Cel mai neplăcut moment în promovarea unei lansări este să găsești materialul care funcționează atunci când tot bugetul a fost deja cheltuit pe prima lansare. De aceea, planul e util să înceapă cu suma pe care o vei păstra până apar observațiile. Restul să fie distribuit între pregătire și verificări mici.
Toate sumele de mai jos sunt un exemplu didactic, nu prețuri de piață, sfatul de a cheltui exact atât sau o prognoză a rezultatului.
Mai întâi numește acțiunea ascultătorului
Pentru prima etapă poți alege trecerea la piesa completă de pe propria pagină de lansare. Pentru un alt proiect, mai importante sunt înscrierile la un concert cameral sau abonarea la noutățile artistului. Nu încerca să verifici totul simultan cu un singur buget mic.
Notează unde vei vedea această acțiune. Dacă nu există confirmare, înlocuiește obiectivul cu unul măsurabil. Clicul pe platforma muzicală este disponibil în analitica propriei pagini, dar el în sine nu confirmă ascultarea în interiorul aplicației.
Împarte 30 000 ruble în patru părți
În exemplul nostru, 9 000 ruble merg către materiale: montaj, adaptarea copertei și pagina de destinație. Alte 9 000 — pentru primele plasări. 6 000 rămân pentru continuare după analiză, iar ultimele 6 000 — rezerva, care nu trebuie neapărat cheltuită.
O astfel de distribuire nu este o proporție optimă pentru toți. Dacă materialele bune sunt deja gata, cheltuielile vor fi altele. Dacă primul fragment nu explică deloc ce piesă apare, corectează-l mai întâi. O plasare suplimentară a unui material slab nu răspunde acestei probleme.
Include în deviz plata muncii și cheltuielile aferente, iar timpul tău notează-l separat. Două ore de montaj pe cont propriu nu dispar doar pentru că pentru ele nu a venit o factură. Acest lucru se observă mai ales când compari mai multe lansări.
Fă prima verificare astfel încât să poată fi citită
Să presupunem că primele 9 000 ruble sunt împărțite în mod egal între două plasări. Fiecare are propriul link și un fragment pregătit. Nu schimba simultan piesa, publicul, pagina și criteriul de succes: mai târziu va fi greu de înțeles ce anume a diferit.
Să ne imaginăm că o plasare în valoare de 4 500 ruble a adus 150 vizite pe linkul marcat. Cheltuiala pe vizită — 30 ruble. Dacă s-au înregistrat 45 apăsări pe linkul platformei muzicale, cheltuiala pe o apăsare — 100 ruble. Acesta este un indicator al clicurilor, nu numărul de ascultători unici. Nici costul vizitei, nici costul apăsării nu sunt costul unui nou fan.
A doua plasare poate da mai puține treceri, dar mai multe întrebări substanțiale sau înscrieri. Compararea trebuie făcută după obiectivul ales dinainte, păstrând alături și numerele absolute. Când există mai multe acțiuni, rezultatul rămâne preliminar.
Când să folosești banii rămași
După prima verificare, decide ce anume lipsește: un alt început al clipului, o pagină mai clară sau o replasare. Alocă o parte din continuare pentru o ipoteză concretă. Dacă datele nu ajută la alegere, rezerva e rezonabil să fie păstrată.
Printre variantele de promovare se numără și instrumentele publicitare proprii ale Spotify. Prezența unui format în ajutor nu înseamnă că este disponibil pentru fiecare artist: condițiile se verifică în cont. Prezentare generală Spotify.
Dacă iei în considerare pachetul de lansare Boosted, compară componența lui cu lucrările deja planificate, ca să nu plătești de două ori aceeași acțiune. Clarifică metoda de executare și modul formularului. Calculul demonstrativ nu se include în cheltuielile efective ale campaniei.
✦ Alege cantitatea și plasează comanda →
După lansare, păstrează planul și cheltuielile efective alături. La următoarea lansare e mai util să știi ce decizie a costat bani și ce te-a învățat, decât să-ți amintești doar suma totală.