Dua platform masing-masing membawa seratus kemasukan. Pada platform pertama, penempatan lebih murah, jadi ia kelihatan sebagai pemenang. Selepas seminggu barulah jelas: satu platform mendatangkan soalan yang relevan, satu lagi hampir tiada pertanyaan. Kemasukan perlu ada dalam laporan, tetapi satu lajur ini sahaja tidak cukup untuk pembelian iklan seterusnya.
Beri setiap penempatan pautan tersendiri
Cipta jurnal dengan nama yang jelas: platform, tarikh, topik iklan, pautan, jumlah, masa terbit dan syarat penempatan. Jika anda menggunakan jemputan ke Telegram, sediakan satu yang berasingan untuk setiap platform. Perkhidmatan ini membolehkan anda melihat kemasukan melalui pautan tambahan. Penerangan Telegram.
Jika iklan mula-mula membawa ke laman web anda, gunakan pautan bertanda ke halaman itu dan pengira yang telah disahkan. Tag pada alamat web membantu membezakan sumber lawatan web. Tag itu sendiri tidak mengaitkan setiap pelawat dengan kemasukan ke Telegram yang berikutnya. Untuk itu, diperlukan kaedah perakaunan berasingan yang dipersetujui.
Jangan guna semula satu pautan iklan dalam mesej peribadi dan penempatan lain. Jika tidak, namanya tidak lagi sepadan dengan sumber sebenar.
Tetapkan tetingkap pengukuran yang sama
Ambil ukuran, contohnya, selepas sehari dan selepas tujuh hari setiap iklan terbit. Ini adalah titik kawalan kerja yang boleh diubah mengikut kitaran urus niaga anda. Perbandingan "platform A selama seminggu" dan "platform B selama satu petang" memang tidak setara.
Catat pemindahan, pemadaman penerbitan, perkongsian semula tambahan dan promosi selari. Jika iklan berubah, simpan kedua-dua versi. Jika tidak, teks yang berjaya mungkin secara tidak sengaja dikaitkan hanya dengan pilihan platform yang berjaya.
Dengan jumlah yang kecil, satu pesanan sangat mengubah keputusan. Jangan buat penarafan saluran seumur hidup berdasarkan percubaan pertama; catat betapa sedikitnya data yang anda ada sekarang.
Kira kos hasil yang jelas
Kos kemasukan = perbelanjaan penempatan / kemasukan melalui pautannya. Apabila tiada kemasukan, laporan harus menyatakan "tiada hasil", bukan kos sifar.
Contoh pembelajaran andaian: penempatan berharga 6 000 rubel membawa 100 kemasukan — iaitu 60 rubel setiap satu. Jika sepuluh pertanyaan yang relevan diukur, kos pertanyaan sedemikian ialah 600 rubel. Ini adalah ukuran yang berbeza, dan dalam jadual ia memerlukan nama yang berbeza.
Hanya pembayaran yang disahkan dengan peraturan perakaunan pemulangan yang dipilih boleh dianggap sebagai pembelian. Pesanan yang dibentuk atau halaman pembayaran yang dibuka tidak mengesahkan pendapatan.
Jangan labelkan semua pelanggan yang tinggal sebagai "terlibat" jika anda tidak tahu apa yang mereka lakukan. Tentukan terlebih dahulu tindakan yang boleh diperhatikan: mengisi permohonan, menulis soalan yang bermakna, beralih ke bahan tertentu. Statistik umum Telegram tidak memberikan senarai universal tentang siapa yang membaca setiap catatan. Dokumentasi statistik.
Tentukan apa yang perlu diulang
Pecahkan hasil kepada tiga soalan. Adakah platform membawa orang yang tepat? Adakah iklan mencipta jangkaan yang betul? Adakah saluran memberikan langkah seterusnya yang jelas? Jika ada pertanyaan sasaran tetapi tiada pembayaran, periksa tawaran dan pemprosesan permohonan. Peningkatan mudah dalam bilangan lawatan mungkin meningkatkan beban, sambil mengekalkan masalah yang sama.
Sebelum mengulang, kekalkan satu elemen tidak berubah untuk memahami punca peningkatan. Contohnya, kekalkan teks dan tawaran, tetapi bandingkan dua platform tematik yang berdekatan. Ini masih pemerhatian dalam keadaan sebenar, di mana kemusim dan peristiwa luar tidak boleh dikecualikan sepenuhnya.
Jangan masukkan tontonan yang dipesan ke dalam bukti keberkesanan pengiklanan. Jika anda menggunakan perkhidmatan untuk Telegram secara selari, catat jumlah dan tarikh secara berasingan. Borang di bawah merujuk kepada tontonan penerbitan tertentu dan tidak menggantikan pembelian iklan atau penarikan pelanggan yang berminat.
Apabila tontonan murah menghasilkan pertanyaan yang mahal
Contoh pembelajaran dalam tetingkap tujuh hari yang sama: penempatan A berharga 3 000 ₽, mendapat 10 000 tontonan, 100 lawatan dan 2 pertanyaan yang relevan. Penempatan B berharga 4 000 ₽, mendapat 8 000 tontonan, 80 lawatan dan 8 pertanyaan yang relevan. CPM A ialah 300 ₽ dan CPC — 30 ₽; bagi B — 500 ₽ dan 50 ₽. Tetapi pertanyaan berharga 1 500 ₽ bagi A dan 500 ₽ bagi B. Lawatan murah di sini tidak bermakna permohonan relevan yang murah.
Dalam perancang media pilih hasil sebenar dan masukkan perbelanjaan, tontonan dan lawatan. Simpan pertanyaan yang relevan dalam lajur berasingan jurnal anda: medan jualan alat itu adalah untuk jualan yang disahkan, bukan untuk petunjuk yang dinamakan semula. Periksa sumber dan pemulangan sebelum memilih platform seterusnya.