Für CPM braucht man Ausgaben und Impressionen, für CPC — Ausgaben und Klicks, für die Kosten pro Abonnent — Ausgaben und bestätigte neue Abonnements. Wenn das Ergebnis nicht in den Daten enthalten ist, wird der entsprechende Preis nicht berechnet. Ein niedrigerer Preis pro Aktion beweist keinen höheren Gewinn.
Fülle die Ausgangsspalten aus
Nehmen wir eine völlig fiktive Platzierung mit Kosten von 3 000 in einer ausgewählten Währung. Sie erhielt 10 000 Impressionen, 150 Klicks, 30 neue Abonnenten, 5 Käufe und 6 000 Umsatz.
| Kennzahl | Formel | Übungsergebnis |
|---|---|---|
| CPM | 3 000 / 10 000 × 1 000 | 300 |
| CPC | 3 000 / 150 | 20 |
| Kosten pro Abonnent | 3 000 / 30 | 100 |
| CPA des Kaufs | 3 000 / 5 | 600 |
| ROAS | 6 000 / 3 000 | 2× |
Wähle im Medienplan von Boosted den Ist-Wert, füge eine Platzierung hinzu und gib die Zahlen ein. Die Definition des durchschnittlichen Klickpreises von Google Ads hilft, die Division zu überprüfen, aber die Regeln zur Erfassung einer bestimmten externen Platzierung müssen gesondert abgestimmt werden.
Null und Auslassung
Wenn die Klicks nicht gemessen wurden, lass das Feld leer. Wenn sie gemessen wurden und null betrugen, gib 0 an: Der Klickpreis ist trotzdem nicht bestimmt, aber die Tatsache, dass es keine Klicks gab, bleibt in den Ausgangsdaten erhalten. Man darf eine Auslassung nicht durch eine Eins ersetzen, nur um ein Endergebnis zu erhalten.
Benenne die Quelle der Impressionen gesondert. Wenn es sich um öffentliche Aufrufe eines Telegram-Posts handelt, bezeichne sie als „Kosten für tausend Aufrufe laut öffentlichem Zähler“ und stelle sie nicht als Werbeimpressionen aus dem Werbekonto dar. In der Übersichtstabelle darfst du verschiedene Einheiten nicht unter einer gemeinsamen Überschrift addieren.
Was für die Entscheidung noch nötig ist
ROAS 2× bedeutet keinen doppelten Gewinn: Vom Umsatz können noch Ware, Lieferung und andere Kosten bezahlt werden. Gib bekannte zusätzliche Kosten, Rückerstattungsregeln und das Attributionsfenster an. Die Währung im Formular ist die Bezeichnung der Beträge, es gibt keinen automatischen Wechselkurs. Vergleiche dieselbe Zielaktion und verwende Medienplan-Szenarien getrennt vom Ist-Wert.
Wenn für diese Arbeit eine separate öffentliche Ankündigung in Telegram vorbereitet wurde, kannst du die geltenden Bedingungen für Aufrufe prüfen. Der Medienplan rechnet mit dem eingegebenen Budget für Werbeplatzierungen; dieses Formular bezieht sich auf eine andere, separate Leistung. Gekaufte Aktivität bestätigt kein organisches Interesse, keine Empfehlungen, Anfragen oder Verkäufe.