Un médiaplan de test aide à voir quelles attentes se cachent derrière une dépense. Pour trois placements Telegram, quelques lignes distinctes avec le prix, les vues estimées et l'action cible suffisent. Tous les chiffres ci-dessous sont pédagogiques : ils ne décrivent pas le coût de la publicité en Russie, au Kazakhstan ou dans un autre pays.
Plan de base
Supposons que le budget soit de 9 000 dans une seule devise. Les placements A, B et C coûtent chacun 3 000. Les vues prévues sont de 10 000, 8 000 et 6 000 ; les clics attendus sont de 150, 120 et 90. Au total, 24 000 vues et 360 clics : le CPM global est de 375, le CPC de 25.
Dans le planificateur média, ajoute trois lignes. Indique la source de chaque attente : la médiane de publications passées comparables, une capture d'écran du propriétaire ou ta propre hypothèse. Vérifie séparément la géographie de l'audience et la langue ; la devise ne confirme pas l'origine des lecteurs.
Test de sensibilité
Conserve le CSV de base avec le scénario 100%. Ensuite, choisis 70% : l'outil réduira les résultats saisis tout en conservant les dépenses fixes. On obtiendra 16 800 vues et 252 clics pour les mêmes 9 000 ; un CPM d'environ 535,71, un CPC d'environ 35,71. C'est la réponse à la question « que deviendra le coût de l'action si le résultat est plus faible », et non la probabilité d'un tel résultat.
Le scénario met à l'échelle plusieurs résultats saisis de la même manière. En réalité, les clics, les abonnements et les ventes peuvent évoluer différemment. Pour une hypothèse distincte sur la conversion, modifie manuellement la ligne correspondante et enregistre un fichier séparé.
Après le placement
Passe au réel et saisis les indicateurs effectifs sur une fenêtre choisie à l'avance. Le pourcentage scénarisé n'est pas appliqué dans ce mode. Enregistre le plan avant de le remplacer, afin qu'il reste un point de comparaison.
Un placement réussi s'évalue à l'aune de l'action souhaitée : pour une prise de rendez-vous en consultation, des demandes pertinentes comptent davantage que des vues bon marché. Ne regroupe pas dans un même total les nouveaux abonnements et les visites répétées. Pour les formules et le traitement des données inconnues, consulte l'analyse du CPM, du CPC et du coût par abonné.
Si une annonce publique distincte a été préparée sur Telegram pour ce travail, tu peux vérifier les conditions de vues en vigueur. Le plan média calcule le budget saisi pour les placements publicitaires ; ce formulaire concerne un autre service, distinct. L'activité achetée ne confirme pas un intérêt organique, des recommandations, des demandes ou des ventes.