คลิปหนึ่งมียอดดูสูง แต่ไม่มีคนสอบถาม อีกคลิปดูน้อยกว่า แต่หลังจากดูแล้วมีคนถามถึงสินค้า การจะเลือกหัวข้อสำหรับ Reels คลิปถัดไป ก่อนอื่นต้องตัดสินใจว่าตอนนี้คุณต้องการผลลัพธ์แบบไหน จากตัวนับรวมเพียงอย่างเดียวไม่อาจเข้าใจได้ว่าเกิดอะไรขึ้นหลังการดู
แยกคำถามออกเป็นสามข้อ
คลิปไปถึงคนจำนวนเท่าไร? สำหรับข้อนี้ให้ดูการเข้าถึงของบัญชี หากมีตัวชี้วัดนี้ มันช่วยไม่ให้สับสนระหว่างขนาดของกลุ่มผู้ชมกับจำนวนครั้งที่เล่นซ้ำ
ดูนานแค่ไหน? เวลารวมขึ้นอยู่กับทั้งจำนวนครั้งที่ดูและความสนใจในคลิป เวลาเฉลี่ยช่วยประเมินการดูวิดีโอแต่ละชิ้น แต่การเปรียบเทียบคำแนะนำสั้นกับคำแนะนำยาวก็ยังต้องระวัง Meta อธิบายแยกไว้ว่าเวลารวมของ Reels นั้นรวมการเล่นซ้ำด้วย คำอธิบายตัวชี้วัดของ Meta.
ทำอะไรหลังจากนั้น? การบันทึก ความคิดเห็นที่มีเนื้อหา การเข้าชมโปรไฟล์ และการติดต่อ สนองเป้าหมายที่ต่างกัน จงเลือกการกระทำไว้ล่วงหน้า มิฉะนั้นอาจประกาศความสำเร็จจากตัวชี้วัดที่บังเอิญเพิ่มขึ้นได้ง่าย
ชื่อและความพร้อมใช้งานของรายงานอาจแตกต่างกัน สำหรับการเปรียบเทียบ ให้บันทึกตัวชี้วัดที่แน่นอนจากอินเทอร์เฟซของคุณ ความยาววิดีโอ และวันที่เก็บข้อมูล
สถานการณ์ 1: ยอดดูสูง แต่คำถามเกี่ยวกับสินค้าน้อย
สมมติว่าร้านโคมไฟถ่ายคลิปการเปลี่ยนแสงในห้องที่สวยงาม คลิปดึงความสนใจได้ แต่ดูไม่ออกว่าขายอะไร: โคมไฟ โครงการออกแบบ หรือบริการติดตั้ง คำถามอย่าง "เพลงอะไร?" ทำให้ผู้สร้างพอใจ แต่ไม่ช่วยให้เลือกโคมไฟได้
คลิปถัดไปอาจอุทิศให้กับของชิ้นเดียว: แสดงตอนปิด ตอนเปิด และวางข้างคนเพื่อให้เห็นขนาด ในคำบรรยายให้ใส่ชื่อรุ่นและวิธีสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม ตรวจสอบว่ามีคำถามเกี่ยวกับสินค้าเพิ่มขึ้นหรือไม่ ยอดดูอาจไม่เพิ่มขึ้นก็ได้ เพราะคุณกำลังตรวจสอบเป้าหมายอีกอย่างหนึ่ง
สถานการณ์ 2: หัวข้อมีประโยชน์ แต่คำอธิบายยืดเยื้อ
ในตัวอย่างเพื่อการเรียนรู้ มีสองคลิปความยาวเท่ากันที่เล่าเรื่องการตั้งค่าแสง คลิปแรกเริ่มจากเรื่องราวการซื้ออุปกรณ์ คลิปที่สองเริ่มจากภาพที่ไม่สำเร็จและวิธีแก้ไขทันที คลิปที่สองมีเวลาเฉลี่ยในการดูสูงกว่า
นี่เป็นเหตุให้ตรวจสอบช่วงเปิดของวิดีโอถัดไป ไม่ควรประกาศว่าเป็นข้อพิสูจน์แล้วว่าเรื่องราวใด ๆ ขัดขวางการดู เพราะกลุ่มผู้ชม แหล่งที่มาของการเข้าชม หรือตัวหัวข้อเองอาจแตกต่างกัน ให้คงหมวดหมู่นี้ไว้และลองเริ่มคำแนะนำที่คล้ายกันครั้งถัดไปด้วยการสาธิต
หากคลิปมีกราฟการรักษาผู้ชม ให้เทียบจุดที่ตกชัดเจนกับฉากที่เฉพาะเจาะจง การตกในช่วงเปิดเรื่องยาวให้สมมติฐานที่แม่นยำกว่าคำแนะนำให้ "ถ่ายให้กระชับขึ้น"
สถานการณ์ 3: ยอดดูน้อยกว่า แต่มีการติดต่อมากกว่า
คลิป "วิธีเลือกแสงสำหรับโต๊ะทำงานริมหน้าต่าง" อาจมีประโยชน์ต่อผู้ซื้อที่มีโจทย์เฉพาะมากกว่าคอลเลกชันรวมที่ดูสวยงาม หากมีผู้ติดต่อที่ตรงกลุ่ม ให้ขยายบท: โต๊ะที่ไม่มีหน้าต่าง พื้นโต๊ะแคบ การประชุมทางวิดีโอตอนเย็น
บันทึกเนื้อหาของคำถามโดยไม่มีข้อมูลส่วนบุคคล คำถามเหล่านี้จะบอกใบ้ว่าควรเพิ่มตัวอย่างใดในโพสต์ถัดไป อย่านำจำนวนการติดต่อของคลิปที่ประสบความสำเร็จหนึ่งคลิปไปใช้กับแผนทั้งหมดในอนาคต
ทำบันทึกการตัดสินใจแบบสั้น
สำหรับแต่ละโพสต์ แค่มีหัวข้อ ภาพแรก ความยาว ตัวชี้วัดที่มี และบันทึกหนึ่งข้อ เช่น "คลิปถัดไปจะแสดงขนาดให้เห็นเร็วขึ้น" เก็บข้อมูลหลังจากเผยแพร่เป็นเวลาเท่ากันทุกครั้ง และแยกบันทึกโฆษณา ความร่วมมือ การเผยแพร่ภายนอก และกิจกรรมที่สั่งซื้อไว้ต่างหาก
หากคุณใช้ บริการยอดดู Reels อย่านำปริมาณของมันไปปนกับการประเมินความสนใจตามธรรมชาติ การซื้อและการติดต่อให้ตรวจสอบจากข้อมูลของคุณเอง ไม่ใช่จากขนาดของตัวนับ
ย้ายการกระทำที่เทียบเคียงได้เข้าสู่เครื่องคำนวณ
สำหรับสองคลิปที่มีจุดประสงค์เดียวกัน ให้บันทึกความยาว อายุของข้อมูลที่ตัดมาเท่ากัน การเข้าถึงที่แน่นอน และประเภทการกระทำเดียวกัน ตัวอย่างเพื่อการเรียนรู้: คลิปสั้นได้ 50 ปฏิสัมพันธ์ที่เลือกไว้ เมื่อการเข้าถึง 1 000 บัญชี ส่วนคลิปยาวได้ 90 เมื่อการเข้าถึง 1 500 อัตราส่วนเท่ากับ 5% และ 6% นี่ไม่ใช่เปอร์เซ็นต์การดูจนจบและไม่ใช่สัดส่วนของผู้ซื้อ
ใน เครื่องคำนวณ ER ให้เลือกการเข้าถึงและองค์ประกอบตัวเศษแบบเดียวกันสำหรับทั้งสองคลิป บันทึก CSV พร้อมกับความยาวและเวลาที่วัดไว้ในบันทึกของคุณ หากไม่มีการเข้าถึง อย่าแทนที่ด้วยยอดดู ให้เลือกตัวหารอื่นและระบุชื่อมันไว้อย่างชัดเจน การเปรียบเทียบสองการสังเกตไม่ได้พิสูจน์ว่าฟอร์แมตยาวได้เปรียบ ให้ดูการรักษาผู้ชมและการกระทำที่ต้องการแยกกัน
ผ่านไปหลายครั้งที่เผยแพร่ บันทึกจะแสดงคำถามที่เกิดซ้ำและวิธีอธิบายที่ได้ผล สิ่งเหล่านี้ควรนำไปใช้ในคลิปถัดไป สถิติยอดดูที่สูงเป็นครั้งคราวเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแทนบทได้