Средний чек чувствителен к крупным заказам, а медиана показывает середину упорядоченного набора. Для маленького отчёта полезно видеть обе величины и число покупок. Ни одна из них сама по себе не показывает прибыль или результат продвижения.
Условный набор
Пять подтверждённых покупок составили 400, 500, 600, 700 и 7 800 рублей. Сумма — 10 000, среднее — 2 000, медиана — 600. Все значения учебные. Среднее рассчитано правильно, хотя четыре из пяти покупок меньше него.
Если объяснять обычный размер покупки одним числом 2 000, легко создать неверное ожидание. Но удалять крупный заказ без причины тоже нельзя: он действительно влияет на общую сумму. Покажите обе величины и отдельно отметьте концентрацию суммы в одной покупке.
Одинаковые правила выборки
До расчёта определите период, валюту, статус покупки и обработку возвратов. Не смешивайте суммы в рублях и другой валюте как одинаковые числа. Не сравнивайте среднее по всем созданным заказам с медианой только оплаченных.
В справочнике NIST среднее определяется через сумму и количество, а медиана — через середину отсортированного набора; для чётного числа наблюдений берут среднее двух центральных. Сохраните сами обезличенные суммы, чтобы расчёт можно было повторить.
Что проверить при изменении
Если среднее выросло, а медиана почти не изменилась, посмотрите, не появился ли один необычно крупный заказ. Если выросли обе, проверьте состав товаров, цены и условия периода. Это направления проверки, а не доказательство причины. Для вывода о доходности дополнительно нужны затраты; для оценки кампании — корректная атрибуция. Не переносите средний чек небольшой выборки на будущих покупателей как обещание.
Схема: 1 — пять сопоставимых сумм; 2 — среднее 2 000 и медиана 600; 3 — крупный заказ объясняет различие. Числа условные.
Смежная задача: Продажи после акции выросли: как проверить, осталось ли больше денег.
Источники
NIST: среднее и медиана. Проверено 21 сентября 2026. Практические примеры и схемы — редакционная методика; условные числа не являются данными клиентов.
Для отдельного готового публичного поста можно проверить условия просмотров. Эта услуга не выполняет описанную работу и не гарантирует органический интерес, заявки или продажи.