Une bonne accroche donne au spectateur une raison de regarder la scène suivante. Pour cela, pas besoin de crier, de contredire de faux experts ou de promettre un secret. Souvent, il suffit de nommer une situation familière et de montrer immédiatement le sujet.
TikTok for Business propose pour les spots publicitaires une structure en accroche, corps et conclusion. Elle est pratique comme squelette de scénario, mais une recommandation publicitaire n'est pas une règle de classement organique. Document TikTok sur la structure des vidéos.
Voici cinq exemples inventés. Ils aident à retirer le superflu du scénario ; l'efficacité d'une variante donnée doit être vérifiée auprès de son propre public.
1. Montrez le résultat avant de l'expliquer
Avant : « Bonjour à tous ! Aujourd'hui, nous allons parler de la façon de photographier des produits de manière intéressante ».
Après : « Cette photo de tasse a été prise près d'une fenêtre ordinaire. Je montre où était placé le téléphone ».
La première image est la photo finie, la deuxième un plan large de l'installation. Montrez ensuite la position de la tasse et la prise de vue au téléphone. À la fin, revenez au résultat pour que le spectateur associe les actions à l'image.
Si la bonne photo est obtenue après un traitement complexe, dites-le. Sinon, la promesse « près d'une fenêtre ordinaire » masquera une part importante du travail.
2. Trouvez l'erreur visible
Avant : « Trois erreurs qui empêchent absolument tout le monde d'emballer joliment les cadeaux ».
Après : « Le papier se déchire à ce coin. Regardez comment je change le pli ».
La caméra montre la zone problématique précise. Vous changez une action et la répétez en gros plan. Les mots « tout le monde » et « toujours » ne sont pas nécessaires ici : la situation est reconnaissable sans eux.
Montrez les deux variantes sur un même objet pour que l'on voie ce qui a changé.
3. Proposez un choix clair
Avant : « Nos nouveaux sacs à dos sont déjà en vente, ils sont très pratiques et élégants ».
Après : « Un ordinateur portable et des affaires pour la nuit : dans lequel de ces deux sacs à dos vont-ils tenir ? »
Placez le même ensemble à côté des deux modèles. Montrez ce qui tient à l'intérieur, comment la fermeture éclair se ferme et s'il reste de la place. Indiquez explicitement la taille de l'ordinateur portable et des modèles.
Un tel sujet est utile même à une personne qui n'envisage pas encore d'acheter. Elle comprend le critère de choix et peut le comparer à son propre besoin.
4. Commencez par une contrainte réelle
Avant : « Je vais maintenant vous présenter quelques idées intéressantes pour tourner à la maison ».
Après : « Il faut filmer le soir, et seule la table de cuisine est libre. On compose le plan ici ».
L'espace exigu et la lumière disponible sont visibles dès le cadre. Ensuite, vous choisissez un objet, retirez le superflu et montrez la position du téléphone. Ne sortez pas soudainement du matériel de studio si l'accroche promettait de travailler avec les conditions existantes.
5. Répondez à une question précise
Avant : « Beaucoup demandent comment nous fabriquons nos articles ».
Après : « Pourquoi ces deux tasses ont-elles une épaisseur de bord différente ? Je vais le montrer sur une coupe d'échantillon ».
La phrase « beaucoup demandent » exige un fondement réel. Si la question a été inventée par l'auteur lui-même, il peut simplement la poser. Montrez les échantillons, expliquez la différence et ne transformez pas une réponse courte en visite guidée de toute la production.
Comment choisir une bonne accroche
Écrivez deux variantes de la première phrase et lisez-les à voix haute. Gardez celle qui se prononce naturellement et correspond aux plans disponibles. Regardez ensuite la vidéo sans son : au moins l'objet de l'action doit être compréhensible.
Dans la publication similaire suivante, testez une autre façon d'accrocher, en conservant la tâche et le reste du scénario autant que possible. Comparez le temps de visionnage disponible et les réactions sur le fond. Une seule vidéo réussie ne prouve pas encore une règle universelle.
Si vous configurez des vues TikTok pour la publication, notez ce volume séparément dans le journal de l'expérience.
✦ Choisir la quantité et passer commande →
Une accroche a un test simple : pouvez-vous nommer la scène où le spectateur obtiendra la réponse promise ? S'il est difficile de trouver une telle scène, écrivez d'abord la suite.