Ada video dengan banyak tayangan, tetapi tidak ada permintaan. Video lain lebih sedikit ditonton, tetapi setelahnya orang bertanya tentang produk. Untuk memilih topik Reels berikutnya, tentukan dulu hasil mana yang Anda butuhkan saat ini. Dari penghitung total saja tidak bisa dipahami apa yang terjadi setelah penayangan.
Pisahkan tiga pertanyaan
Berapa banyak orang yang dijangkau video ini? Untuk itu, lihat jangkauan akun jika indikatornya tersedia. Ini membantu agar tidak mencampuradukkan ukuran audiens dengan pemutaran ulang.
Berapa lama ditonton? Total waktu bergantung pada jumlah tayangan dan perhatian terhadap video. Waktu rata-rata membantu menilai penayangan satu video, tetapi membandingkan instruksi pendek dan panjang tetap memerlukan kehati-hatian. Meta secara terpisah menjelaskan bahwa total waktu Reels mencakup pemutaran ulang. Penjelasan indikator Meta.
Apa yang dilakukan setelahnya? Penyimpanan, komentar yang bermakna, kunjungan profil, dan permintaan dibutuhkan untuk tujuan yang berbeda. Pilih tindakan terlebih dahulu, jika tidak, mudah menganggap keberhasilan pada indikator yang kebetulan naik.
Nama dan ketersediaan laporan dapat berbeda. Untuk perbandingan, catat metrik yang tepat dari antarmuka Anda, durasi video, dan tanggal pengambilan data.
Situasi 1: tayangan banyak, pertanyaan tentang produk sedikit
Misalkan sebuah toko lampu merekam perubahan cahaya yang indah di ruangan. Video itu menarik perhatian, tetapi tidak jelas apa yang dijual: lampu, proyek desain, atau jasa pemasangan. Pertanyaan “musiknya apa?” menyenangkan pembuatnya, tetapi tidak membantu memilih lampu.
Video berikutnya dapat dikhususkan untuk satu produk: tunjukkan saat mati, saat menyala, dan di samping seseorang untuk skala. Di keterangan, tulis nama model dan cara menanyakan spesifikasinya. Periksa apakah pertanyaan tentang produk bertambah. Peningkatan tayangan bisa saja tidak terjadi: Anda sedang menguji tujuan yang berbeda.
Situasi 2: topiknya bermanfaat, penjelasannya bertele-tele
Dalam contoh pembelajaran, dua video dengan durasi sama membahas pengaturan cahaya. Yang satu dimulai dengan cerita pembelian peralatan, yang kedua langsung dengan rekaman yang gagal dan perbaikannya. Video kedua memiliki waktu tonton rata-rata lebih tinggi.
Ini alasan untuk memeriksa bagian awal video berikutnya. Tidak perlu menyatakan terbukti bahwa segala cerita menghambat penayangan: audiens, sumber kunjungan, atau topiknya sendiri bisa berbeda. Pertahankan rubriknya dan coba mulai instruksi serupa berikutnya dengan demonstrasi.
Jika grafik retensi tersedia untuk video tersebut, cocokkan penurunan yang mencolok dengan adegan tertentu. Penurunan di dekat intro yang panjang memberi hipotesis yang lebih tepat daripada saran “rekam lebih dinamis”.
Situasi 3: tayangan lebih sedikit, permintaan lebih banyak
Video “Cara memilih cahaya untuk meja kerja di dekat jendela” bisa jadi lebih bermanfaat bagi pembeli dengan kebutuhan spesifik daripada kumpulan umum yang menarik secara visual. Jika permintaan yang sesuai datang, kembangkan skenarionya: meja tanpa jendela, meja sempit, panggilan video pada malam hari.
Catat isi pertanyaannya tanpa data pribadi. Itu akan menunjukkan contoh apa yang perlu ditambahkan ke publikasi berikutnya. Jangan menggeneralisasi jumlah permintaan dari satu video yang berhasil ke seluruh rencana ke depan.
Susun jurnal keputusan yang singkat
Untuk setiap publikasi, cukup catat topik, frame pertama, durasi, indikator yang tersedia, dan satu catatan: “Di video berikutnya kami akan menunjukkan ukurannya lebih awal”. Ambil data setelah waktu yang sama sejak publikasi dan tandai iklan, kolaborasi, penempatan eksternal, dan aktivitas yang dipesan secara terpisah.
Jika Anda menggunakan layanan tayangan Reels, jangan campurkan volumenya dengan penilaian minat organik. Periksa pembelian dan permintaan berdasarkan data Anda sendiri, bukan berdasarkan besarnya penghitung.
Pindahkan tindakan yang sebanding ke kalkulator
Untuk dua video dengan tujuan yang sama, catat durasi, usia pengambilan data yang sama, jangkauan yang tepat, dan jenis tindakan yang sama. Contoh pembelajaran: video pendek mendapat 50 interaksi terpilih dengan jangkauan 1 000 akun, video panjang mendapat 90 dengan jangkauan 1 500. Rasionya adalah 5% dan 6%. Ini bukan persentase penyelesaian tonton dan bukan proporsi pembeli.
Di kalkulator ER pilih jangkauan dan satu susunan pembilang untuk kedua video. Simpan CSV bersama durasi dan waktu pengukuran di jurnal Anda. Jika jangkauan tidak tersedia, jangan gantikan dengan tayangan: pilih penyebut lain dan beri label secara jelas. Perbandingan dua pengamatan tidak membuktikan keunggulan format panjang; lihat retensi dan tindakan yang dibutuhkan secara terpisah.
✦ Pilih jumlah dan buat pesanan →
Setelah beberapa terbitan, jurnal akan menunjukkan pertanyaan yang berulang dan cara penjelasan yang berhasil. Itulah yang perlu dibawa ke video berikutnya; rekor tayangan yang kebetulan tinggi saja tidak menggantikan skenario.