Reklam yayınlandıktan hemen sonra abone sayısını her beş dakikada bir güncellemek istersin. Bir sonraki yayınlama kararı için önceden belirlenmiş iki kesit daha faydalıdır. Birincisi her şeyin çalışıp çalışmadığını gösterir. İkincisi hangi kişilerin ve başvuruların geldiğini değerlendirmeye yardımcı olur.
Bir gün ve yedi gün pratik bir çalışma örneğidir. Pahalı bir hizmette satın alma yolculuğu daha uzun olabilir, bu nedenle rapor sürelerinin gerçek satış döngüsüyle uyumlu hale getirilmesi gerekir.
Yayından önce başlangıç noktasını kaydet
Başlangıç saatini, abone sayısını, ilan bağlantısını, tutarı ve metni kaydet. Reklamın hangi eylemi teşvik ettiğini sakla: abonelik, içerik okuma, başvuru veya satın alma. Davet yalnızca bu platform için özel oluşturulduysa, istatistikleri katılımları ayırmaya yardımcı olur. Telegram açıklaması.
Paralel olayları kaydet: başka bir reklam gönderisi, bülten, yeni ürün lansmanı. Bu notlar olmadan genel artışı kolayca tek bir kaynağa atfetmek mümkündür. Sipariş edilen etkinlikleri de ayrıca ekle.
24 saat sonra teknik kısmı kontrol et
Önce yayının kendisini aç. Metin, bağlantı ve kararlaştırılan zaman uyuşuyor mu? Yönlendirme güncelliğini yitirmiş bir içeriğe mi götürüyor? Bir hata varsa, dönüşümü analiz etmeden önce gerçekleri topla ve düzeltmeyi platformla görüş.
Ardından ilk göstergeleri kaydet: özel bağlantı üzerinden katılımlar, siteye erişilebilen geçişler, sorular ve başlatılan talepler. Başvuruları oku. Bunlar teklifle mi ilgili, yoksa insanlar tamamen başka bir şey mi bekliyordu?
Telegram'ın istatistik bölümü, kanal için erişilebilirse, genel kitle, görüntüleme ve etkileşim dinamiklerini görmeye yardımcı olur. Telegram belgeleri. Ancak genel görüntülemelerdeki artış, her yeni abonenin kesin bir portresini vermez.
Sadece bir gün içinde ödeme yok diye testi başarısız ilan etme. Hizmetinde kararın normalde nasıl alındığını kontrol et. Şu an yalnızca geçişler varsa, raporda henüz doğrulanmış gelir yoktur.
Yedi gün sonra içerik açısından anlamlı sonucu değerlendir
Başlangıç kesitini koruyarak aynı sütunları güncelle. Talepleri önceden seçilmiş bir kurala göre uygun ve uygun olmayan olarak ayır. Örneğin, teklifindeki bir hizmete yönelik talep uygundur, iş birliği teklifi satın alma talebi sayılmaz.
Doğrulanmış ödemeleri ve iadeleri kontrol et. Her ödenmiş talep için kaynağı yalnızca gerçekten biliniyorsa belirt. Kişi birden fazla yayın görmüşse, tek bir ödemeyi bunların her birinin sonucuna tamamen yazma.
Kanalın haftalık net artışı, reklam grubunun elde tutulmasına eşit değildir. Bu süre içinde farklı kişiler katılır ve ayrılır. Reklamla katılanları tam olarak gözlemlemenin güvenilir bir yolu yoksa, bunu olduğu gibi yaz: «Kanalın genel dinamikleri». Bu, elde tutma yüzdesi uydurmaktan daha doğrudur.
Kararı ruh haline göre değil, nedene göre ver
Geçişler olduysa ama insanlar başka bir hizmet hakkında sorular sorduysa, reklam vaadini yeniden yaz. Başvurular uygunsa ama yanıt çok geç geldiyse, yanıt sürecini ele al. Bağlantı zamanın bir kısmında çalışmadıysa, test bu kısıtla birlikte değerlendirilmelidir.
Sonuç iyiyse, tekrarlanabilirliği kontrol etmek için koşulları yeterince yakın şekilde tekrarla. Sonuç zayıfsa tek bir değişiklik seç. Aynı anda değiştirilen üç öğe, geçmişle karşılaştırılması zor yeni bir test ortaya çıkarır.
Kısa raporda dört satır bırak: neyi başlattık, neyi doğruladık, henüz neyi bilmiyoruz, bir sonraki adımda neyi kontrol edeceğiz. Verilere ait bağlantıları sonucun yanında sakla.
Gönderi görüntülemeleri aşağıdaki formda ayrıca incelenebilir. Hizmet seçilen yayına aittir; bunun yerine getirilmesi, reklam yayınının organik bir sonucu veya alıcıların ilgisinin kanıtı olarak kaydedilmemelidir.
Planı ve iki gerçek kesiti sakla
Örnek planda yayın 3 000 ₽ tutarındadır; 6 000 görüntüleme ve 30 doğrulanmış abonelik beklenmektedir. Bir gün sonra 4 000 görüntüleme ve 20 abonelik ölçülmüştür, bir hafta sonra ise 6 500 ve 26. Planlanan abonelik maliyeti 100 ₽, bu iki noktadaki gerçekleşen maliyet 150 ₽ ve yaklaşık 115,38 ₽. Her kesitin sayaçları kümülatiftir: 20 ve 26 toplanamaz.
Medya planlayıcıda üç ayrı hesaplamayı sakla: başlangıç planı, bir gün ve bir hafta. Aboneliklerin yayınla tam olarak nasıl ilişkilendirildiğini belirt; atıf olmadan genel artış bu sütun için uygun değildir. Doğrulanmış geliri tek bir iade kuralıyla doldur.
Reklam öncesi ve sonrası normal gönderileri karşılaştırmak için iki CSV hazırla ve istatistik analiz aracını aç. Karşılaştırılabilir bir format ve gönderilerin aynı yaşını kullan. Ortalama ve medyan yayın örneklemini tanımlar, ancak reklam grubunun elde tutulmasını ölçmez ve reklamın nedensel etkisini kanıtlamaz.