Après la première, tu vois des visites sur la page de la sortie, mais tu ne sais pas d'où elles viennent : du teaser, d'une publication d'un ami ou d'un placement payant. Les balises UTM permettent de signer ces liens à l'avance. Ce sont quelques paramètres supplémentaires dans l'adresse, et non un service de promotion distinct.
Quels champs te seront utiles
Pour une petite campagne, il suffit de convenir de quatre noms. utm_source désigne la source, utm_medium le type de canal, utm_campaign la campagne, utm_content le contenu précis. Metrica utilise les valeurs des balises pour déterminer les sources. Comment les UTM sont traitées.
Par exemple, pour une annonce ordinaire sur Telegram, on peut écrire :
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
La deuxième publication de la même sortie recevra une autre valeur de content — par exemple, premiere_01. Garde la même campagne pour pouvoir ensuite regrouper tous les contenus de la sortie. Pour un placement publicitaire, conserve une désignation distincte, convenue à l'avance, du type et de la plateforme précise ; ne la mélange pas avec tes propres publications.
Il vaut mieux garder les noms dans un petit dictionnaire commun. Si aujourd'hui tu écris « release », demain « reliz », et après-demain le nom de la chanson en cyrillique, il faudra reconstituer le rapport à la main à partir de lignes différentes. L'accord passé compte plus que la beauté du nom.
Vers où diriger un tel lien
Vers une page où tu as accès aux statistiques : le site de l'artiste, ta propre page de sortie ou une autre ressource que tu contrôles. Si le lien ouvre directement la plateforme musicale d'un tiers, ton compteur sur le site ne verra pas ce clic. La balise ne donne pas accès aux données d'autrui.
Les paramètres s'ajoutent à une adresse existante. Le premier vient après le point d'interrogation, les suivants après l'esperluette. Si l'adresse contient déjà un point d'interrogation, il ne faut pas en mettre un second. S'il y a une partie après #, les paramètres se placent avant celle-ci : example.com/page?utm_source=telegram#section. C'est un schéma d'ordre abrégé, remplace-le par ta page et toutes les balises nécessaires. Une fois l'adresse assemblée, ouvre l'adresse finale depuis ton téléphone dans l'application où sera publiée la publication et vérifie que la page fonctionne.
Ne mets pas d'e-mail, de numéro de téléphone ni de nom d'acheteur dans les balises. Pour analyser les placements, le nom de la campagne et du contenu suffit. Une publication peut avoir un code commun qui ne révèle pas de personne précise.
Où consulter le résultat
Metrica propose le rapport « Balises UTM ». Il regroupe les statistiques selon les valeurs transmises et permet de distinguer les placements. Description du rapport.
Ne regarde pas seulement le nombre de visites, mais aussi l'action cible choisie. Pour une sortie, cela peut être le clic sur le lien vers la chanson complète ; pour un atelier, une demande envoyée. L'événement doit être configuré et vérifié séparément : l'apparition de la balise ne le fait pas à elle seule.
Pourquoi le premier et le dernier clic donnent des réponses différentes
Une personne hypothétique a ouvert le site pour la première fois depuis un teaser, est revenue plus tard depuis une autre publication, puis a saisi l'adresse manuellement. Le premier contact aide à évaluer la découverte, le dernier correspond à l'entrée directe avant l'action. Ce sont deux façons différentes de répartir le résultat entre les sources.
Dans la version actuelle de Metrica, on utilise notamment « Premier clic cross-device », « Dernier clic » et « Dernier clic significatif cross-device ». Une partie des anciens modèles est désactivée depuis le 20 mai 2026 ; avant de comparer, vérifie le modèle choisi dans les paramètres du rapport. Modèles d'attribution.
Compare les campagnes dans un même modèle choisi. L'historique peut être incomplet, c'est pourquoi aucun rapport ne mérite d'être présenté comme le souvenir exact de chaque auditeur.
Si tu choisis séparément des vues d'une publication Telegram, note cette commande dans le journal de la campagne. Elle ne remplace pas les clics réels via UTM. Les paramètres sont disponibles dans le formulaire ci-dessous ; n'inscris pas la présentation de démonstration dans les dépenses confirmées.