Een grote openbare Spotify-teller is prettig om te tonen in een aankondiging, maar hij beantwoordt niet de vraag of mensen terugkeren naar je muziek. Voor de voorbereiding van je volgende release is het nuttiger om meerdere niveaus van het publiek te bekijken. Zo kun je zowel een bredere bekendheid met de artiest opmerken als een verdieping van de interesse in zijn catalogus.
Wat Super listeners betekent
Spotify rekent actieve luisteraars met 15 of meer bewuste beluisteringen van je muziek in de afgelopen 28 dagen tot de Super listeners. Dit is een deel van de monthly active listeners. Het totale aantal monthly listeners omvat luisteraars in dezelfde periode uit actieve en geprogrammeerde bronnen; de cijfers zijn niet onderling uitwisselbaar. Op het web zijn de segmenten beschikbaar in Spotify for Artists, Audience → Segments. Definities van Spotify.
Maak van de drempel van het segment geen opdracht voor fans. Het verzoek om tracks een bepaald aantal keren af te spelen om in het rapport te komen, vervangt onderzoek naar interesse door een poging de teller te sturen.
Stel een rapport samen dat helpt een beslissing te nemen
Verdere berekeningen en vragen zijn een redactionele methode, niet extra statistieken die door de Spotify-interface worden beloofd. Begin met één tabel en één vast meetmoment per week.
- Noteer het aantal monthly listeners, monthly active listeners en Super listeners. Bewaar ook de datum en de gebeurtenissen van de week: release, concert, publicatie van de artiest of advertentieplaatsing.
- Bereken het aandeel actieve luisteraars in het totale maandelijkse aantal. Deel het eerste cijfer alleen door het tweede voor één datum en een vergelijkbaar venster.
- Bereken apart het aandeel Super listeners onder de actieve luisteraars. Vermeld de noemer: percentages van alle luisteraars en van de actieve luisteraars beantwoorden verschillende vragen.
- Houd daarnaast de absolute waarden bij. Een aandeel kan stijgen doordat het totale publiek krimpt, zelfs als de kern niet is gegroeid.
- Voeg je eigen gegevens over tickets, merch of vragen van organisatoren toe, als zulke verkopen er zijn. Het segment in Spotify bevestigt op zichzelf geen aankoop.
In een voorbeeldrapport groeide het actieve publiek bijvoorbeeld van 2 000 naar 2 500 personen, en de kern van 200 naar 225. De kern groeide met 25 personen, hoewel het aandeel daalde van 10% naar 9%. Zo'n resultaat simpelweg 'verslechterde betrokkenheid' noemen, zou onjuist zijn: eerst moet je nagaan hoe de samenstelling van het publiek is veranderd.
Welke hypotheses je na het rapport moet toetsen
Als de bekendheid met de artiest groeit maar de actieve interesse gelijk blijft, controleer dan of de volgende stap na de eerste track duidelijk is. Bereid een korte kennismaking met twee andere nummers voor en leg uit hoe ze met elkaar samenhangen. Dring niet de volledige catalogus op aan iemand die net je naam heeft gehoord.
Als de kern stabiel is maar er bijna geen nieuwe luisteraars bijkomen, probeer dan een ander verhaal voor een externe publicatie of een gezamenlijk materiaal met een relevante maker. Beoordeel de aansluiting bij het publiek, niet alleen de omvang van andermans profiel. Bereid voor de afspraak een concrete creatieve aanleiding en duidelijke voorwaarden voor het gebruik van muziek voor.
Als alle cijfers tegelijk zijn veranderd, noteer dan eerst de gebeurtenissen van de periode. Een opvallende release, het uit een playlist verdwijnen en een seizoensdaling kunnen samenvallen. Kies één toetsbare hypothese voor de volgende cyclus, in plaats van de hele promotie in één avond om te gooien.
Waarom het kopen van een teller geen kern creëert
Spotify verbiedt betaalde diensten van derden met gegarandeerde streams. Kunstmatige activiteit kan leiden tot aanpassing van de cijfers, het inhouden van gerelateerde royalty's en het verwijderen van content. Platformregels.
Bestudeer in de Spotify-catalogus en de kaart met beluisteringen de exacte voorwaarden, zonder de dienst het vermogen toe te schrijven fans te creëren. De catalogus is geen instrument voor organische groei. Als het aanbod onduidelijk is, neem dan eerst contact op met de support. Het formulier hieronder is bedoeld om de parameters te bekijken, niet om inkomsten of de samenstelling van het publiek te voorspellen.
Veelgestelde vragen
Koopt een Super listener gegarandeerd een ticket?
Nee. Interesse in een opname en de aankoop van een concert hangen van verschillende omstandigheden af. Controleer de werkelijke verkopen in je eigen systeem, met behoud van de geografie en de datums van de gebeurtenissen.
Kun je een campagne na twee dagen beoordelen?
Je kunt controleren of de links kloppen en wat de eerste reacties zijn. Voor een conclusie over blijvende interesse is een langere periode en een vergelijkbare geschiedenis nodig; trek geen conclusie op basis van één enkele piek.
Moet je alleen streven naar groei van het aandeel van de kern?
Nee. Kijk tegelijk naar de omvang van de kern, het actieve publiek en de instroom van nieuwe bekendheid. Een hoog aandeel binnen een krimpend publiek kan een probleem verbergen.
Meetplan
Bewaar de oorspronkelijke momentopname, kies één contenthypothese en noteer de startdatum. Markeer wekelijks de veranderingen, met het besef dat aangrenzende vensters elkaar overlappen. Vergelijk na 28 dagen de absolute waarden, de aandelen en de werkelijke commerciële gebeurtenissen. Vermeld andere activiteiten in de periode en de grenzen van attributie: een gelijktijdige ontwikkeling bewijst de oorzaak nog niet.