Общую конверсию нельзя получать простым средним процентов двух источников, если объёмы отличаются. Сложите совместимые целевые визиты и все визиты, затем разделите первую сумму на вторую. Сначала убедитесь, что строки не пересекаются и описывают одну цель в одном периоде.
Учебный расчёт
Пусть из поиска было 100 визитов, десять из них достигли цели. Из второго источника — 900 визитов, девять целевых. Конверсии сегментов равны 10% и 1%. Их простое среднее 5,5% не является общей конверсией.
Правильный итог для этих непересекающихся визитов: (10 + 9) / (100 + 900) × 100% = 1,9%. Второй источник даёт больше наблюдений, поэтому сильнее влияет на общий показатель. Все числа условные; это пример арифметики, а не статистика Boosted.
Проверьте единицу числителя
В терминологии Метрики конверсия — доля целевых визитов среди всех визитов. Если один визит содержит три достижения одной цели, не подставляйте все три в число целевых визитов. Если считаете покупателей среди посетителей, это уже другой показатель с другим правилом уникальности.
В таблице подпишите цель, период, часовой пояс, знаменатель и фильтры. Нельзя складывать покупки за месяц с заявками за неделю или делить все реальные оплаты на часть аудитории, которая согласилась на отслеживание. Формула не исправляет несовместимые исходные данные.
Что делать с итогом
Сохраните и общий показатель, и строки источников. Общая конверсия может снизиться только из-за роста доли менее конверсионного источника, даже если внутри каждого сегмента работа не ухудшилась. Перед изменением предложения сравните состав трафика.
Если группы пересекаются, сначала получите итог из исходных визитов с исключением повторного счёта. Не складывайте уникальных посетителей по дням как месячную уникальную аудиторию. При отсутствии нужных исходных чисел напишите «общий показатель не рассчитан», вместо того чтобы выдавать среднее процентов за точный результат.
Схема: 1 — 10 целевых из 100; 2 — 9 целевых из 900; 3 — 19 из 1000, то есть 1,9%.
Смежная задача: Ноль заказов после двадцати переходов: что можно заключить из малого теста.
Источники
Метрика: термины и определения. Проверено 22 сентября 2026. Практические сценарии и схемы — редакционная методика; условные числа не являются данными клиентов.
После подготовки отдельного публичного поста можно сверить условия услуги просмотров. Услуга не выполняет описанную редакционную или организационную работу и не гарантирует органический интерес, заявки или продажи. Способ получения активности и ограничения площадки проверяются отдельно.