Po premierze widzisz przejścia na stronę wydania, ale nie rozumiesz, skąd przyszły: z teasera, posta znajomego czy płatnej publikacji. Znaczniki UTM pomagają wcześniej opisać te linki. To kilka dodatkowych parametrów adresu, a nie osobna usługa promocji.
Które pola ci się przydadzą
W przypadku małej kampanii wystarczy uzgodnić cztery nazwy. utm_source oznacza źródło, utm_medium — typ kanału, utm_campaign — kampanię, utm_content — konkretny materiał. Metrica wykorzystuje wartości znaczników przy określaniu źródeł. Jak przetwarzane są UTM.
Na przykład dla zwykłego zapowiedzenia w Telegramie można zapisać:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
Drugi post tego samego wydania otrzyma inną wartość content — na przykład premiere_01. Kampanię pozostaw bez zmian, aby później zebrać wszystkie materiały wydania razem. Dla płatnej publikacji zachowaj osobne, wcześniej uzgodnione oznaczenie typu i konkretnego serwisu; nie mieszaj go z własnymi postami.
Nazwy lepiej trzymać w jednym małym słowniku. Jeśli dziś pisać „release”, jutro „reliz”, a pojutrze nazwę piosenki cyrylicą, raport trzeba będzie ręcznie składać z różnych wierszy. Uzgodnienie jest ważniejsze niż uroda nazwy.
Dokąd prowadzić taki link
Na stronę, na której masz dostęp do analityki: stronę artysty, własną stronę wydania lub inny zarządzany zasób. Jeśli link od razu otwiera cudzą platformę muzyczną, twój licznik na stronie nie zobaczy tego przejścia. Znacznik nie daje dostępu do cudzych danych.
Parametry dodaje się do istniejącego adresu. Pierwszy idzie po znaku zapytania, kolejne — po ampersandzie. Jeśli w linku jest już znak zapytania, nie trzeba stawiać drugiego. Jeśli występuje część po #, parametry umieszcza się przed nią: example.com/page?utm_source=telegram#section. To skrócony schemat kolejności, podstaw swoją stronę i wszystkie potrzebne znaczniki. Po złożeniu otwórz końcowy adres z telefonu z tej aplikacji, w której będzie post, i upewnij się, że strona działa.
Nie umieszczaj w znacznikach adresu e-mail, telefonu ani imienia kupującego. Do analizy publikacji wystarczy nazwa kampanii i materiału. Publikacja może mieć wspólny kod, który nie ujawnia konkretnej osoby.
Gdzie sprawdzić wynik
W Metrice jest raport „Znaczniki UTM”. Grupuje statystyki według przekazanych wartości i pozwala odróżniać publikacje. Opis raportu.
Patrz nie tylko na liczbę wizyt, ale też na wybrane działanie docelowe. Dla wydania może to być kliknięcie w link do pełnej piosenki, dla pracowni — wysłane zgłoszenie. Zdarzenie trzeba skonfigurować i sprawdzić osobno: samo pojawienie się znacznika tego nie robi.
Dlaczego pierwsze i ostatnie przejście dają różne odpowiedzi
Przykładowa osoba po raz pierwszy otworzyła stronę z teasera, później wróciła z innego posta, a następnie wpisała adres ręcznie. Pierwszy kontakt pomaga ocenić zapoznanie się, ostatni — bezpośrednie wejście przed działaniem. To różne sposoby rozdzielenia wyniku między źródłami.
W aktualnej Metrice stosowane są między innymi „Pierwsze przejście cross-device”, „Ostatnie przejście” i „Ostatnie istotne przejście cross-device”. Część wcześniejszych modeli została wyłączona od 20 maja 2026 roku; przed porównaniem sprawdź wybrany model w ustawieniach raportu. Modele atrybucji.
Porównuj kampanie w jednym wybranym modelu. Historia może być niepełna, dlatego żadnego raportu nie należy nazywać dokładnym wspomnieniem każdego słuchacza.
Jeśli osobno wybierasz wyświetlenia posta Telegram, odnotuj takie zamówienie w dzienniku kampanii. Nie zastępuje ono rzeczywistych przejść po UTM. Parametry są dostępne w formularzu poniżej; demonstracyjnego zamówienia nie zapisuj w potwierdzonych wydatkach.