Na de première zie je bezoeken op de releasepagina, maar je begrijpt niet waar ze vandaan komen: uit de teaser, uit een post van een vriend of uit een betaalde plaatsing. UTM-labels helpen om die links vooraf te labelen. Het zijn een paar extra parameters in het adres, geen apart promotieplatform.
Welke velden heb je nodig
Voor een kleine campagne is het genoeg om vier namen af te spreken. utm_source staat voor de bron, utm_medium voor het type kanaal, utm_campaign voor de campagne en utm_content voor het specifieke materiaal. Metrica gebruikt de waarden van de labels bij het bepalen van bronnen. Hoe UTM's worden verwerkt.
Voor een gewone aankondiging in Telegram kun je bijvoorbeeld opschrijven:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
Een tweede post over dezelfde release krijgt een andere waarde voor content, bijvoorbeeld premiere_01. Laat de campagne hetzelfde, zodat je later alle materialen van de release bij elkaar kunt verzamelen. Houd voor een advertentieplaatsing een aparte, vooraf afgesproken aanduiding voor het type en het specifieke platform aan; vermeng die niet met je eigen posts.
Houd de namen liever in één klein woordenboek bij. Als je vandaag 'release' schrijft, morgen 'reliz' en overmorgen de naam van het nummer in Cyrillisch schrift, moet je het rapport later met de hand uit verschillende regels samenstellen. Een goede afspraak is belangrijker dan een mooie naam.
Waar zo'n link naartoe moet wijzen
Naar een pagina waar je toegang hebt tot de analyses: de website van de artiest, je eigen releasepagina of een andere bron die je beheert. Als de link meteen een muziekplatform van iemand anders opent, ziet jouw teller op de website dat bezoek niet. Een label geeft geen toegang tot gegevens van anderen.
De parameters worden aan het bestaande adres toegevoegd. De eerste komt na het vraagteken, de volgende na een ampersand. Als er al een vraagteken in de link staat, hoef je er geen tweede te plaatsen. Als er een deel na # staat, worden de parameters daarvoor geplaatst: example.com/page?utm_source=telegram#section. Dit is een verkort schema van de volgorde; vul je eigen pagina en alle benodigde labels in. Open na het samenstellen het uiteindelijke adres op je telefoon vanuit de app waarin de post komt en controleer of de pagina werkt.
Zet geen e-mailadres, telefoonnummer of naam van de koper in de labels. Voor de analyse van plaatsingen is de naam van de campagne en het materiaal voldoende. Een publicatie kan een algemene code hebben die geen specifieke persoon onthult.
Waar je het resultaat bekijkt
In Metrica is er het rapport 'UTM-labels'. Het groepeert de statistieken op de doorgegeven waarden en maakt het mogelijk plaatsingen van elkaar te onderscheiden. Beschrijving van het rapport.
Kijk niet alleen naar het aantal bezoeken, maar ook naar de gekozen doelactie. Voor een release kan dat een klik op de link naar het volledige nummer zijn, voor een atelier een verzonden aanvraag. De gebeurtenis moet apart worden ingesteld en gecontroleerd: het verschijnen van een label doet dat op zichzelf niet.
Waarom de eerste en de laatste klik verschillende antwoorden geven
Een denkbeeldig persoon opent de website voor het eerst via de teaser, komt later terug via een andere post en typt daarna het adres handmatig in. Het eerste contact helpt om de kennismaking te beoordelen, het laatste om de directe ingang vóór de actie. Dit zijn verschillende manieren om het resultaat over bronnen te verdelen.
In het huidige Metrica worden onder meer 'Eerste klik cross-device', 'Laatste klik' en 'Laatste significante klik cross-device' gebruikt. Een deel van de vroegere modellen is uitgeschakeld sinds 20 mei 2026; controleer vóór de vergelijking welk model in de rapportinstellingen is geselecteerd. Attributiemodellen.
Vergelijk campagnes binnen één gekozen model. De geschiedenis kan onvolledig zijn, dus geen enkel rapport mag je een exacte herinnering van elke luisteraar noemen.
Als je apart weergaven van een Telegram-post kiest, noteer die bestelling dan in het campagnelogboek. Die vervangt geen echte bezoeken via UTM. De parameters zijn beschikbaar in het formulier hieronder; noteer de demonstratie-opmaak niet als bevestigde kosten.