Si un post et une publicité VK fonctionnent en même temps, conservez la source connue de chaque demande et une catégorie distincte « inconnu ». Ne répartissez pas toutes les demandes entre les canaux selon la part de vues : une telle proportion n'a pas de lien démontrable avec les acheteurs.
Journal minimal
Pour chaque demande, il faut la date, un numéro interne anonymisé, la source confirmée, l'état et la méthode de détermination de la source. Conservez le lien avec un marqueur, la réponse du client et l'hypothèse d'un collaborateur comme des niveaux de confiance distincts. Ne publiez pas les données de clients réels.
Exemple conventionnel : dix demandes, quatre ont un marqueur publicitaire confirmé, trois proviennent d'un clic depuis un post, trois ont une source non établie. Dans le rapport restent 4 / 3 / 3. On ne peut pas transformer les inconnues en publicité simplement parce qu'elle a obtenu plus d'impressions.
Comment préparer les entrées
Pour les clics externes vers votre propre site, utilisez des marqueurs convenus et vérifiez qu'ils parviennent bien à la page. Les règles de traitement des UTM dépendent du système d'analyse ; Metrika les décrit dans son aide officielle. La simple présence d'un marqueur dans l'adresse ne confirme pas un paiement et ne résout pas le passage entre appareils.
Si une demande est arrivée directement en messages sans clic mesurable, on peut demander volontairement où la personne a entendu parler de l'offre. C'est une auto-déclaration, et non une source technique précise. Ne mettez pas la pression sur le client et n'exigez pas qu'il choisisse entre deux canaux s'il ne s'en souvient pas.
Séparez la demande et l'argent
Plusieurs messages peuvent se rapporter à une même demande, mais cela ne fait pas plusieurs leads. Confirmez le paiement par une comptabilité distincte, déduisez les remboursements, marquez séparément un nouvel achat. Pour comparer les canaux, utilisez une fenêtre identique et montrez la part de source inconnue.
Schéma : 1 — post et publicité ; 2 — liens confirmés ; 3 — reste inconnu distinct. Les services de vues VK ne permettent pas de reconstituer la source des demandes et ne constituent pas une preuve de l'efficacité de la publicité.
Sources et limites
Metrika : traitement des marqueurs · Boosted : catalogue VK. Vérifié en septembre 19 2026. Les exemples et schémas ont été préparés par la rédaction ; ce ne sont pas des résultats d'expérience ni une promesse de la plateforme.
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