Pembukaan yang baik memberi penonton sebab untuk menonton babak seterusnya. Untuk itu, tidak semestinya perlu menjerit, berdebat dengan pakar rekaan atau menjanjikan rahsia. Selalunya cukup dengan menyebut situasi yang biasa dan terus menunjukkan perkara yang dibincangkan.
TikTok for Business mencadangkan struktur pembukaan, bahagian utama dan penutup untuk video pengiklanan. Ia mudah digunakan sebagai rangka skrip, tetapi cadangan pengiklanan bukanlah peraturan kedudukan organik. Bahan TikTok tentang struktur video.
Di bawah ialah lima contoh rekaan. Ia membantu membuang perkara yang tidak perlu daripada skrip; keberkesanan sesuatu pilihan perlu diuji pada audiens anda sendiri.
1. Tunjukkan hasil sebelum penerangan
Dahulu: "Hai semua! Hari ini kita akan bercakap tentang cara menarik untuk memotret produk."
Sekarang: "Gambar cawan ini diambil di tepi tingkap biasa. Saya tunjukkan di mana telefon diletakkan."
Bingkai pertama — gambar siap, bingkai kedua — gambaran keseluruhan susunan. Kemudian tunjukkan kedudukan cawan dan rakaman dengan telefon. Pada akhirnya, kembali kepada hasil supaya penonton mengaitkan tindakan dengan imej tersebut.
Jika gambar yang baik terhasil selepas pemprosesan yang rumit, nyatakan perkara itu. Jika tidak, janji "di tepi tingkap biasa" akan menyembunyikan bahagian penting dalam kerja tersebut.
2. Cari kesilapan yang kelihatan
Dahulu: "Tiga kesilapan yang menghalang semua orang daripada membalut hadiah dengan cantik."
Sekarang: "Kertas ini terkoyak di sudut ini. Lihat bagaimana saya menukar lipatannya."
Kamera menunjukkan bahagian bermasalah yang khusus. Anda menukar satu tindakan dan mengulanginya dalam tangkapan dekat. Perkataan "semua orang" dan "selalu" tidak diperlukan di sini: situasi itu sudah dikenali tanpanya.
Tunjukkan kedua-dua pilihan pada objek yang sama supaya kelihatan apa yang berubah.
3. Tawarkan pilihan yang jelas
Dahulu: "Beg galas baharu kami sudah dijual, ia sangat selesa dan bergaya."
Sekarang: "Komputer riba dan barang untuk bermalam: dalam beg galas yang mana satu antara dua ini semuanya akan muat?"
Letakkan set barang yang sama di sebelah dua model. Tunjukkan apa yang muat di dalamnya, bagaimana zip ditutup dan sama ada masih ada ruang kosong. Nyatakan dengan jelas saiz komputer riba dan model tersebut.
Jalan cerita seperti ini berguna walaupun kepada orang yang belum bercadang untuk membeli. Dia memahami kriteria pilihan dan boleh membandingkannya dengan keperluannya sendiri.
4. Mulakan dengan kekangan sebenar
Dahulu: "Sekarang saya akan ceritakan kepada anda beberapa idea menarik untuk rakaman di rumah."
Sekarang: "Perlu merakam pada waktu petang, tetapi hanya meja dapur yang lapang. Kita bina bingkai di sini."
Dalam bingkai itu terus kelihatan ruang yang sempit dan cahaya yang tersedia. Seterusnya anda memilih satu objek, membuang perkara yang tidak perlu dan menunjukkan kedudukan telefon. Jangan tiba-tiba mengeluarkan peralatan studio jika pembukaan menjanjikan kerja dengan keadaan yang sedia ada.
5. Jawab soalan yang tepat
Dahulu: "Ramai yang bertanya bagaimana kami membuat produk kami."
Sekarang: "Mengapa dua cawan ini mempunyai ketebalan bibir yang berbeza? Saya akan tunjukkan pada keratan sampel."
Frasa "ramai yang bertanya" memerlukan asas yang sebenar. Jika soalan itu direka oleh penulis sendiri, ia boleh diajukan sahaja. Tunjukkan sampel, jelaskan perbezaannya dan jangan jadikan jawapan ringkas sebagai lawatan ke seluruh proses pengeluaran.
Cara memilih pembukaan yang berkesan
Tulis dua versi frasa pertama dan baca dengan kuat. Kekalkan versi yang disebut secara semula jadi dan sepadan dengan rakaman yang tersedia. Kemudian tonton video tanpa bunyi: sekurang-kurangnya objek tindakan itu haruslah dapat difahami.
Dalam penerbitan seterusnya yang serupa, uji cara pembukaan yang lain, sambil mengekalkan tugasan dan baki skrip sejauh mungkin. Bandingkan masa tontonan yang tersedia dan reaksi dari segi makna. Satu video yang berjaya belum membuktikan peraturan yang universal.
Jika anda menyediakan tontonan TikTok untuk penerbitan, catatkan jumlah ini secara berasingan dalam jurnal eksperimen.
✦ Pilih kuantiti dan buat pesanan →
Ada satu semakan mudah untuk pembukaan: bolehkah anda namakan babak di mana penonton akan mendapat jawapan yang dijanjikan? Jika babak itu sukar dicari, tulis dahulu kesinambungannya.