Depois da estreia, você vê acessos à página do lançamento, mas não entende de onde vieram: do teaser, do post de um amigo ou de uma divulgação paga. Os marcadores UTM ajudam a rotular esses links com antecedência. São alguns parâmetros adicionais no endereço, não um serviço de promoção separado.
Quais campos vão ser úteis para você
Para uma campanha pequena, basta combinar quatro nomes. utm_source indica a origem, utm_medium — o tipo de canal, utm_campaign — a campanha, utm_content — o material específico. O Metrica usa os valores dos marcadores para determinar as origens. Como os UTM são processados.
Por exemplo, para um anúncio comum no Telegram, você pode registrar:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
O segundo post do mesmo lançamento terá outro valor de content — por exemplo, premiere_01. Mantenha a campanha a mesma para depois reunir todos os materiais do lançamento. Para a divulgação paga, mantenha uma designação separada, previamente combinada, do tipo e da plataforma específica; não a misture com os seus próprios posts.
É melhor manter os nomes em um único pequeno dicionário. Se hoje você escrever «release», amanhã «reliz» e depois de amanhã o nome da música em cirílico, o relatório terá de ser montado manualmente a partir de linhas diferentes. O acordo vale mais do que a beleza do nome.
Para onde levar esse link
Para uma página onde você tenha acesso à análise: o site do artista, a sua própria página de lançamento ou outro recurso que você controla. Se o link abrir diretamente uma plataforma musical de terceiros, o seu contador no site não verá esse acesso. O marcador não dá acesso a dados de terceiros.
Os parâmetros são adicionados ao endereço existente. O primeiro vem depois do ponto de interrogação, os seguintes — depois do e comercial. Se o link já tiver um ponto de interrogação, não coloque um segundo. Se houver uma parte após o #, os parâmetros são colocados antes dela: example.com/page?utm_source=telegram#section. Este é um esquema resumido da ordem; substitua pela sua página e por todos os marcadores necessários. Depois de montar, abra o endereço final no celular a partir do aplicativo onde o post será publicado e confirme que a página funciona.
Não coloque nos marcadores email, telefone ou nome do comprador. Para a análise de divulgações, basta o nome da campanha e do material. A publicação pode ter um código geral que não revela uma pessoa específica.
Onde ver o resultado
No Metrica há o relatório «Marcadores UTM». Ele agrupa as estatísticas pelos valores transmitidos e permite distinguir as divulgações. Descrição do relatório.
Observe não só a quantidade de visitas, mas também a ação-alvo escolhida. Para um lançamento, pode ser o clique no link da música completa; para o ateliê, uma solicitação enviada. O evento precisa ser configurado e verificado separadamente: o simples aparecimento do marcador não faz isso.
Por que o primeiro e o último acesso dão respostas diferentes
Uma pessoa hipotética abriu o site pela primeira vez a partir do teaser, depois voltou por outro post e em seguida digitou o endereço manualmente. O primeiro contato ajuda a avaliar o conhecimento, o último — a entrada imediata antes da ação. São formas diferentes de distribuir o resultado entre as origens.
No Metrica atual são usados, em particular, «Primeiro acesso entre dispositivos», «Último acesso» e «Último acesso significativo entre dispositivos». Parte dos modelos anteriores foi desativada a partir de 20 de maio de 2026; antes de comparar, verifique o modelo selecionado nas configurações do relatório. Modelos de atribuição.
Compare as campanhas em um mesmo modelo selecionado. O histórico pode estar incompleto, por isso nenhum relatório deve ser chamado de memória exata de cada ouvinte.
Se você escolher separadamente visualizações do post no Telegram, registre esse pedido no diário da campanha. Ele não substitui os acessos reais por UTM. Os parâmetros estão disponíveis no formulário abaixo; não registre a formatação de demonstração como despesas confirmadas.