Ein Test-Medienplan hilft zu erkennen, welche Erwartungen hinter den Ausgaben stehen. Für drei Telegram-Platzierungen genügen einzelne Zeilen mit Preis, erwarteten Aufrufen und der Zielaktion. Alle Zahlen unten sind exemplarisch: Sie beschreiben nicht die Werbekosten in Russland, Kasachstan oder einem anderen Land.
Basisplan
Nehmen wir an, das Budget beträgt 9 000 in einer Währung. Die Platzierungen A, B und C kosten jeweils 3 000. Die geplanten Aufrufe sind 10 000, 8 000 und 6 000; die erwarteten Klicks sind 150, 120 und 90. Insgesamt 24 000 Aufrufe und 360 Klicks: Der Gesamt-CPM beträgt 375, der CPC — 25.
Füge im Medienplaner drei Zeilen hinzu. Beschrifte die Quelle jeder Erwartung: den Median vergleichbarer früherer Beiträge, einen Screenshot des Inhabers oder eine eigene Annahme. Prüfe die Geografie des Publikums und die Sprache separat; die Währung bestätigt nicht die Herkunft der Leser.
Sensitivitätsprüfung
Speichere die Basis-CSV beim Szenario 100%. Wähle dann 70%: Das Tool verringert die eingegebenen Ergebnisse und behält die festen Ausgaben bei. Es ergeben sich 16 800 Aufrufe und 252 Klicks bei unveränderten 9 000; CPM etwa 535,71, CPC etwa 35,71. Das ist die Antwort auf die Frage „Was passiert mit dem Preis der Aktion, wenn das Ergebnis schwächer ist“, und nicht die Wahrscheinlichkeit eines solchen Ausgangs.
Das Szenario skaliert mehrere eingegebene Ergebnisse gleichermaßen. In der Realität können sich Klicks, Abonnements und Verkäufe unterschiedlich verändern. Für eine separate Annahme zur Konversion bearbeite die entsprechende Zeile manuell und speichere eine separate Datei.
Nach der Platzierung
Wechsle zu den Ist-Werten und gib die tatsächlichen Kennzahlen für ein im Voraus gewähltes Fenster ein. Der Szenario-Prozentsatz wird in diesem Modus nicht angewendet. Speichere den Plan vor der Ersetzung, damit ein Vergleichsmaßstab erhalten bleibt.
Eine erfolgreiche Platzierung wird anhand der gewünschten Aktion bewertet: Für eine Terminanmeldung sind passende Anfragen wichtiger als billige Aufrufe. Fasse neue Abonnements und wiederholte Übergänge nicht in einem Gesamtergebnis zusammen. Formeln und den Umgang mit unbekannten Daten findest du in der Analyse von CPM, CPC und Kosten pro Abonnent.
Wenn für diese Arbeit eine separate öffentliche Ankündigung in Telegram vorbereitet wurde, kannst du die geltenden Bedingungen für Aufrufe prüfen. Der Medienplan rechnet mit dem eingegebenen Budget für Werbeplatzierungen; dieses Formular bezieht sich auf eine andere, separate Leistung. Gekaufte Aktivität bestätigt kein organisches Interesse, keine Empfehlungen, Anfragen oder Verkäufe.