Cada número do media kit deve ter nome, período, fonte e data de observação. Sem esses quatro campos, até um indicador verdadeiro pode ser interpretado de forma errada. Antes de enviar, verifique se outra pessoa consegue reproduzir o sentido do cálculo pela legenda.
Tabela de verificação
| Indicador | O que é obrigatório esclarecer |
|---|---|
| Seguidores | Data de corte e plataforma |
| Visualizações do post | Média ou mediana, número de posts, idade da medição |
| ER | Ações escolhidas, denominador e janela |
| Geografia | Fonte dos dados e período, e não uma suposição pelo idioma |
A frase didática «visualizações — 12 000» deixa muitas dúvidas. Uma estrutura mais precisa: «mediana de visualizações 20 de posts comuns após 48 horas, publicações de tal a tal data». O próprio número precisa ser tirado da sua amostra.
Conferência com a fonte original
Abra a exportação ou as estatísticas do proprietário. Verifique se as visualizações acumuladas de publicações antigas não foram misturadas com as do primeiro dia das publicações novas. Registre separadamente a distribuição paga, as publicações fixadas e outras condições que afetaram a observação. O Telegram explica o acesso às estatísticas detalhadas; a página pública do canal não fornece todos esses mesmos dados.
A média e a mediana podem ser recalculadas no analisador de CSV, e a fórmula de engajamento, na calculadora de ER. Uma tabela manual não comprova a autenticidade dos dados, por isso guarde a fonte e a explicação da amostra.
O que fazer com dados ausentes
Não preencha um gênero ou país desconhecido do público com uma estimativa «a olho». Descreva o tema e a tarefa do leitor, e remova o número demográfico específico ou marque-o como indisponível. Para o anunciante, isso é mais útil do que uma porcentagem exata sem fundamento.
No media kit, ao lado das estatísticas, há um campo de fonte. Indique ali o nome do relatório, o período e a data de verificação, sem token privado ou link com acesso à conta. Envie materiais internos por um meio acordado. Depois de atualizar os números, revise todo o documento novamente: um texto antigo ao lado de um número novo pode alterar o sentido da frase.
Se houver um anúncio público separado no Telegram preparado para este trabalho, é possível verificar as condições vigentes de visualizações. A criação do media kit é gratuita; as condições de colaboração com o anunciante são acordadas separadamente. A atividade comprada não confirma interesse orgânico, recomendações, solicitações ou vendas.