Het vervelendste moment bij de promotie van een release is een werkend materiaal vinden wanneer het hele budget al aan de eerste lancering is besteed. Daarom is het nuttig om het plan te beginnen met het bedrag dat je achterhoudt tot er observaties zijn. De rest verdeel je tussen voorbereiding en kleine controles.
Alle bedragen hieronder zijn een rekenvoorbeeld, geen marktprijzen, geen advies om precies zoveel te besteden en geen voorspelling van het resultaat.
Benoem eerst de actie van de luisteraar
Voor de eerste fase kun je kiezen voor een doorklik naar het volledige nummer vanaf je eigen releasepagina. Voor een ander project zijn aanmeldingen voor een intiem concert of een abonnement op het nieuws van de artiest belangrijker. Probeer niet met één klein budget alles tegelijk te testen.
Schrijf op waar je deze actie ziet. Als er geen bevestiging is, vervang het doel dan door een meetbaar doel. Een klik op een muziekplatform is meetbaar in de analytics van je eigen pagina, maar bevestigt op zichzelf niet dat er binnen de app is geluisterd.
Verdeel 30 000 roebel in vier delen
In ons voorbeeld gaat 9 000 roebel naar materialen: montage, aanpassing van de cover en de doorklikpagina. Nog eens 9 000 is voor de eerste plaatsingen. 6 000 blijft over voor de voortzetting na de analyse, en de laatste 6 000 is een reserve die je niet per se hoeft uit te geven.
Deze verdeling is niet voor iedereen de optimale verhouding. Als er al goede materialen klaar zijn, zien de kosten er anders uit. Als het eerste fragment helemaal niet uitlegt welk nummer er uitkomt, verbeter dat dan eerst. Een extra plaatsing van zwak materiaal lost dat probleem niet op.
Neem de vergoeding voor het werk en bijkomende kosten op in de begroting, en noteer je eigen tijd apart. Twee uur zelf monteren verdwijnt niet alleen omdat er geen factuur voor is gekomen. Dat valt vooral op wanneer je meerdere releases met elkaar vergelijkt.
Voer de eerste controle zo uit dat je hem kunt lezen
Stel dat de eerste 9 000 roebel gelijkelijk zijn verdeeld over twee plaatsingen. Elk heeft zijn eigen link en één voorbereid fragment. Verander niet tegelijk het nummer, het publiek, de pagina en het succescriterium: later is het dan moeilijk te begrijpen wat precies verschilde.
Stel dat één plaatsing van 4 500 roebel 150 bezoeken via de gemarkeerde link heeft opgeleverd. De kosten per bezoek zijn 30 roebel. Als er 45 klikken op de link naar het muziekplatform zijn geregistreerd, zijn de kosten per klik 100 roebel. Dit is een klikindicator, niet het aantal unieke luisteraars. Noch de kosten per bezoek, noch de kosten per klik zijn de kosten van een nieuwe fan.
De tweede plaatsing kan minder doorklikken opleveren, maar meer inhoudelijke vragen of aanmeldingen. Je moet vergelijken op basis van het vooraf gekozen doel, met de absolute aantallen ernaast. Bij meerdere acties blijft de uitkomst voorlopig.
Wanneer je het resterende geld gebruikt
Bepaal na de eerste controle wat precies ontbreekt: een ander begin van het filmpje, een duidelijkere pagina of een herhaalde plaatsing. Besteed een deel van de voortzetting aan een concrete hypothese. Als de gegevens niet helpen om te kiezen, is het verstandig de reserve te bewaren.
Onder de promotiemogelijkheden vallen ook Spotify's eigen advertentietools. Dat een formaat in de helpdocumentatie staat, betekent niet dat het voor elke artiest beschikbaar is: de voorwaarden controleer je in het account. Overzicht van Spotify.
Als je een releasepakket van Boosted overweegt, vergelijk de samenstelling dan met het werk dat al gepland is, zodat je niet hetzelfde tweemaal betaalt. Vraag naar de uitvoeringsmethode en de vorm van het formulier. Een demonstratieberekening wordt niet meegenomen in de werkelijke campagnekosten.
Bewaar na de release het plan en de werkelijke kosten naast elkaar. Bij de volgende lancering is het nuttiger om te weten welke beslissing geld kostte en wat die heeft geleerd, dan om alleen het totaalbedrag te onthouden.