จุดเริ่มต้นที่ดีให้เหตุผลแก่ผู้ชมในการดูฉากถัดไป ไม่จำเป็นต้องตะโกน ทะเลาะกับผู้เชี่ยวชาญที่สมมติขึ้น หรือสัญญาว่าจะเผยความลับ บ่อยครั้งเพียงบอกถึงสถานการณ์ที่คุ้นเคยและแสดงสิ่งที่กำลังพูดถึงทันทีก็เพียงพอ
TikTok for Business แนะนำโครงสร้างสำหรับคลิปโฆษณาประกอบด้วยส่วนเริ่มต้น ส่วนหลัก และส่วนปิดท้าย สะดวกที่จะใช้เป็นโครงร่างของบท แต่คำแนะนำด้านโฆษณาไม่ใช่กฎของการจัดอันดับแบบออร์แกนิก เนื้อหาของ TikTok เกี่ยวกับโครงสร้างวิดีโอ
ด้านล่างคือตัวอย่างสมมติห้าตัวอย่าง ช่วยตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออกจากบท แต่ประสิทธิผลของแต่ละแบบต้องทดสอบกับผู้ชมของคุณเอง
1 แสดงผลลัพธ์ก่อนอธิบาย
เดิม: «สวัสดีทุกคน! วันนี้เราจะมาพูดถึงวิธีถ่ายภาพสินค้าอย่างน่าสนใจ»
ใหม่: «ภาพถ้วยนี้ถ่ายที่หน้าต่างธรรมดา ฉันจะแสดงให้ดูว่าวางโทรศัพท์ไว้ตรงไหน»
เฟรมแรกคือภาพถ่ายที่เสร็จแล้ว เฟรมที่สองคือภาพมุมกว้างของการจัดวาง จากนั้นแสดงตำแหน่งของถ้วยและการถ่ายด้วยโทรศัพท์ ในตอนท้ายกลับไปที่ผลลัพธ์เพื่อให้ผู้ชมเชื่อมโยงการกระทำกับภาพได้
หากภาพที่ดีได้มาหลังจากการปรับแต่งที่ซับซ้อน ให้บอกเรื่องนั้นด้วย มิฉะนั้นคำสัญญา «ที่หน้าต่างธรรมดา» จะปิดบังส่วนสำคัญของงานไป
2 ค้นหาข้อผิดพลาดที่มองเห็นได้
เดิม: «สามข้อผิดพลาดที่ทำให้ทุกคนห่อของขวัญได้ไม่สวย»
ใหม่: «กระดาษฉีกที่มุมนี้ ดูวิธีที่ฉันเปลี่ยนรอยพับ»
กล้องแสดงจุดที่มีปัญหาชัดเจน คุณเปลี่ยนการกระทำหนึ่งอย่างและทำซ้ำในภาพระยะใกล้ คำว่า «ทุกคน» และ «เสมอ» ไม่จำเป็นที่นี่ เพราะสถานการณ์เป็นที่จดจำได้แม้ไม่มีคำเหล่านั้น
แสดงทั้งสองแบบบนสิ่งของชิ้นเดียวกัน เพื่อให้เห็นว่าอะไรเปลี่ยนไป
3 เสนอทางเลือกที่เข้าใจได้
เดิม: «กระเป๋าเป้รุ่นใหม่ของเราวางจำหน่ายแล้ว สะดวกและมีสไตล์มาก»
ใหม่: «โน้ตบุ๊กและของใช้สำหรับค้างคืน: จะใส่ลงในกระเป๋าเป้สองใบนี้ได้ใบไหน?»
วางชุดของที่เหมือนกันไว้ข้างกระเป๋าสองรุ่น แสดงให้เห็นว่าอะไรใส่เข้าไปได้ ซิปปิดอย่างไร และยังมีที่ว่างเหลือหรือไม่ ระบุขนาดของโน้ตบุ๊กและขนาดของกระเป๋าอย่างชัดเจน
เนื้อหาแบบนี้มีประโยชน์แม้กับคนที่ยังไม่คิดจะซื้อ เขาเข้าใจเกณฑ์ในการเลือกและนำไปเทียบกับความต้องการของตนเองได้
4 เริ่มจากข้อจำกัดจริง
เดิม: «ตอนนี้ฉันจะเล่าไอเดียที่น่าสนใจหลายอย่างสำหรับการถ่ายภาพที่บ้านให้ฟัง»
ใหม่: «ต้องถ่ายตอนเย็น แต่มีแค่โต๊ะในครัวที่ว่าง เรามาจัดภาพกันตรงนี้»
ในภาพจะเห็นพื้นที่แคบและแสงที่มีอยู่ทันที จากนั้นคุณเลือกสิ่งของหนึ่งชิ้น ตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออก และแสดงตำแหน่งของโทรศัพท์ อย่าหยิบอุปกรณ์สตูดิโอออกมาอย่างกระทันหัน หากตอนเริ่มต้นสัญญาว่าจะทำงานกับเงื่อนไขที่มีอยู่
5 ตอบคำถามที่เจาะจง
เดิม: «หลายคนถามว่าเราทำสินค้าของเราอย่างไร»
ใหม่: «ทำไมถ้วยสองใบนี้จึงมีขอบหนาต่างกัน? ฉันจะแสดงให้ดูจากภาคตัดขวางของตัวอย่าง»
วลี «หลายคนถาม» ต้องมีพื้นฐานจริง หากผู้เขียนคิดคำถามขึ้นมาเอง ก็เพียงตั้งคำถามนั้นได้เลย แสดงตัวอย่าง อธิบายความแตกต่าง และอย่าเปลี่ยนคำตอบสั้น ๆ ให้กลายเป็นการพาชมโรงผลิตทั้งหมด
วิธีเลือกจุดเริ่มต้นที่ดี
เขียนวลีแรกสองแบบแล้วอ่านออกเสียง เก็บแบบที่พูดได้เป็นธรรมชาติและสอดคล้องกับภาพที่มีอยู่ จากนั้นดูคลิปโดยไม่เปิดเสียง อย่างน้อยต้องเข้าใจได้ว่ากำลังทำอะไรกับสิ่งใด
ในโพสต์ถัดไปที่คล้ายกัน ให้ทดลองวิธีเริ่มต้นแบบอื่น โดยคงงานและส่วนที่เหลือของบทไว้ให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ เปรียบเทียบเวลาการรับชมที่มีและปฏิกิริยาตามความหมาย คลิปที่ประสบความสำเร็จหนึ่งคลิปยังไม่พิสูจน์ว่าเป็นกฎสากล
หากคุณตั้งค่า ยอดชม TikTok สำหรับการเผยแพร่ ให้บันทึกจำนวนนี้แยกต่างหากในบันทึกการทดลอง
จุดเริ่มต้นมีการตรวจสอบง่าย ๆ ว่า: คุณสามารถระบุฉากที่ผู้ชมจะได้รับคำตอบตามที่สัญญาไว้ได้หรือไม่? หากหาฉากนั้นได้ยาก ให้เขียนส่วนที่ต่อเนื่องให้เสร็จก่อน