Un plan media de test ajută la înțelegerea așteptărilor din spatele cheltuielilor. Pentru trei plasări pe Telegram sunt suficiente rânduri separate cu prețul, vizualizările estimate și acțiunea țintă. Toate cifrele de mai jos sunt didactice: ele nu descriu costul publicității în Rusia, Kazahstan sau altă țară.
Plan de bază
Să presupunem că bugetul este de 9 000 într-o singură valută. Plasările A, B și C costă fiecare 3 000. Vizualizările planificate sunt 10 000, 8 000 și 6 000; clicurile așteptate sunt 150, 120 și 90. În total 24 000 vizualizări și 360 clicuri: CPM-ul total este 375, CPC-ul este 25.
În planificatorul media adaugă trei rânduri. Notează sursa fiecărei așteptări: mediana postărilor anterioare comparabile, captura de ecran a proprietarului sau propria presupunere. Verifică separat geografia audienței și limba; valuta nu confirmă originea cititorilor.
Verificarea sensibilității
Păstrează CSV-ul de bază la scenariul 100%. Apoi alege 70%: instrumentul va reduce rezultatele introduse, păstrând cheltuielile fixe. Se vor obține 16 800 vizualizări și 252 clicuri la aceleași 9 000; CPM aproximativ 535,71, CPC aproximativ 35,71. Acesta este răspunsul la întrebarea „ce se va întâmpla cu costul acțiunii dacă rezultatul este mai slab”, nu probabilitatea unui astfel de rezultat.
Scenariul scalează în mod egal mai multe rezultate introduse. În realitate, clicurile, abonările și vânzările se pot modifica diferit. Pentru o presupunere separată privind conversia, editează manual rândul corespunzător și salvează un fișier separat.
După plasare
Comută pe datele reale și introdu indicatorii efectivi pentru fereastra de timp aleasă în prealabil. Procentul scenariului nu se aplică în acest mod. Salvează planul înainte de înlocuire, ca să rămână cu ce compara.
O plasare reușită se evaluează după acțiunea dorită: pentru programarea la o consultație, solicitările potrivite sunt mai importante decât vizualizările ieftine. Nu uni într-un singur total abonările noi și vizitele repetate. Formulele și lucrul cu date necunoscute sunt prezentate în analiza CPM, CPC și costul abonatului.
Dacă pentru această lucrare este pregătit un anunț public separat pe Telegram, poți verifica condițiile actuale de vizualizare. Planul media calculează bugetul introdus pentru plasările publicitare; acest formular se referă la un alt serviciu, separat. Activitatea de cumpărare nu confirmă interesul organic, recomandările, solicitările sau vânzările.