Kaunter awam Spotify yang besar memang seronok ditunjukkan dalam pengumuman, tetapi ia tidak menjawab persoalan sama ada orang kembali kepada muzik anda. Untuk persiapan keluaran seterusnya, lebih berguna melihat beberapa lapisan audiens. Dengan cara ini, anda boleh perhatikan kedua-dua pengembangan pengenalan terhadap artis dan pendalaman minat terhadap katalognya.
Apakah maksud Super listeners
Spotify mengelaskan Super listeners sebagai pendengar aktif dengan 15 atau lebih pendengaran yang lebih bertujuan terhadap muzik anda dalam tempoh 28 hari yang lalu. Ini sebahagian daripada monthly active listeners. Monthly listeners keseluruhan merangkumi pendengar dalam tempoh yang sama daripada sumber aktif dan sumber terprogram; metrik ini tidak boleh saling menggantikan. Di web, segmen tersedia dalam Spotify for Artists, Audience → Segments. Definisi Spotify.
Jangan jadikan ambang segmen sebagai tugasan untuk peminat. Permintaan supaya memainkan trek beberapa kali tertentu semata-mata untuk masuk ke dalam laporan menggantikan kajian minat dengan cubaan mengawal kaunter.
Sediakan laporan yang membantu membuat keputusan
Pengiraan dan soalan seterusnya ialah metodologi editorial, bukan metrik tambahan yang dijanjikan oleh antara muka Spotify. Mulakan dengan satu jadual dan tarikh rakaman yang sama sekali seminggu.
- Catatkan bilangan monthly listeners, monthly active listeners dan Super listeners. Simpan juga tarikh dan peristiwa minggu itu: keluaran, konsert, penerbitan artis atau penempatan pengiklanan.
- Kira bahagian pendengar aktif dalam jumlah bulanan keseluruhan. Bahagikan penunjuk pertama dengan penunjuk kedua hanya untuk satu tarikh dan tetingkap yang setanding.
- Kira secara berasingan bahagian Super listeners dalam kalangan pendengar aktif. Labelkan penyebut: peratusan daripada semua pendengar dan daripada pendengar aktif menjawab soalan yang berbeza.
- Simpan nilai mutlak di sebelahnya. Bahagian boleh meningkat kerana audiens keseluruhan menyusut, walaupun teras tidak bertambah.
- Tambah data anda sendiri tentang tiket, barangan atau pertanyaan penganjur, jika jualan sedemikian ada. Segmen dalam Spotify sahaja tidak mengesahkan pembelian.
Sebagai contoh, dalam laporan andaian, audiens aktif meningkat daripada 2 000 kepada 2 500 orang, manakala teras meningkat daripada 200 kepada 225. Teras bertambah sebanyak 25 orang, walaupun bahagiannya menurun daripada 10% kepada 9%. Menggelar keputusan sedemikian sebagai sekadar “kemerosotan penglibatan” adalah tidak tepat: terlebih dahulu perlu difahami bagaimana komposisi audiens berubah.
Hipotesis apa yang perlu diuji selepas laporan
Jika pengenalan terhadap artis meningkat tetapi minat aktif kekal tidak berubah, periksa sama ada langkah seterusnya selepas trek pertama jelas. Sediakan pengenalan ringkas dengan dua komposisi lain dan jelaskan kaitannya. Jangan paksakan katalog penuh kepada seseorang yang baru mendengar nama anda.
Jika teras stabil tetapi pendengar baharu hampir tidak datang, cuba jalan cerita lain untuk penerbitan luar atau bahan bersama dengan penulis yang relevan. Nilai kesesuaian audiens, bukan hanya saiz profil orang lain. Untuk persetujuan, sediakan alasan kreatif yang konkrit dan syarat penggunaan muzik yang jelas.
Jika semua penunjuk berubah serentak, senaraikan dahulu peristiwa dalam tempoh itu. Satu keluaran yang menonjol, keluar daripada senarai main dan penurunan bermusim boleh berlaku serentak. Pilih satu hipotesis yang boleh diuji untuk kitaran seterusnya, daripada mengubah seluruh promosi dalam satu malam.
Mengapa pembelian kaunter tidak mencipta teras
Spotify melarang perkhidmatan berbayar pihak ketiga dengan jaminan strim. Aktiviti buatan boleh menyebabkan pelarasan metrik, penahanan royalti berkaitan dan penghapusan kandungan. Peraturan platform.
Dalam katalog Spotify dan kad pendengaran, teliti syarat tepat tanpa menganggap perkhidmatan itu mampu mencipta peminat. Katalog bukan alat pertumbuhan organik. Jika tawaran tidak jelas, hubungi sokongan terlebih dahulu. Borang di bawah adalah untuk melihat parameter, bukan untuk meramalkan pendapatan atau komposisi audiens.
✦ Pilih kuantiti dan buat pesanan →
Soalan lazim
Adakah Super listener pasti akan membeli tiket?
Tidak. Minat terhadap rakaman dan pembelian konsert bergantung pada keadaan yang berbeza. Periksa jualan sebenar dalam sistem anda sendiri, sambil menyimpan geografi dan tarikh peristiwa.
Bolehkah kempen dinilai selepas dua hari?
Anda boleh menyemak ketepatan pautan dan reaksi awal. Untuk membuat kesimpulan tentang minat yang berterusan, tempoh yang lebih panjang dan sejarah yang setanding diperlukan; jangan buat kesimpulan berdasarkan satu lonjakan sahaja.
Perlukah kita hanya mengejar pertumbuhan bahagian teras?
Tidak. Lihat secara serentak saiz teras, audiens aktif dan aliran masuk pengenalan. Bahagian yang tinggi dalam audiens yang menyusut boleh menyembunyikan masalah.
Pelan pengukuran
Simpan petikan asal, pilih satu hipotesis kandungan dan catatkan tarikh pelancaran. Setiap minggu, tandakan perubahan, sambil memahami bahawa tetingkap bersebelahan bertindih. Selepas 28 hari, bandingkan nilai mutlak, bahagian dan peristiwa komersial sebenar. Nyatakan aktiviti lain dalam tempoh itu dan had atribusi: dinamik yang bergerak bersama belum membuktikan puncanya.