Le moment le plus désagréable dans la promotion d'une sortie, c'est de trouver le matériel qui fonctionne alors que tout le budget a déjà été dépensé pour le premier lancement. Il est donc utile de commencer le plan par la somme que tu garderas jusqu'à l'apparition des observations. Le reste est à répartir entre la préparation et de petites vérifications.
Toutes les sommes ci-dessous sont un exemple pédagogique, et non des prix du marché, un conseil de dépenser exactement autant ou une prévision de résultat.
Commence par nommer l'action de l'auditeur
Pour la première étape, tu peux choisir le passage à la chanson complète depuis ta propre page de sortie. Pour un autre projet, les demandes pour un concert intimiste ou l'abonnement aux nouvelles de l'artiste sont plus importants. N'essaie pas de tout vérifier en même temps avec un seul petit budget.
Note où tu verras cette action. S'il n'y a pas de confirmation, remplace l'objectif par un objectif mesurable. Le clic sur une plateforme musicale est accessible à l'analyse de ta propre page, mais il ne confirme pas à lui seul une écoute à l'intérieur de l'application.
Divise 30 000 roubles en quatre parts
Dans notre exemple, 9 000 roubles vont aux matériaux : le montage, l'adaptation de la pochette et la page de passage. Encore 9 000 — pour les premiers placements. 6 000 restent pour la suite après l'analyse, et les derniers 6 000 — une réserve qu'il n'est pas obligatoire de dépenser.
Une telle répartition n'est pas une proportion optimale pour tout le monde. Si de bons matériaux sont déjà prêts, les dépenses seront différentes. Si le premier fragment n'explique pas du tout quelle chanson sort, corrige-le d'abord. Un placement supplémentaire d'un matériau faible ne répond pas à ce problème.
Inclus dans le devis la rémunération du travail et les dépenses associées, et note ton temps à part. Deux heures de montage personnel ne disparaissent pas simplement parce qu'aucune facture n'est arrivée pour elles. C'est particulièrement visible lorsqu'on compare plusieurs sorties.
Mène la première vérification de manière à pouvoir la lire
Supposons que les premiers 9 000 roubles soient répartis à parts égales entre deux placements. Chacun a son propre lien et un fragment préparé. Ne change pas en même temps la chanson, l'audience, la page et le critère de succès : il sera ensuite difficile de comprendre ce qui différait exactement.
Imaginons qu'un placement d'un coût de 4 500 roubles ait apporté 150 visites via le lien balisé. Le coût par visite est de 30 roubles. Si 45 clics sur le lien de la plateforme musicale ont été enregistrés, le coût par clic est de 100 roubles. C'est un indicateur de clics, et non le nombre d'auditeurs uniques. Ni le coût par visite, ni le coût par clic ne sont le coût d'un nouveau fan.
Le deuxième placement peut générer moins de passages, mais plus de questions pertinentes ou de demandes. La comparaison doit se faire selon l'objectif choisi à l'avance, en conservant à côté les nombres absolus. En présence de plusieurs actions, le bilan reste préliminaire.
Quand utiliser l'argent restant
Après la première vérification, décide de ce qui manque exactement : un autre début de clip, une page plus claire ou un placement répété. Consacre une partie de la suite à une hypothèse précise. Si les données n'aident pas à choisir, il est raisonnable de conserver la réserve.
Parmi les options de promotion figurent aussi les outils publicitaires propres à Spotify. La présence d'un format dans l'aide ne signifie pas qu'il est accessible à chaque artiste : les conditions se vérifient dans le compte. Aperçu de Spotify.
Si tu envisages le pack de sortie Boosted, compare sa composition avec les travaux déjà planifiés, afin de ne pas payer deux fois une même action. Précise la méthode d'exécution et le mode du formulaire. Le calcul de démonstration n'est pas inclus dans les dépenses réelles de la campagne.
✦ Choisir la quantité et passer commande →
Après la sortie, conserve le plan et les dépenses réelles côte à côte. Lors du prochain lancement, il est plus utile de savoir quelle décision a coûté de l'argent et ce qu'elle a appris, que de se souvenir seulement du montant total.