Yeni çantanın fotoğrafı beğenileri topladı, bakım notu ise daha sık kaydedildi. Bu, tüm akışı talimatlara dönüştürmek için bir neden değil. Gönderilerin farklı işlevleri vardı: ilki ürünü tanıtıyordu, ikincisi ise sahibinin faydalı bir yanıta geri dönmesine yardımcı oluyordu.
Eylem için bir nedenle başlayın
Beğeni istediğinizde, görülene kısa bir tepki vermeyi öneriyorsunuz. Kaydetmeyi istediğinizde ise materyali yeniden açmak için anlaşılır bir neden olmalı. Sayacın kendisi her kişinin nedenini ortaya koymaz; bu nedenle bu, içerikle ilgili test edilmesi gereken bir çalışma hipotezidir.
Bir çanta mağazası için bu nedenler el bagajı ölçü listesi, kayış ölçüm şeması veya belirli bir malzemenin bakım ürünleri listesi olabilir. Bir fotoğrafçı için çekim öncesi notu. Bir öğretmen için sık yapılan bir hatanın çözümüyle birlikte bir alıştırma örneği.
"Kaybetmemek için kaydedin" çağrısı rastgele bir fotoğrafa hiçbir şey katmaz. "Ölçüleri kaydedin ve seçim yaparken karşılaştırın" başlığı ise bir sonraki eylemin faydasını doğrudan açıklar.
Bir konuyu iki materyale ayırın
Ahşap masa atölyesini ele alalım. İlk gönderi masayı hazır bir iç mekânda gösterir: ışık, doku, ayak detayları. Yazar, okuyucuya hangi tonun daha yakın olduğunu sorabilir. Burada duygusal bir tepki ve zevk tartışması yerinde olur.
İkinci materyal sipariş öncesi ölçümlere ayrılmıştır. İçinde odanın şeması, duvara olan mesafe, sandalyeyi geri çekmek için yer ve ustaya bildirilmesi gerekenlerin listesi vardır. Rakamlar ürünün gerçek belgelerinden alınmalı, yerleşim özellikleri ise ayrıca ele alınmalıdır. Böyle bir gönderi not olarak kullanılabilir.
Bu gönderilerin kapakları, başlıkları ve açıklamaları farklı olacaktır. Her şeyi tek bir aşırı yüklü gönderide birleştirirseniz, fotoğraf etkileyiciliğini, talimat ise kullanışlılığını kaybeder.
Kaydetmeye satın alma niyeti atfetmeyin
Bir kişi materyali bir arkadaşı için, gelecekteki bir tadilat için veya sadece güzel bir örnek olarak kaydedebilir. Beğeni de sipariş verme niyetini kanıtlamaz. Sosyal ağdaki bir eylem ile satın alma arasında seçim, ürün stoku, koşullar ve satıcıya duyulan güven vardır.
Bu nedenle içerik göstergelerine bir sonraki adımı eklemek faydalıdır: ilgili modele geçiş, beden sorusu veya başlatılmış sipariş. Başvuruları manuel olarak takip ediyorsanız, sorunun kategorisi ve kaynak gönderi yeterlidir. Müşterilerin kişisel mesajlarını genel editoryal rapora kopyalamak gerekmez.
Göstergeleri okuma önerileri için profesyonel paneldeki Best Practices bölümüne başvurabilirsiniz: Meta bunu genel ve kişiselleştirilmiş ipuçlarının kaynağı olarak tanımlar. Bölümün resmi açıklaması.
Sonuçlar nasıl karşılaştırılır
Benzer materyalleri karşılaştırın: iki notu birbiriyle, iki koleksiyon gösterimini birbiriyle. Yayından sonraki aynı dönemi ve eylem oranı için aynı temeli, örneğin erişilebilir erişimi kullanın. Bir gönderiyi erişime, diğerini görüntülemelere bölmeyin: sonuç aynı adla anılır ama farklı şekilde hesaplanır.
Yalnızca kapağın vaadini veya nottaki maddelerin sırasını değiştirmeyi deneyin. Konu, format, hedef kitle ve yerleşim aynı anda değişirse farklılıkların nedenini belirlemek daha zor olur.
Sipariş edilen eylemleri ayrı bir satırda değerlendirin. Instagram beğeni formu gönderiyi ve miktarı seçmenize olanak tanır, ancak bu eylemler gönderinin faydalılığının bağımsız bir değerlendirmesi olarak sunulmamalıdır.
✦ Miktarı seçin ve sipariş verin →
Planınızda hem etkileyici fotoğraflara hem de pratik talimatlara yer bırakın. Her materyal için izleyicinin tek ve belirli bir işlevini yazın; o zaman gösterge seçimi çok daha kolay olacaktır.