O momento mais desagradável na divulgação de um lançamento é encontrar o material que funciona quando todo o orçamento já foi gasto no primeiro disparo. Por isso, é útil começar o plano pela quantia que você vai deixar até surgirem observações. O restante deve ser distribuído entre a preparação e pequenas verificações.
Todos os valores abaixo são um exemplo didático, e não preços de mercado, conselho para gastar exatamente esse valor ou previsão de resultado.
Primeiro, defina a ação do ouvinte
Para a primeira etapa, é possível escolher o acesso à música completa a partir da própria página do lançamento. Para outro projeto, o mais importante podem ser inscrições para um show intimista ou a assinatura das novidades do artista. Não tente verificar tudo ao mesmo tempo com um único orçamento pequeno.
Anote onde você verá essa ação. Se não houver confirmação, substitua a meta por uma mensurável. O clique em uma plataforma musical é acessível à análise da própria página, mas por si só não confirma a audição dentro do aplicativo.
Divida 30 000 rublos em quatro partes
No nosso exemplo, 9 000 rublos vão para materiais: montagem, adaptação da capa e página de acesso. Mais 9 000 — para as primeiras veiculações. 6 000 ficam para a continuação após a análise, e os últimos 6 000 — reserva que não é obrigatório gastar.
Essa distribuição não é a proporção ideal para todos. Se os materiais bons já estiverem prontos, os gastos serão outros. Se o primeiro trecho não explicar de jeito nenhum qual música está sendo lançada, corrija-o primeiro. Uma veiculação adicional de material fraco não resolve esse problema.
Inclua no orçamento o pagamento do trabalho e os gastos associados, e registre seu próprio tempo separadamente. Duas horas de montagem feita por você mesmo não desaparecem só porque não chegou uma fatura por elas. Isso fica especialmente evidente ao comparar vários lançamentos.
Faça a primeira verificação de modo que ela possa ser lida
Suponhamos que os primeiros 9 000 rublos sejam divididos igualmente entre duas veiculações. Cada uma tem seu próprio link e um trecho preparado. Não mude ao mesmo tempo a música, o público, a página e o critério de sucesso: depois será difícil entender o que exatamente era diferente.
Imaginemos que uma veiculação no valor de 4 500 rublos tenha trazido 150 visitas pelo link marcado. O custo por visita é de 30 rublos. Se foram registrados 45 cliques no link da plataforma musical, o custo por clique é de 100 rublos. Esse é um indicador de cliques, e não o número de ouvintes únicos. Nem o custo por visita nem o custo por clique são o custo de um novo fã.
A segunda veiculação pode gerar menos acessos, mas mais perguntas relevantes ou inscrições. A comparação deve ser feita com base na meta escolhida de antemão, mantendo ao lado também os números absolutos. Com várias ações, o resultado permanece preliminar.
Quando usar o dinheiro restante
Após a primeira verificação, decida o que exatamente está faltando: outro começo para o vídeo, uma página mais clara ou uma veiculação repetida. Destine parte da continuação a uma hipótese específica. Se os dados não ajudarem a escolher, é razoável manter a reserva.
Entre as opções de divulgação estão também as ferramentas de anúncios próprias do Spotify. A existência de um formato na central de ajuda não significa que ele esteja disponível para cada artista: as condições são verificadas na conta. Visão geral do Spotify.
Se você estiver considerando o pacote de lançamento Boosted, compare a composição dele com os trabalhos já planejados, para não pagar duas vezes pela mesma ação. Confirme o método de execução e o regime do formulário. O cálculo demonstrativo não é incluído nos gastos reais da campanha.
✦ Escolher a quantidade e fazer um pedido →
Depois do lançamento, guarde o plano e os gastos reais lado a lado. No próximo disparo, é mais útil saber qual decisão custou dinheiro e o que ela ensinou do que lembrar apenas do valor total.