Testowy mediaplan pomaga zobaczyć, jakie oczekiwania stoją za wydatkiem. Dla trzech publikacji w Telegramie wystarczą osobne wiersze z ceną, przewidywanymi wyświetleniami i docelowym działaniem. Wszystkie liczby poniżej są przykładowe: nie opisują kosztu reklamy w Rosji, Kazachstanie ani innym kraju.
Plan podstawowy
Załóżmy, że budżet wynosi 9 000 w jednej walucie. Publikacje A, B i C kosztują po 3 000. Planowane wyświetlenia — 10 000, 8 000 i 6 000; oczekiwane kliknięcia — 150, 120 i 90. Razem 24 000 wyświetleń i 360 kliknięć: łączny CPM wynosi 375, CPC — 25.
W planerze mediów dodaj trzy wiersze. Podpisz źródło każdego oczekiwania: mediana porównywalnych wcześniejszych postów, zrzut ekranu od właściciela lub własne założenie. Geografię odbiorców i język sprawdź osobno; waluta nie potwierdza pochodzenia czytelników.
Test wrażliwości
Zapisz podstawowy plik CSV w scenariuszu 100%. Następnie wybierz 70%: narzędzie zmniejszy wprowadzone wyniki, zachowując stałe wydatki. Otrzymasz 16 800 wyświetleń i 252 kliknięcia przy dotychczasowych 9 000; CPM około 535,71, CPC około 35,71. To odpowiedź na pytanie „co stanie się z ceną działania, jeśli wynik będzie słabszy”, a nie prawdopodobieństwo takiego wyniku.
Scenariusz skaluje kilka wprowadzonych wyników w ten sam sposób. W rzeczywistości kliknięcia, subskrypcje i sprzedaż mogą zmieniać się różnie. Aby zmienić osobne założenie dotyczące konwersji, edytuj odpowiedni wiersz ręcznie i zapisz osobny plik.
Po publikacji
Przełącz się na dane rzeczywiste i wprowadź faktyczne wskaźniki za wcześniej wybrane okno. Procent scenariuszowy w tym trybie nie jest stosowany. Zapisz plan przed zastąpieniem, aby zostało z czym porównywać.
Udana publikacja jest oceniana po pożądanym działaniu: przy zapisie na konsultację ważniejsze są odpowiednie zgłoszenia niż tanie wyświetlenia. Nie łącz w jeden wynik nowych subskrypcji i powtórnych przejść. Formuły i pracę z nieznanymi danymi znajdziesz w omówieniu CPM, CPC i kosztu subskrybenta.
Jeśli dla tej pracy przygotowano osobne publiczne ogłoszenie w Telegramie, można sprawdzić obowiązujące warunki wyświetleń. Mediaplan uwzględnia wprowadzony budżet publikacji reklamowych; ten formularz dotyczy innej, odrębnej usługi. Aktywność kupiona nie potwierdza organicznego zainteresowania, rekomendacji, zgłoszeń ani sprzedaży.