După premieră vezi vizite pe pagina lansării, dar nu înțelegi de unde au venit: din teaser, dintr-o postare a unui prieten sau dintr-o plasare plătită. Etichetele UTM te ajută să marchezi aceste linkuri dinainte. Sunt câțiva parametri suplimentari ai adresei, nu un serviciu separat de promovare.
Ce câmpuri îți vor fi utile
Pentru o campanie mică e suficient să stabilești patru denumiri. utm_source indică sursa, utm_medium — tipul canalului, utm_campaign — campania, utm_content — materialul concret. Metrica folosește valorile etichetelor la determinarea surselor. Cum sunt prelucrate UTM.
De exemplu, pentru un anunț obișnuit pe Telegram poți scrie:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
A doua postare a aceleiași lansări va primi o altă valoare content — de exemplu, premiere_01. Păstrează aceeași campanie, ca să poți reuni ulterior toate materialele lansării. Pentru o plasare publicitară păstrează o denumire separată, convenită dinainte, pentru tip și pentru platforma concretă; nu o amesteca cu propriile postări.
E mai bine să păstrezi denumirile într-un mic dicționar unic. Dacă astăzi scrii „release”, mâine „reliz”, iar poimâine numele cântecului în chirilică, raportul va trebui asamblat manual din rânduri diferite. Convenția contează mai mult decât frumusețea denumirii.
Unde să ducă un astfel de link
Spre pagina unde ai acces la analitică: site-ul artistului, propria pagină a lansării sau o altă resursă pe care o administrezi. Dacă linkul deschide direct o platformă muzicală străină, contorul tău de pe site nu va vedea această vizită. Eticheta nu îți oferă acces la datele altora.
Parametrii se adaugă la adresa existentă. Primul vine după semnul întrebării, următorii — după ampersand. Dacă linkul conține deja un semn de întrebare, nu mai pune al doilea. Dacă există o parte după #, parametrii se pun înaintea ei: example.com/page?utm_source=telegram#section. Aceasta este o schemă prescurtată a ordinii; înlocuiește cu pagina ta și toate etichetele necesare. După asamblare, deschide adresa finală de pe telefon din aplicația în care va fi postarea și verifică dacă pagina funcționează.
Nu include în etichete emailul, telefonul sau numele cumpărătorului. Pentru analiza plasărilor este suficient numele campaniei și al materialului. O publicare poate avea un cod comun care nu dezvăluie o persoană concretă.
Unde vezi rezultatul
În Metrica există raportul „Etichete UTM”. Acesta grupează statisticile după valorile transmise și permite să distingi plasările. Descrierea raportului.
Urmărește nu doar numărul de vizite, ci și acțiunea-țintă aleasă. Pentru o lansare aceasta poate fi clic pe linkul piesei complete, iar pentru un atelier — cererea trimisă. Evenimentul trebuie configurat și verificat separat: apariția etichetei în sine nu face acest lucru.
De ce prima și ultima vizită dau răspunsuri diferite
O persoană ipotetică a deschis prima dată site-ul din teaser, ulterior a revenit dintr-o altă postare, iar apoi a tastat adresa manual. Primul contact ajută la evaluarea familiarizării, ultimul — la intrarea directă dinaintea acțiunii. Sunt moduri diferite de a distribui rezultatul între surse.
În Metrica actuală se folosesc, în special, „Prima vizită cross-device”, „Ultima vizită” și „Ultima vizită semnificativă cross-device”. O parte dintre modelele anterioare au fost dezactivate din 20 mai 2026; înainte de comparație verifică modelul selectat în setările raportului. Modele de atribuire.
Compară campaniile într-un singur model selectat. Istoricul poate fi incomplet, așa că niciun raport nu ar trebui numit o amintire exactă a fiecărui ascultător.
Dacă alegi separat vizualizări ale postării pe Telegram, înregistrează această comandă în jurnalul campaniei. Ea nu înlocuiește vizitele reale prin UTM. Parametrii sunt disponibili în formularul de mai jos; nu înregistra amenajarea demonstrativă în cheltuielile confirmate.