Um plano de mídia de teste ajuda a ver quais expectativas estão por trás do gasto. Para três publicações no Telegram, bastam linhas separadas com preço, visualizações estimadas e ação desejada. Todos os números abaixo são didáticos: eles não descrevem o custo de publicidade na Rússia, no Cazaquistão ou em outro país.
Plano básico
Suponhamos que o orçamento seja de 9 000 em uma única moeda. As publicações A, B e C custam 3 000 cada. As visualizações planejadas são 10 000, 8 000 e 6 000; os cliques esperados são 150, 120 e 90. No total, 24 000 visualizações e 360 cliques: o CPM geral é de 375, e o CPC, de 25.
No planejador de mídia, adicione três linhas. Identifique a fonte de cada expectativa: a mediana de publicações anteriores comparáveis, uma captura de tela do proprietário ou uma suposição própria. Verifique separadamente a geografia e o idioma do público; a moeda não confirma a origem dos leitores.
Teste de sensibilidade
Salve o CSV básico no cenário 100%. Em seguida, escolha 70%: a ferramenta reduzirá os resultados inseridos, mantendo os custos fixos. O resultado será 16 800 visualizações e 252 cliques com os mesmos 9 000; CPM de cerca de 535,71, CPC de cerca de 35,71. Esta é a resposta à pergunta “o que acontecerá com o custo da ação se o resultado for mais fraco”, e não a probabilidade de esse desfecho ocorrer.
O cenário escala vários resultados inseridos de forma igual. Na realidade, cliques, inscrições e vendas podem variar de maneiras diferentes. Para uma suposição separada sobre conversão, edite a linha correspondente manualmente e salve um arquivo separado.
Após a publicação
Mude para o resultado real e insira os indicadores reais do período previamente escolhido. A porcentagem do cenário não é aplicada nesse modo. Salve o plano antes da substituição, para que reste algo com que comparar.
Uma publicação bem-sucedida é avaliada pela ação desejada: para agendamento de consultoria, contatos adequados importam mais do que visualizações baratas. Não una em um único total novas inscrições e acessos recorrentes. Consulte as fórmulas e o trabalho com dados desconhecidos na análise de CPM, CPC e custo por inscrito.
Se para este trabalho houver um anúncio público separado no Telegram, é possível verificar as condições vigentes de visualizações. O plano de mídia considera o orçamento inserido de veiculações publicitárias; este formulário se refere a outro serviço, separado. A atividade comprada não confirma interesse orgânico, recomendações, solicitações ou vendas.