Najbardziej nieprzyjemny moment w promocji premiery — znaleźć działający materiał, gdy cały budżet został już wydany na pierwszy start. Dlatego plan warto zacząć od kwoty, którą zostawisz do pojawienia się obserwacji. Resztę rozdzielić między przygotowanie i niewielkie sprawdzenia.
Wszystkie kwoty poniżej to przykład szkoleniowy, a nie ceny rynkowe, rada, by wydać dokładnie tyle, ani prognoza wyniku.
Najpierw nazwij działanie słuchacza
Dla pierwszego etapu można wybrać przejście do pełnej piosenki z własnej strony premiery. Dla innego projektu ważniejsze są zgłoszenia na kameralny koncert lub subskrypcja nowości artysty. Nie próbuj jednym niewielkim budżetem sprawdzać wszystkiego naraz.
Zapisz, gdzie zobaczysz to działanie. Jeśli nie ma potwierdzenia, zastąp cel mierzalnym. Kliknięcie w platformę muzyczną jest dostępne dla analityki własnej strony, ale samo w sobie nie potwierdza odsłuchu wewnątrz aplikacji.
Podziel 30 000 rubli na cztery części
W naszym przykładzie 9 000 rubli idzie na materiały: montaż, adaptację okładki i stronę przejścia. Kolejne 9 000 — na pierwsze emisje. 6 000 zostają na kontynuację po analizie, a ostatnie 6 000 — rezerwa, której nie trzeba wydawać.
Taki podział nie jest optymalną proporcją dla wszystkich. Jeśli dobre materiały są już gotowe, wydatki będą inne. Jeśli pierwszy fragment w ogóle nie wyjaśnia, jaka piosenka wychodzi, najpierw go popraw. Dodatkowa emisja słabego materiału nie odpowiada na ten problem.
Uwzględnij w kosztorysie zapłatę za pracę i wydatki towarzyszące, a swój czas zaznacz osobno. Dwie godziny samodzielnego montażu nie znikają tylko dlatego, że nie przyszła za nie faktura. Jest to szczególnie widoczne przy porównywaniu kilku premier.
Przeprowadź pierwsze sprawdzenie tak, aby można je było odczytać
Załóżmy, że pierwsze 9 000 rubli jest podzielone po równo między dwie emisje. Każda ma własny link i jeden przygotowany fragment. Nie zmieniaj jednocześnie piosenki, grupy odbiorców, strony i kryterium sukcesu: później trudno będzie zrozumieć, co dokładnie się różniło.
Wyobraźmy sobie, że jedna emisja o koszcie 4 500 rubli przyniosła 150 wizyt po oznaczonym linku. Koszt wizyty — 30 rubli. Jeśli odnotowano 45 kliknięć w link platformy muzycznej, koszt jednego kliknięcia — 100 rubli. To wskaźnik kliknięć, a nie liczba unikalnych słuchaczy. Ani koszt wizyty, ani koszt kliknięcia nie są kosztem nowego fana.
Druga emisja może dać mniej przejść, ale więcej merytorycznych pytań lub zgłoszeń. Porównywać trzeba według wcześniej wybranego celu, zachowując obok także liczby bezwzględne. Przy kilku działaniach wynik pozostaje wstępny.
Kiedy wykorzystać pozostałe pieniądze
Po pierwszym sprawdzeniu zdecyduj, czego dokładnie brakuje: innego początku rolki, bardziej zrozumiałej strony czy powtórnej emisji. Przeznacz część kontynuacji na konkretną hipotezę. Jeśli dane nie pomagają wybrać, rezerwę rozsądnie jest zachować.
Wśród opcji promocji są także własne narzędzia reklamowe Spotify. Obecność formatu w pomocy nie oznacza, że jest dostępny dla każdego artysty: warunki sprawdza się w koncie. Przegląd Spotify.
Jeśli rozważasz pakiet premierowy Boosted, porównaj jego skład z już zaplanowanymi pracami, aby nie zapłacić dwa razy za to samo działanie. Doprecyzuj metodę realizacji i tryb formularza. Kalkulacja demonstracyjna nie jest wliczana do faktycznych wydatków kampanii.
✦ Wybierz ilość i złóż zamówienie →
Po premierze zachowaj plan i faktyczne wydatki obok siebie. Przy następnym starcie bardziej przydatna jest wiedza, która decyzja kosztowała pieniądze i czego nauczyła, niż pamiętanie tylko ogólnej kwoty.