Bir videonun çok görüntülemesi var ama talep yok. Bir diğeri daha az izlenmiş, ancak ondan sonra ürün hakkında soru soruluyor. Bir sonraki Reels'in konusunu seçmek için önce şu anda bu sonuçlardan hangisine ihtiyacınız olduğuna karar verin. Genel sayaçtan izlemeden sonra ne olduğunu anlamak mümkün değildir.
Üç soruyu ayırın
Video kaç kişiye ulaştı? Bunun için, gösterge mevcutsa hesap erişimine bakılır. Bu, izleyici kitlesinin büyüklüğünü tekrar oynatmalarla karıştırmamaya yardımcı olur.
Ne kadar süre izlendi? Toplam süre hem görüntüleme sayısına hem de videoya gösterilen dikkate bağlıdır. Ortalama süre tek bir videonun izlenmesini değerlendirmeye yardımcı olur, ancak kısa ve uzun bir kılavuzu karşılaştırmak yine de dikkat gerektirir. Meta, Reels toplam süresinin tekrar oynatmaları içerdiğini ayrıca açıklıyor. Meta göstergelerinin açıklaması.
Sonrasında ne yapıldı? Kaydetmeler, anlamlı yorumlar, profil ziyaretleri ve başvurular farklı amaçlar için gereklidir. Eylemi önceden seçin, aksi halde tesadüfen artan bir göstergeyi başarı ilan etmek kolaydır.
Raporların adları ve kullanılabilirliği farklılık gösterebilir. Karşılaştırma için kendi arayüzünüzdeki tam metriği, video uzunluğunu ve verilerin alındığı tarihi kaydedin.
Durum 1: görüntüleme çok, ürüne dair soru az
Diyelim ki bir aydınlatma mağazası, odadaki güzel bir ışık değişimini çekti. Video dikkat çekiyor, ancak neyin satıldığı anlaşılmıyor: lamba mı, tasarım projesi mi yoksa montaj hizmeti mi. «Bu müzik ne?» soruları yazar için hoştur, ancak aydınlatma seçmeye yardımcı olmaz.
Bir sonraki video tek bir ürüne ayrılabilir: onu kapalı, açık ve ölçek için bir insanın yanında gösterin. Açıklamada model adı ve özellikleri netleştirme yolu yer alsın. Ürünle ilgili soruların artıp artmadığını kontrol edin. Bu sırada görüntülemelerin artması gerçekleşmeyebilir: siz başka bir görevi kontrol ediyorsunuz.
Durum 2: konu faydalı, anlatım uzatılmış
Eğitim örneğinde, aynı uzunluktaki iki video ışık ayarını anlatıyor. Biri ekipman satın alma hikâyesiyle başlıyor, ikincisi doğrudan başarısız bir kare ve onun düzeltilmesiyle başlıyor. İkincisinin ortalama izlenme süresi daha yüksek.
Bu, bir sonraki videonun başlangıcını kontrol etmek için bir sebeptir. Her türlü hikâyenin izlemeyi engellediğinin kanıtlandığını ilan etmek gerekmez: izleyici kitlesi, yönlendirme kaynağı veya konunun kendisi farklı olabilir. Rubriği koruyun ve bir sonraki benzer kılavuza gösterimle başlamayı deneyin.
Videoda tutundurma grafiği mevcutsa, belirgin düşüşleri belirli sahnelere eşleştirin. Uzun bir açılış görüntüsünün yanındaki düşüş, «daha dinamik çekim yapın» tavsiyesinden daha kesin bir hipotez verir.
Durum 3: görüntüleme daha az, başvuru daha çok
«Pencere kenarındaki çalışma masası için ışık nasıl seçilir» videosu, belirli bir görevi olan alıcı için etkileyici genel bir seçkiden daha faydalı olabilir. Uygun başvurular geldiyse senaryoyu genişletin: penceresiz masa, dar tezgâh, akşam video görüşmeleri.
Soruların içeriğini kişisel veriler olmadan kaydedin. Bunlar bir sonraki paylaşıma hangi örneğin eklenmesi gerektiğini gösterecektir. Başarılı bir videonun başvuru sayısını tüm gelecek plana aktarmayın.
Kısa bir karar günlüğü tutun
Her paylaşım için konu, ilk kare, süre, mevcut göstergeler ve tek bir not yeterlidir: «Bir sonraki videoda ölçüleri daha erken göstereceğiz». Verileri yayından sonra aynı süre geçince alın ve reklamı, iş birliklerini, harici yerleştirmeleri ve sipariş edilen etkinlikleri ayrı olarak işaretleyin.
Reels görüntüleme hizmeti kullanıyorsanız, hacmini organik ilgi değerlendirmesiyle karıştırmayın. Satın almaları ve başvuruları sayacın büyüklüğüne göre değil, kendi verilerinize göre kontrol edin.
Karşılaştırılabilir eylemleri hesaplayıcıya aktarın
Aynı amaca yönelik iki video için süreyi, aynı kesit yaşını, tam erişimi ve aynı türdeki eylemleri kaydedin. Örnek çalışma: kısa video, 1 000 hesabın erişiminde 50 seçili etkileşim aldı; uzun video ise 1 500 erişiminde 90 aldı. Oranlar 5% ve 6% eşittir. Bu, izlenme yüzdeleri ya da satın alanların oranı değildir.
ER hesaplayıcıda her iki video için erişimi ve tek bir pay bileşimini seçin. CSV'yi süre ve ölçüm zamanıyla birlikte kendi günlüğünüze kaydedin. Erişim mevcut değilse, onu görüntülemelerle değiştirmeyin: başka bir payda seçin ve bunu açıkça etiketleyin. İki gözlemin karşılaştırılması uzun formatın üstünlüğünü kanıtlamaz; tutundurmayı ve istenen eylemi ayrı ayrı inceleyin.
✦ Miktarı seçin ve sipariş verin →
Birkaç sayıdan sonra günlük, tekrar eden soruları ve işe yarayan açıklama yöntemlerini gösterecektir. Bir sonraki videoya aktarılması gereken tam da bunlardır; rastgele bir görüntüleme rekoru tek başına senaryonun yerini tutmaz.