A faixa passou a ter mais reproduções. É uma boa notícia — mas o que exatamente mudou? Chegaram pessoas novas, os ouvintes anteriores voltaram à música ou a estatística cresceu por outro motivo? Com um único número grande, isso não dá para entender.
Ouvintes: quantas pessoas diferentes colocaram a música para tocar
O Spotify define listeners como ouvintes únicos no período selecionado. Por isso, observe primeiro as datas: o número de um dia e o número de um mês respondem a perguntas diferentes. Definição do Spotify.
Se uma pessoa ouviu a música na segunda-feira e na terça-feira, não se pode somar os valores diários e chamar a soma de público semanal. Na soma, ela aparecerá duas vezes. Para avaliar o alcance, consulte os ouvintes únicos diretamente no período desejado.
Reproduções: quantas ações a plataforma contabilizou
Para uma faixa de áudio, o Spotify conta uma reprodução após no mínimo 30 segundos de audição. Essa é uma condição do contador, não uma prova de que a pessoa ouviu a música até o fim, gostou do artista ou pretende voltar. Como os streams são contados.
Imaginemos uma semana hipotética: a música tem 600 ouvintes e 1 200 reproduções. Isso dá duas reproduções por ouvinte, em média. Mas isso não significa que cada um tocou a música exatamente duas vezes. Um pode ter voltado muitas vezes, outro pode tê-la ouvido apenas uma vez. A média ajuda a comparar períodos, mas esconde diferenças entre as pessoas.
Salvamentos: a música permaneceu na biblioteca
O Spotify considera salvamento a ação com o botão “mais”, que adiciona a música à biblioteca. Ajuda sobre salvamentos.
Essa ação dá um motivo adicional para analisar a resposta. No entanto, o número de salvamentos não pode, sem verificar a definição, ser transformado em número de futuros compradores de ingressos. Entre adicionar uma música e comprar há toda uma cadeia de decisões, e o show pode até acontecer em outra cidade.
Para o mesmo exemplo hipotético, registremos 48 salvamentos. A relação de 48 com 600 é igual a 8%. Aqui, isso é apenas um valor que calculamos. Não é uma norma universal, uma garantia de crescimento nem uma afirmação sobre a proporção de pessoas únicas que salvaram: para isso seria necessária uma métrica correspondente.
Como montar um relatório semanal com sentido
Escolha uma faixa e um período. Ao lado dos três indicadores, deixe espaço para uma breve explicação: quais posts foram publicados, onde houve anúncio, se o link mudou. Compare o trecho seguinte de mesma duração e leve em conta que a semana de estreia é diferente de uma semana comum na vida do catálogo.
Vale a pena ler as combinações. O número de ouvintes aumentou, mas quase não há ações repetidas — convém verificar se a promessa do anúncio combinou com a própria música. O público é o mesmo, mas a música é tocada com mais frequência — veja o que aconteceu com ouvintes que já conheciam a faixa. Essas são perguntas para investigar, não diagnósticos automáticos.
Se a atividade foi adquirida separadamente, registre-a no relatório com data e volume. As reproduções encomendadas não comprovam o surgimento de fãs. Sem dados independentes, não se pode atribuir a elas cliques, salvamentos ou compras.
Antes de escolher o serviço
O Spotify proíbe garantias pagas de streams por terceiros, portanto a descrição do método deve ser verificada antes da compra. Regras do Spotify.
Na seção de reproduções do Spotify, a unidade do pedido é a reprodução. Não substitua essa unidade pelo número de pessoas interessadas e confirme de antemão o modo de execução. Os parâmetros podem ser vistos abaixo. Observe o modo do formulário: o preenchimento demonstrativo não significa que o serviço foi pago ou iniciado.
✦ Escolher a quantidade e fazer um pedido →
O resultado mais útil da análise é uma próxima ação concreta: verificar o anúncio, estudar a fonte ou preparar uma continuação para os ouvintes. Para essa decisão, três números pequenos costumam ser mais informativos do que um contador bonito.