วิธีจัดสรรงบประมาณการโปรโมตผลงานเพลงและเหลือเงินไว้สำหรับขั้นตอนที่สอง

ช่วงเวลาที่น่าหงุดหงิดที่สุดในการโปรโมตผลงานเพลงคือการหาสื่อที่ได้ผลตอนที่งบประมาณทั้งหมดถูกใช้ไปกับการเปิดตัวครั้งแรกแล้ว ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์ที่จะเริ่มแผนจากจำนวนเงินที่คุณจะเก็บไว้จนกว่าจะมีข้อมูลสังเกต ส่วนที่เหลือให้แบ่งระหว่างการเตรียมการและการตรวจสอบเล็ก ๆ น้อย ๆ

จำนวนเงินทั้งหมดด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างเพื่อการเรียนรู้ ไม่ใช่ราคาตลาด ไม่ใช่คำแนะนำให้ใช้จ่ายจำนวนนี้ และไม่ใช่การคาดการณ์ผลลัพธ์

เริ่มจากระบุการกระทำของผู้ฟัง

สำหรับขั้นตอนแรก อาจเลือกการคลิกไปยังเพลงเต็มจากหน้าผลงานเพลงของคุณเอง สำหรับอีกโปรเจกต์หนึ่ง การลงทะเบียนสำหรับคอนเสิร์ตขนาดเล็กหรือการสมัครรับข่าวสารของศิลปินอาจสำคัญกว่า อย่าพยายามทดสอบทุกอย่างพร้อมกันด้วยงบประมาณก้อนเล็กเพียงก้อนเดียว

จดบันทึกว่าคุณจะเห็นการกระทำนี้ที่ไหน หากไม่มีการยืนยัน ให้เปลี่ยนเป้าหมายเป็นสิ่งที่วัดได้ การคลิกบนแพลตฟอร์มเพลงสามารถติดตามได้ด้วยการวิเคราะห์ของหน้าของคุณเอง แต่การคลิกนั้นเพียงอย่างเดียวไม่ได้ยืนยันการฟังภายในแอป

แบ่ง 30 000 รูเบิลออกเป็นสี่ส่วน

ในตัวอย่างของเรา 9 000 รูเบิลใช้สำหรับสื่อ: การตัดต่อ การปรับปก และหน้าสำหรับคลิกไปยัง อีก 9 000 สำหรับการลงโฆษณาครั้งแรก 6 000 เก็บไว้สำหรับการดำเนินต่อหลังการวิเคราะห์ และ 6 000 สุดท้ายเป็นเงินสำรองที่ไม่จำเป็นต้องใช้จ่าย

การจัดสรรเช่นนี้ไม่ใช่สัดส่วนที่เหมาะสมที่สุดสำหรับทุกคน หากมีสื่อที่ดีพร้อมอยู่แล้ว ค่าใช้จ่ายก็จะแตกต่างออกไป หากชิ้นส่วนแรกไม่ได้อธิบายเลยว่าเพลงที่จะออกมาคืออะไร ให้แก้ไขชิ้นส่วนนั้นก่อน การลงโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับสื่อที่อ่อนแอไม่ได้ตอบปัญหานี้

รวมค่าจ้างแรงงานและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องไว้ในประมาณการ และบันทึกเวลาของคุณเองแยกต่างหาก การตัดต่อด้วยตัวเองสองชั่วโมงไม่ได้หายไปเพียงเพราะไม่มีใบแจ้งหนี้เรียกเก็บค่านั้น สิ่งนี้เห็นได้ชัดเป็นพิเศษเมื่อเปรียบเทียบผลงานเพลงหลายชิ้น

ทำการตรวจสอบครั้งแรกให้สามารถอ่านผลได้

สมมติว่า 9 000 รูเบิลแรกถูกแบ่งเท่า ๆ กันระหว่างการลงโฆษณาสองรายการ แต่ละรายการมีลิงก์ของตัวเองและชิ้นส่วนที่เตรียมไว้หนึ่งชิ้น อย่าเปลี่ยนเพลง กลุ่มเป้าหมาย หน้า และเกณฑ์ความสำเร็จพร้อมกันในคราวเดียว เพราะภายหลังจะยากที่จะเข้าใจว่าอะไรที่แตกต่างกัน

สมมติว่าการลงโฆษณารายการหนึ่งซึ่งมีค่าใช้จ่าย 4 500 รูเบิลนำมา 150 การเข้าชมผ่านลิงก์ที่ติดแท็ก ค่าใช้จ่ายต่อการเข้าชมคือ 30 รูเบิล หากบันทึกได้ 45 การคลิกบนลิงก์แพลตฟอร์มเพลง ค่าใช้จ่ายต่อการคลิกหนึ่งครั้งคือ 100 รูเบิล นี่เป็นตัวชี้วัดการคลิก ไม่ใช่จำนวนผู้ฟังที่ไม่ซ้ำกัน ทั้งค่าใช้จ่ายต่อการเข้าชมและค่าใช้จ่ายต่อการคลิกไม่ใช่ค่าใช้จ่ายต่อแฟนคลับใหม่

การลงโฆษณารายการที่สองอาจให้การคลิกไปยังน้อยกว่า แต่ให้คำถามที่มีเนื้อหาสาระหรือการลงทะเบียนมากกว่า ต้องเปรียบเทียบตามเป้าหมายที่เลือกไว้ล่วงหน้า โดยเก็บตัวเลขสัมบูรณ์ไว้ข้าง ๆ ด้วย เมื่อมีการกระทำหลายอย่าง ผลสรุปยังคงเป็นเพียงเบื้องต้น

เมื่อใดควรใช้เงินที่เหลือ

หลังการตรวจสอบครั้งแรก ให้ตัดสินว่าขาดอะไรไปบ้าง: การเปิดคลิปที่ต่างออกไป หน้าที่เข้าใจง่ายขึ้น หรือการลงโฆษณาซ้ำ จัดสรรส่วนหนึ่งของการดำเนินต่อให้กับสมมติฐานที่เฉพาะเจาะจง หากข้อมูลไม่ช่วยในการตัดสินใจ การเก็บเงินสำรองไว้ก็สมเหตุสมผล

ในบรรดาทางเลือกในการโปรโมตยังมีเครื่องมือโฆษณาของ Spotify เองด้วย การมีรูปแบบอยู่ในหน้าช่วยเหลือไม่ได้หมายความว่าศิลปินทุกคนจะเข้าถึงได้: ต้องตรวจสอบเงื่อนไขในบัญชี ภาพรวม Spotify

หากคุณกำลังพิจารณาแพ็กเกจเปิดตัว Boosted ให้เปรียบเทียบองค์ประกอบกับงานที่วางแผนไว้แล้ว เพื่อไม่ให้จ่ายซ้ำสำหรับการกระทำเดียวกัน ตรวจสอบวิธีการดำเนินการและโหมดของแบบฟอร์ม การคำนวณตัวอย่างไม่นับรวมในค่าใช้จ่ายจริงของแคมเปญ

✦ เลือกจำนวนและสั่งซื้อ →

หลังการเปิดตัว ให้เก็บแผนและค่าใช้จ่ายจริงไว้ข้าง ๆ กัน ในการเปิดตัวครั้งถัดไป การรู้ว่าการตัดสินใจใดใช้เงินและสอนอะไรให้เราบ้างมีประโยชน์มากกว่าการจำเพียงยอดรวม