Para o CPM são necessários o gasto e as impressões, para o CPC — o gasto e os cliques, para o custo por seguidor — o gasto e os novos seguidores confirmados. Se o resultado não estiver nos dados, o preço correspondente não é calculado. Um preço mais baixo por uma ação não prova maior lucro.
Preencha as colunas de origem
Tomemos um veiculação totalmente hipotética com custo de 3 000 em uma única moeda escolhida. Ela recebeu 10 000 impressões, 150 cliques, 30 novos seguidores, 5 compras e 6 000 de receita.
| Indicador | Fórmula | Resultado didático |
|---|---|---|
| CPM | 3 000 / 10 000 × 1 000 | 300 |
| CPC | 3 000 / 150 | 20 |
| Custo por seguidor | 3 000 / 30 | 100 |
| CPA de compra | 3 000 / 5 | 600 |
| ROAS | 6 000 / 3 000 | 2× |
No plano de mídia Boosted escolha o realizado, adicione a veiculação e insira os números. A definição do custo médio por clique do Google Ads ajuda a verificar a divisão, mas as regras de contabilização de uma veiculação externa específica precisam ser acordadas separadamente.
Zero e campo vazio
Se os cliques não foram medidos, deixe o campo vazio. Se foram medidos e houve zero, indique 0: o custo por clique continua indefinido, mas o fato de não haver cliques ficará registrado nos dados de origem. Não se pode substituir um campo vazio por um para obter um resultado final.
Nomeie separadamente a fonte das impressões. Se forem visualizações públicas de uma publicação do Telegram, rotule como «custo de mil visualizações pelo contador público», e não as apresente como impressões publicitárias do painel. Na tabela-resumo, não some unidades diferentes sob um mesmo título.
O que mais é necessário para a decisão
ROAS 2× não significa lucro dobrado: da receita ainda podem ser pagos o produto, o frete e outras despesas. Indique os custos adicionais conhecidos, as regras de devolução e a janela de atribuição. A moeda no formulário é apenas a legenda dos valores, não há conversão automática de câmbio. Compare a mesma ação-alvo e use os cenários do plano de mídia separadamente do realizado.
Se para este trabalho houver um anúncio público separado no Telegram, é possível verificar as condições vigentes de visualizações. O plano de mídia considera o orçamento inserido de veiculações publicitárias; este formulário se refere a outro serviço, separado. A atividade comprada não confirma interesse orgânico, recomendações, solicitações ou vendas.