Для CPM нужны расход и показы, для CPC — расход и клики, для стоимости подписчика — расход и подтверждённые новые подписки. Если результата нет в данных, соответствующая цена не вычисляется. Более низкая цена одного действия не доказывает большую прибыль.
Заполни исходные столбцы
Возьмём полностью условное размещение стоимостью 3 000 в одной выбранной валюте. Оно получило 10 000 показов, 150 кликов, 30 новых подписчиков, 5 покупок и 6 000 выручки.
| Показатель | Формула | Учебный результат |
|---|---|---|
| CPM | 3 000 / 10 000 × 1 000 | 300 |
| CPC | 3 000 / 150 | 20 |
| Стоимость подписчика | 3 000 / 30 | 100 |
| CPA покупки | 3 000 / 5 | 600 |
| ROAS | 6 000 / 3 000 | 2× |
В медиаплане Boosted выбери факт, добавь размещение и введи числа. Определение средней цены клика Google Ads помогает проверить деление, но правила учёта конкретного внешнего размещения нужно согласовать отдельно.
Ноль и пропуск
Если клики не измерялись, оставь поле пустым. Если измерялись и их было ноль, укажи 0: цена клика всё равно не определена, зато факт отсутствия кликов сохранится в исходных данных. Нельзя заменить пропуск единицей ради конечного результата.
Отдельно назови источник показов. Если это публичные просмотры Telegram-поста, подпиши «стоимость тысячи просмотров по публичному счётчику», а не представляй их рекламными показами из кабинета. В сводной таблице не складывай разные единицы под общим заголовком.
Что ещё нужно для решения
ROAS 2× не означает двукратную прибыль: из выручки ещё могут оплачиваться товар, доставка и другие расходы. Укажи известные дополнительные затраты, правила возвратов и окно атрибуции. Валюта в форме — подпись сумм, автоматического курса нет. Сравнивай одинаковое целевое действие и используй сценарии медиаплана отдельно от факта.
Если для этой работы подготовлен отдельный публичный анонс в Telegram, можно проверить действующие условия просмотров. Медиаплан считает введённый бюджет рекламных размещений; эта форма относится к другой, отдельной услуге. Покупная активность не подтверждает органический интерес, рекомендации, заявки или продажи.