После премьеры ты видишь переходы на страницу релиза, но не понимаешь, откуда они пришли: из тизера, поста друга или платного размещения. UTM-метки помогают подписать эти ссылки заранее. Это несколько дополнительных параметров адреса, а не отдельный сервис продвижения.
Какие поля тебе пригодятся
Для небольшой кампании достаточно договориться о четырёх названиях. utm_source обозначает источник, utm_medium — тип канала, utm_campaign — кампанию, utm_content — конкретный материал. Метрика использует значения меток при определении источников. Как обрабатываются UTM.
Например, для обычного анонса в Telegram можно записать:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
Второй пост того же релиза получит другое значение content — например, premiere_01. Кампанию оставь прежней, чтобы потом собрать все материалы релиза вместе. Для рекламного размещения сохрани отдельное, заранее согласованное обозначение типа и конкретной площадки; не смешивай его с собственными постами.
Имена лучше держать в одном маленьком словаре. Если сегодня писать «release», завтра «reliz», а послезавтра имя песни кириллицей, отчёт придётся вручную собирать из разных строк. Договорённость важнее красоты названия.
Куда вести такую ссылку
На страницу, где тебе доступна аналитика: сайт артиста, собственная страница релиза или другой управляемый ресурс. Если ссылка сразу открывает чужую музыкальную платформу, твой счётчик на сайте не увидит этот переход. Метка не даёт доступа к чужим данным.
Параметры добавляются к существующему адресу. Первый идёт после вопросительного знака, следующие — после амперсанда. Если вопросительный знак в ссылке уже есть, второй ставить не надо. При наличии части после # параметры ставятся перед ней: example.com/page?utm_source=telegram#section. Это сокращённая схема порядка, подставь свою страницу и все нужные метки. После сборки открой итоговый адрес с телефона из того приложения, где будет пост, и убедись, что страница работает.
Не помещай в метки email, телефон или имя покупателя. Для анализа размещений достаточно названия кампании и материала. У публикации может быть общий код, который не раскрывает конкретного человека.
Где смотреть результат
В Метрике есть отчёт «Метки UTM». Он группирует статистику по переданным значениям и позволяет различать размещения. Описание отчёта.
Смотри не только количество визитов, но и выбранное целевое действие. Для релиза это может быть нажатие на ссылку полной песни, для мастерской — отправленная заявка. Событие нужно настроить и проверить отдельно: появление метки само по себе этого не делает.
Почему первый и последний переход дают разные ответы
Условный человек впервые открыл сайт из тизера, позже вернулся из другого поста, а затем набрал адрес вручную. Первый контакт помогает оценить знакомство, последний — непосредственный вход перед действием. Это разные способы распределить результат между источниками.
В актуальной Метрике используются, в частности, «Первый переход кросс-девайс», «Последний переход» и «Последний значимый переход кросс-девайс». Часть прежних моделей отключена с 20 мая 2026 года; перед сравнением проверь выбранную модель в настройках отчёта. Модели атрибуции.
Сравнивай кампании в одной выбранной модели. История может быть неполной, поэтому ни один отчёт не стоит называть точным воспоминанием каждого слушателя.
Если отдельно выбираешь просмотры поста Telegram, отмечай такой заказ в журнале кампании. Он не заменяет реальные переходы по UTM. Параметры доступны в форме ниже; демонстрационное оформление не записывай в подтверждённые расходы.