Momen paling tidak menyenangkan dalam promosi rilis adalah menemukan materi yang berhasil ketika seluruh anggaran sudah habis untuk peluncuran pertama. Karena itu, rencana sebaiknya dimulai dari jumlah yang akan kamu sisakan hingga pengamatan muncul. Sisanya dibagi antara persiapan dan pemeriksaan kecil.
Semua jumlah di bawah ini adalah contoh pembelajaran, bukan harga pasar, saran untuk membelanjakan tepat sejumlah itu, atau prediksi hasil.
Pertama, sebutkan tindakan pendengar
Untuk tahap pertama, kamu bisa memilih kunjungan ke lagu lengkap dari halaman rilis milikmu sendiri. Untuk proyek lain, yang lebih penting adalah pendaftaran konser intim atau langganan berita artis. Jangan mencoba memeriksa semuanya sekaligus dengan satu anggaran kecil.
Catat di mana kamu akan melihat tindakan ini. Jika tidak ada konfirmasi, ganti tujuan dengan yang terukur. Klik pada platform musik dapat dilacak oleh analitik halaman sendiri, tetapi klik itu sendiri tidak mengonfirmasi pemutaran di dalam aplikasi.
Bagi 30 000 rubel menjadi empat bagian
Dalam contoh kami, 9 000 rubel digunakan untuk materi: penyuntingan, penyesuaian sampul, dan halaman kunjungan. Lalu 9 000 — untuk penempatan pertama. 6 000 disisakan untuk kelanjutan setelah evaluasi, dan 6 000 terakhir — cadangan yang tidak wajib dibelanjakan.
Pembagian seperti ini bukan proporsi yang optimal untuk semua orang. Jika materi yang baik sudah siap, pengeluarannya akan berbeda. Jika fragmen pertama sama sekali tidak menjelaskan lagu apa yang akan dirilis, perbaiki dulu fragmen itu. Penempatan tambahan untuk materi yang lemah tidak menjawab masalah ini.
Masukkan pembayaran tenaga kerja dan biaya terkait ke dalam anggaran, dan catat waktumu sendiri secara terpisah. Dua jam penyuntingan mandiri tidak hilang hanya karena tidak ada tagihan yang datang untuknya. Hal ini terutama terlihat saat membandingkan beberapa rilis.
Lakukan pemeriksaan pertama agar hasilnya bisa dibaca
Misalkan 9 000 rubel pertama dibagi rata antara dua penempatan. Masing-masing punya tautannya sendiri dan satu fragmen yang disiapkan. Jangan mengubah lagu, audiens, halaman, dan kriteria keberhasilan secara bersamaan: nanti akan sulit memahami apa yang sebenarnya berbeda.
Bayangkan satu penempatan dengan biaya 4 500 rubel menghasilkan 150 kunjungan melalui tautan yang ditandai. Biaya per kunjungan — 30 rubel. Jika tercatat 45 klik pada tautan platform musik, biaya per satu klik — 100 rubel. Ini adalah indikator klik, bukan jumlah pendengar unik. Baik biaya kunjungan maupun biaya klik bukanlah biaya seorang penggemar baru.
Penempatan kedua mungkin menghasilkan lebih sedikit kunjungan, tetapi lebih banyak pertanyaan atau pendaftaran yang bermakna. Perbandingan harus dilakukan berdasarkan tujuan yang dipilih sebelumnya, sambil menyimpan angka absolut di sampingnya. Jika ada beberapa tindakan, hasilnya tetap bersifat sementara.
Kapan menggunakan sisa dana
Setelah pemeriksaan pertama, putuskan apa yang sebenarnya kurang: pembuka video yang berbeda, halaman yang lebih jelas, atau penempatan ulang. Alokasikan sebagian dari dana kelanjutan untuk hipotesis tertentu. Jika data tidak membantu memilih, cadangan sebaiknya disimpan.
Di antara opsi promosi ada juga alat periklanan milik Spotify sendiri. Adanya format dalam bantuan tidak berarti format itu tersedia untuk setiap artis: syaratnya diperiksa di akun. Ikhtisar Spotify.
Jika kamu mempertimbangkan paket rilis Boosted, bandingkan isinya dengan pekerjaan yang sudah direncanakan agar tidak membayar satu tindakan dua kali. Perjelas metode pelaksanaan dan mode formulir. Perhitungan demonstrasi tidak termasuk dalam pengeluaran aktual kampanye.
✦ Pilih jumlah dan buat pesanan →
Setelah rilis, simpan rencana dan pengeluaran aktual berdampingan. Pada peluncuran berikutnya, lebih berguna mengetahui keputusan mana yang memakan biaya dan apa pelajarannya, daripada hanya mengingat jumlah totalnya.