV и экспорт расчёта рядом. Для каждой следующей серии используй те же правила. Различия в математике можно также сравнить с взвешенным расчётом общей конверсии, не смешивая веб-визиты и социальные взаимодействия.
Если для этой работы подготовлен отдельный публичный анонс в Telegram, можно проверить действующие условия просмотров. Расчёт ER не определяет качество покупной активности. Покупная активность не подтверждает органический интерес, рекомендации, заявки или продажи.