Uma boa abertura dá ao espectador um motivo para assistir à próxima cena. Para isso, não é preciso gritar, discutir com especialistas fictícios ou prometer um segredo. Muitas vezes basta nomear uma situação familiar e mostrar de imediato o assunto da conversa.
O TikTok for Business propõe, para os anúncios em vídeo, uma estrutura composta de abertura, parte principal e encerramento. É prático usá-la como esqueleto do roteiro, mas a recomendação publicitária não é uma regra de ranqueamento orgânico. Material do TikTok sobre a estrutura de vídeo.
Abaixo estão cinco exemplos fictícios. Eles ajudam a tirar o excesso do roteiro; a eficácia de cada variante precisa ser testada com o seu público.
1. Mostre o resultado antes da explicação
Antes: “Olá a todos! Hoje vamos falar sobre como é interessante fotografar produtos”.
Depois: “Esta foto da caneca foi feita junto a uma janela comum. Mostro onde estava o celular”.
O primeiro quadro é a fotografia pronta, o segundo é o plano geral da disposição. Em seguida, mostre a posição da caneca e a filmagem com o celular. No final, volte ao resultado para que o espectador relacione as ações com a imagem.
Se a boa foto saiu depois de uma edição complexa, diga isso. Caso contrário, a promessa “junto a uma janela comum” esconderá uma parte essencial do trabalho.
2. Encontre o erro visível
Antes: “Três erros que impedem absolutamente todo mundo de embrulhar presentes bonitos”.
Depois: “O papel rasga neste canto. Veja como eu mudo a dobra”.
A câmera mostra o trecho problemático específico. Você muda uma ação e a repete em close-up. As palavras “todo mundo” e “sempre” não são necessárias aqui: a situação é reconhecível sem elas.
Mostre as duas variantes no mesmo objeto, para que fique claro o que mudou.
3. Ofereça uma escolha clara
Antes: “Nossas novas mochilas já estão à venda, são muito práticas e estilosas”.
Depois: “Notebook e coisas para a noite: em qual destas duas mochilas eles cabem?”
Coloque o mesmo conjunto ao lado das duas modelos. Mostre o que cabe dentro, como o zíper fecha e se sobra espaço livre. Diga explicitamente o tamanho do notebook e das modelos.
Esse tipo de conteúdo é útil até para quem ainda não pretende comprar. A pessoa entende o critério de escolha e pode compará-lo com a sua própria necessidade.
4. Comece por uma limitação real
Antes: “Agora vou contar a vocês algumas ideias interessantes para gravações em casa”.
Depois: “É preciso gravar à noite, e só a mesa da cozinha está livre. Vamos montar o quadro aqui”.
No quadro, o espaço apertado e a luz disponível ficam visíveis de imediato. Em seguida, você escolhe um objeto, tira o que sobra e mostra a posição do celular. Não tire equipamento de estúdio de repente se a abertura prometeu trabalhar com as condições existentes.
5. Responda a uma pergunta precisa
Antes: “Muitos perguntam como fazemos nossas peças”.
Depois: “Por que estas duas canecas têm bordas de espessuras diferentes? Vou mostrar no corte de uma amostra”.
A frase “muitos perguntam” exige uma base real. Se a pergunta foi inventada pelo próprio autor, basta fazê-la. Mostre as amostras, explique a diferença e não transforme uma resposta curta em uma visita guiada por toda a produção.
Como escolher uma boa abertura
Escreva duas versões da primeira frase e leia em voz alta. Fique com a que soa natural e corresponde aos quadros disponíveis. Depois assista ao vídeo sem som: pelo menos o objeto da ação deve ser compreensível.
Na próxima publicação semelhante, teste outra forma de abertura, mantendo a tarefa e o restante do roteiro tanto quanto possível. Compare o tempo de exibição disponível e as reações pelo significado. Um único vídeo bem-sucedido ainda não prova uma regra universal.
Se você configurar visualizações do TikTok para a publicação, registre esse volume separadamente no diário do experimento.
✦ Escolher a quantidade e fazer um pedido →
Há uma verificação simples para a abertura: você consegue nomear a cena em que o espectador receberá a resposta prometida? Se for difícil encontrar essa cena, primeiro termine de escrever a continuação.