Elk cijfer in een mediakit moet een naam, periode, bron en observatiedatum hebben. Zonder deze vier velden kan zelfs een waarheidsgetrouwe indicator verkeerd worden begrepen. Controleer vóór verzending of iemand anders de betekenis van de berekening kan reproduceren aan de hand van het bijschrift.
Controletabel
| Indicator | Wat zeker moet worden verduidelijkt |
|---|---|
| Volgers | Peildatum en platform |
| Weergaven van een bericht | Gemiddelde of mediaan, aantal berichten, leeftijd van de meting |
| ER | Gekozen acties, noemer en tijdvenster |
| Geografie | Databron en periode, niet een aanname op basis van taal |
De voorbeeldzin ‘weergaven — 12 000’ laat veel vragen open. Een preciezere structuur: ‘mediaan van weergaven 20 gewone berichten na 48 uur, publicaties van die en die datum tot die en die datum’. Het getal zelf moet uit je eigen steekproef komen.
Controle met de bron
Open de export of de statistieken van de eigenaar. Controleer of opgebouwde weergaven van oude berichten niet vermengd zijn met de eerste vierentwintig uur van nieuwe. Noteer apart betaalde verspreiding, vastgezette berichten en andere omstandigheden die de observatie beïnvloedden. Telegram beschrijft de toegang tot gedetailleerde statistieken; de openbare kanaalpagina biedt niet allezelfde gegevens.
Het gemiddelde en de mediaan kun je herberekenen in de CSV-analyzer, de formule voor betrokkenheid in de ER-calculator. Een handmatige tabel bewijst de echtheid van de gegevens niet, dus bewaar de bron en een toelichting bij de steekproef.
Wat te doen met ontbrekende gegevens
Vul een onbekend geslacht of land van het publiek niet in met een schatting ‘op het oog’. Beschrijf het onderwerp en de taak van de lezer, en haal een afzonderlijk demografisch cijfer weg of markeer het als niet beschikbaar. Voor een adverteerder is dat nuttiger dan een exact percentage zonder onderbouwing.
In de mediakit staat naast de statistieken een veld voor de bron. Vermeld daar de naam van het rapport, de periode en de controledatum zonder privétoken of link met toegang tot het account. Interne materialen deel je via een afgesproken methode. Controleer na het bijwerken van de cijfers het hele document opnieuw: oude tekst naast een nieuw getal kan de betekenis van de zin veranderen.
Als voor dit werk een aparte openbare aankondiging in Telegram is voorbereid, kun je de geldende voorwaarden voor weergaven controleren. Het maken van een mediakit is gratis; de samenwerkingsvoorwaarden met de adverteerder worden apart afgestemd. Gekochte activiteit bevestigt geen organische interesse, aanbevelingen, aanvragen of verkopen.