İyi bir başlangıç, izleyiciye bir sonraki sahneyi izlemek için bir neden verir. Bunun için bağırmak, hayali uzmanlarla tartışmak ya da bir sır vaat etmek gerekmez. Çoğu zaman tanıdık bir durumu adlandırıp konunun nesnesini hemen göstermek yeterlidir.
TikTok for Business, reklam filmleri için başlangıç, ana bölüm ve kapanıştan oluşan bir yapı öneriyor. Bunu senaryo iskeleti olarak kullanmak pratiktir, ancak reklam önerisi organik sıralama kuralı değildir. TikTok'un video yapısı hakkındaki materyali.
Aşağıda uydurulmuş beş örnek var. Bunlar senaryodan gereksiz olanı çıkarmaya yardımcı olur; belirli bir seçeneğin etkinliği kendi kitlenizde test edilmelidir.
1. Sonucu açıklamadan önce gösterin
Önce: «Herkese merhaba! Bugün ürünleri nasıl ilginç bir şekilde fotoğraflayacağımızı konuşacağız».
Sonra: «Kupanın bu fotoğrafı sıradan bir pencerenin önünde çekildi. Telefonu nereye koyduğumu gösteriyorum».
İlk kare hazır fotoğraf, ikincisi yerleşimin genel planı. Ardından kupanın konumunu ve telefonla çekimi gösterin. Sonda sonuca geri dönün ki izleyici eylemleri görüntüyle ilişkilendirsin.
İyi bir fotoğraf karmaşık bir düzenlemeden sonra ortaya çıktıysa bunu söyleyin. Aksi halde «sıradan bir pencerenin önünde» vaadi işin önemli bir kısmını gizler.
2. Görünür hatayı bulun
Önce: «Herkese güzel hediye paketi yapmayı kesinlikle engelleyen üç hata».
Sonra: «Kağıt bu köşede yırtılıyor. Katlamayı nasıl değiştirdiğime bakın».
Kamera belirli bir sorunlu bölgeyi gösterir. Siz tek bir eylemi değiştirip yakın planla tekrarlarsınız. Burada «herkes» ve «her zaman» sözcüklerine gerek yok: durum onlar olmadan da tanınır.
Ne değiştiğinin görülmesi için iki seçeneği aynı nesne üzerinde gösterin.
3. Anlaşılır bir seçim sunun
Önce: «Yeni sırt çantalarımız satışta, çok kullanışlı ve şık».
Sonra: «Dizüstü bilgisayar ve bir gecelik eşya: bu iki sırt çantasından hangisine sığar?»
Aynı seti iki modelin yanına koyun. İçeri neyin sığdığını, fermuarın nasıl kapandığını ve boş yer kalıp kalmadığını gösterin. Dizüstü bilgisayarın ve modellerin boyutlarını açıkça belirtin.
Böyle bir içerik, henüz satın almayı düşünmeyen biri için bile faydalıdır. Kişi seçim ölçütünü anlar ve bunu kendi ihtiyacıyla karşılaştırabilir.
4. Gerçek bir kısıtlamayla başlayın
Önce: «Şimdi size evde çekim için birkaç ilginç fikir anlatacağım».
Sonra: «Akşam çekim yapmam gerekiyor ama sadece mutfak masası boş. Kareyi burada kuruyoruz».
Karede dar alan ve mevcut ışık hemen görülür. Ardından bir nesne seçer, fazlalıkları kaldırır ve telefonun konumunu gösterirsiniz. Başlangıç mevcut koşullarla çalışma sözü verdiyse, birden stüdyo ekipmanı çıkarmayın.
5. Kesin soruya yanıt verin
Önce: «Birçok kişi ürünlerimizi nasıl yaptığımızı soruyor».
Sonra: «Bu iki kupanın kenar kalınlığı neden farklı? Numunenin kesitinde göstereceğim».
«Birçok kişi soruyor» ifadesi gerçek bir dayanak gerektirir. Soruyu yazarın kendisi uydurduysa, sadece sorabilir. Numuneleri gösterin, farkı açıklayın ve kısa yanıtı tüm üretim sürecinde bir tura dönüştürmeyin.
İyi bir açılış nasıl seçilir
İlk cümlenin iki versiyonunu yazın ve yüksek sesle okuyun. Doğal olarak söylenebilen ve mevcut çekimlerle uyumlu olanı bırakın. Ardından videoyu sessiz izleyin: en azından eylemin nesnesi anlaşılmalı.
Bir sonraki benzer paylaşımda, görevi ve senaryonun geri kalanını mümkün olduğunca koruyarak farklı bir açılış yöntemini test edin. Mevcut izlenme süresini ve anlam bakımından tepkileri karşılaştırın. Tek bir başarılı video henüz evrensel bir kuralı kanıtlamaz.
Yayın için TikTok görüntülemeleri ayarlıyorsanız, bu hacmi deney günlüğüne ayrıca kaydedin.
✦ Miktarı seçin ve sipariş verin →
Açılışın basit bir kontrolü vardır: izleyicinin vaat edilen yanıtı alacağı sahneyi adlandırabiliyor musunuz? Böyle bir sahneyi bulmak zorsa, önce devamını yazın.