Pembuka yang baik memberi penonton alasan untuk menonton adegan berikutnya. Untuk itu tidak perlu berteriak, berdebat dengan pakar fiktif, atau menjanjikan rahasia. Sering kali cukup menyebut situasi yang familiar dan langsung menunjukkan pokok pembicaraannya.
TikTok for Business menawarkan struktur pembuka, bagian utama, dan penutup untuk video iklan. Struktur ini praktis dipakai sebagai kerangka naskah, tetapi rekomendasi periklanan bukanlah aturan peringkat organik. Materi TikTok tentang struktur video.
Berikut adalah lima contoh rekaan. Contoh-contoh ini membantu menghapus hal yang berlebihan dari naskah; efektivitas varian tertentu perlu diuji pada audiens Anda sendiri.
1. Tunjukkan hasilnya sebelum menjelaskan
Sebelumnya: «Halo semuanya! Hari ini kita akan membahas cara memotret produk dengan menarik».
Menjadi: «Foto cangkir ini diambil di dekat jendela biasa. Saya tunjukkan di mana ponselnya diletakkan».
Bingkai pertama — foto yang sudah jadi, bingkai kedua — gambar lebar tata letaknya. Lalu tunjukkan posisi cangkir dan pengambilan gambar dengan ponsel. Di akhir, kembalilah ke hasilnya agar penonton menghubungkan tindakan dengan gambarnya.
Jika foto bagus itu dihasilkan setelah pengolahan yang rumit, katakanlah demikian. Jika tidak, janji «di dekat jendela biasa» akan menyembunyikan bagian penting dari pekerjaannya.
2. Temukan kesalahan yang terlihat
Sebelumnya: «Tiga kesalahan yang menghalangi semua orang untuk mengemas kado dengan cantik».
Menjadi: «Kertasnya robek di sudut ini. Lihat bagaimana saya mengubah lipatannya».
Kamera menunjukkan bagian bermasalah yang konkret. Anda mengubah satu tindakan dan mengulanginya dalam bidikan dekat. Kata «semua» dan «selalu» tidak diperlukan di sini: situasinya sudah dikenali tanpanya.
Tunjukkan kedua varian pada benda yang sama agar terlihat apa yang berubah.
3. Tawarkan pilihan yang jelas
Sebelumnya: «Ransel baru kami sudah dijual, sangat nyaman dan bergaya».
Menjadi: «Laptop dan barang bawaan untuk menginap: di antara dua ransel ini, mana yang bisa memuatnya?»
Letakkan set barang yang sama di samping dua model. Tunjukkan apa yang muat di dalamnya, bagaimana ritsleting ditutup, dan apakah masih ada ruang kosong. Sebutkan ukuran laptop dan modelnya secara eksplisit.
Alur cerita seperti ini berguna bahkan bagi orang yang belum berniat membeli. Ia memahami kriteria pemilihannya dan dapat mencocokkannya dengan kebutuhannya sendiri.
4. Mulailah dari batasan yang nyata
Sebelumnya: «Sekarang saya akan menceritakan beberapa ide menarik untuk pemotretan di rumah».
Menjadi: «Harus memotret pada malam hari, dan yang tersedia hanya meja dapur. Kita susun bingkainya di sini».
Di dalam bingkai langsung terlihat ruang yang sempit dan cahaya yang tersedia. Selanjutnya Anda memilih satu benda, menyingkirkan yang tidak perlu, dan menunjukkan posisi ponsel. Jangan tiba-tiba mengeluarkan peralatan studio jika pembukanya menjanjikan pengerjaan dengan kondisi yang ada.
5. Jawab pertanyaan yang tepat
Sebelumnya: «Banyak yang bertanya bagaimana kami membuat produk-produk kami».
Menjadi: «Mengapa tepi kedua cangkir ini berbeda ketebalannya? Saya tunjukkan pada potongan sampelnya».
Frasa «banyak yang bertanya» memerlukan dasar yang nyata. Jika pertanyaannya diciptakan sendiri oleh penulis, pertanyaan itu bisa saja diajukan langsung. Tunjukkan sampelnya, jelaskan perbedaannya, dan jangan mengubah jawaban singkat menjadi tur keliling seluruh proses produksi.
Cara memilih pembuka yang tepat
Tuliskan dua varian frasa pertama dan bacalah dengan lantang. Pertahankan yang diucapkan secara alami dan sesuai dengan bidikan yang tersedia. Lalu tonton videonya tanpa suara: setidaknya pokok tindakannya harus tetap dapat dipahami.
Pada unggahan serupa berikutnya, ujilah cara pembuka yang lain, dengan mempertahankan tugas dan sisa naskahnya sejauh mungkin. Bandingkan waktu tonton yang tersedia dan reaksi berdasarkan maknanya. Satu video yang berhasil belum membuktikan aturan yang universal.
Jika untuk publikasi Anda mengatur penayangan TikTok, catat volume ini secara terpisah dalam jurnal eksperimen.
✦ Pilih jumlah dan buat pesanan →
Ada uji sederhana untuk sebuah pembuka: dapatkah Anda menyebutkan adegan di mana penonton akan mendapatkan jawaban yang dijanjikan? Jika adegan itu sulit ditemukan, tuliskan dulu kelanjutannya.